摘要：2025年开始步入尾声，图书市场也在经历新一轮的消费趋势变迁。本期《书店营销风向标》聚焦年底营销节点，梳理出多个值得关注的潜力方向，希望为书店营销带来一些灵感。

本期书店营销风向标分为两个部分，分别是 书店营销日历和本期 市场热点分析 。

书店营销日历

本期书店营销日历部分将为您介绍2026年1月的营销节点。

本期市场热点

2025年开始步入尾声，图书市场也在经历新一轮的消费趋势变迁。本期《书店营销风向标》聚焦年底营销节点，梳理出多个值得关注的潜力方向，希望为书店营销带来一些灵感。

市场潜力版块分析

从去年同期和今年近两月图书市场的销售表现来看，除马列思想及政策性读物及综合图书类外，整体零售渠道中教辅、教育、生活、心理自助、医学和语言类在2024年11月和12月均实现正增长，计算机和生活类在2025年9月和10月均实现正增长。值得注意的是，教辅和生活类也是近三年来一直保持正向增长的版块，展现出持续的读者需求与市场韧性。

从去年同期和今年近两月图书市场的销售表现来看，整体零售渠道中教辅、教育、生活、心理自助、医学和语言类在2024年11月和12月均实现正增长，计算机和生活类在2025年9月和10月均实现正增长。值得注意的是，教辅和生活类也是近三年来一直保持正向增长的版块，展现出持续的读者需求与市场韧性。

此外，近日教育部等7个部门发布的“关于加强中小学科技教育的意见”文件中指出，“以科学、技术、工程、数学为重点，切实加强中小学科技教育，夯实科技创新人才培育基础，助力高水平科技自立自强，支撑教育、科技、人才高质量一体化发展”，书店可结合具体指导意见和自身情况多加关注。

影视热度关联图书销售：

内容联动与热门主题

影视作品对图书销售的带动效应持续显著，近期热播及待播的影视内容题材多元，为书店营销提供了丰富切入点。整体来看，动漫、悬疑犯罪、剧情和弘扬正能量的影视主题值得关注。动漫方向有不少拥有较高知名度的作品上映，其中可直接关联的原著作品就有《鬼灭之刃》《小林家的龙女仆》《工作细胞》《蜡笔小新》和EVA系列等。悬疑犯罪和剧情题材影视作品虽然较少直接对应原著，却可作为文学的主题营销，给读者从荧幕回归文字的契机。部分影视作品自带话题与情感浓度，如纪录片《窗外是蓝星》作为全球首部太空拍摄实景电影，以神舟十三号飞行乘组首次执行在轨驻留6个月任务为蓝本，以航天员王亚平的视角带领观众沉浸式体验400公里外地球轨道的壮美景象；《长大后我就成为你》根据真实事迹改编，讲述第十二届中华慈善奖获得者张彦杰罹患癌症仍坚持创建兔兔青少年爱心家园、资助1826名贫困学生完成学业的感人故事；《永无止境》讲述亚洲首位UFC世界冠军张伟丽跌落谷底又再度杀回巅峰的非凡历程。以上内容可打造跨品类主题陈列，如科普、教育公益、成长励志、体育、女性成长等，书店也可结合春节贺岁档电影定档情况及讨论热度组织营销主题。

假期营销：

从“能量补给”到“春节预热”

2025年公共假期已结束，读者的心理需求却迎来新节点。面对年底压力，打工人对舒缓焦虑、压力和补充能量的关注度势必进一步提升。书店可以成为打工人的“能量补给站”，通过主题展陈、疗愈空间、主题活动等多种形式，为读者提供心灵休憩与精神充电的空间。另一方面，2026年“最长春节假期”已引发广泛期待，长线旅游和文旅消费热情正在升温。书店可提前布局，“长假经济”“冰雪经济”“团圆文化”等图书主题都可作为营销关注点。此外，每年底也是出版机构集中发布年度好书的时段。2024年底-2025年初开卷收集到百余个年度书单，2025年底-2026年初也将继续收集和整理各单位年度书单，欢迎届时关注智能选书平台书单“做营销”频道下的主题书单。书店可整合各单位推荐资源，打造“年度精选”专区，既帮助读者筛选优质内容，也可结合“能量补给”概念，形成独具特色的营销方案。

如果书店朋友们有关注的话题方向，也可以留言告诉我们——我们将在后续的发布中跟进分享。

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来源：北京开卷