摘要：双11走过十七年，已从最初的“全民狂欢购物节”，升级成为观察中国消费动能、产业韧性和全球竞争力趋势的重要窗口。当用户对大促趋于理性、品质化，平台则选择延长周期、深化体验，打造史上“最长双十一”。天猫、京东首次将促销期延至11月14日，最长周期达57天，周期拉长

双11走过十七年，已从最初的“全民狂欢购物节”，升级成为观察中国消费动能、产业韧性和全球竞争力趋势的重要窗口。当用户对大促趋于理性、品质化，平台则选择延长周期、深化体验，打造史上“最长双十一”。天猫、京东首次将促销期延至11月14日，最长周期达57天，周期拉长已成为行业定局。而从各平台公布的最新数据来看，这场国民大促依旧热力不减、韧性十足。

截至2025年11月11日23:59，京东11.11成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。依托超级供应链持续发力，AI平板、大屏AI手机等3C数码AI产品增幅均超150%，彰显出国内消费者对智能化、高品质产品的追捧。近500个服饰、美妆、运动细分类目成交额翻倍，京东超市超3万个品牌增长超100%，生鲜直发商品销量同比倍增，体现了全品类的高质量增长。天猫双11共有133家新品牌成交破千万，会员渗透率迅速提升，有效带动了品牌增长与消费升级；今年首次加入双11的淘宝闪购同样表现亮眼，19958个餐饮品牌、863个非餐品牌成交额相比双11前增长超100%。

与此同时，优质内容成为销售核心驱动力。《2025抖音商城双11好物节数据报告》显示，今年双11期间，抖音电商以“全域兴趣电商”模式强势带动消费增长与实体经济发展。10月9日至11月11日，6.7万个品牌销售额同比翻倍、超10万商家直播销售额翻倍，平台通过免佣、运费险降价等政策为商家节省成本超33亿元。优质内容成为拉动销售的核心动力，破亿元单品数量同比激增129%，破千万元直播间数增长53%。作为快手头部电商企业，杭州辛选集团在双11期间销量突破3000万单，累计观看人数超5亿。在洞察中年女性消费群体崛起的“女性视角”选品策略下，珠宝首饰、个护美妆等悦己型商品热销，某美妆单品销售额突破3.46亿元。

在效率层面，物流与运营效率迈上新台阶。京东双11入库商品数增长超50%，库存周转天数降至30.9天；95%自营订单实现24小时送达，新疆、西藏近半订单次日送达。自今年10月加入淘宝闪购以来，菜鸟“小时达”服务已覆盖杭州、上海、广州、深圳、北京、成都等全国12座重点城市，在今年双11期间加速落地。消费者可在淘宝闪购购买3C数码、服饰美妆、米面粮油等日用品，由菜鸟仓配体系实现小时级送达。以杭州为例，菜鸟通过“大仓+小仓”的多层次仓网布局，实现仓库直连派送站，配送时效提升50%以上。

更值得关注的是，随着国内双11收官，海外双11的战火由阿里旗下速卖通（AliExpress）点燃。11月11日开卖首日，超200个品牌销售额超过亚马逊日均2倍，其中EDIFIER等头部品牌更爆发至亚马逊的6–10倍。速卖通以“超级品牌出海计划”为核心，用亚马逊一半成本帮助品牌实现更高成交，吸引众多卖家“倒戈”入驻。通过加大海外本地化投入和网红直播，速卖通在西班牙、英国、巴西等多国App下载榜超过亚马逊。此次海外双11将无缝衔接黑五购物季，为跨境品牌带来为期一个月的全球销售爆发。

纵观今年双11，从国内市场的韧性释放到海外战场的全面开火，中国电商正以内容创新、算法驱动、供应链升级与全球布局为支点，持续推动消费市场焕发新生机。“最长双11”，不再只是一次促销节点，而是一场关于效率、体验与全球竞争力的持久战，它清晰地见证着中国电商迈向更深层次的高质量增长。

来源：杭州网一点号