摘要：卡戴珊的商业版图再次扩大。由真人秀名人金·卡戴珊与首席执行官延斯·格雷德共同创立的塑形衣品牌 Skims，于11月12日宣布完成2.25亿美元的新融资，使公司最新估值升至50亿美元。过去几年，卡戴珊依靠庞大的社交媒体影响力以及其美妆品牌 SKKN 的成功，持续
卡戴珊的商业版图再次扩大。由真人秀名人金·卡戴珊与首席执行官延斯·格雷德共同创立的塑形衣品牌 Skims，于11月12日宣布完成2.25亿美元的新融资，使公司最新估值升至50亿美元。过去几年，卡戴珊依靠庞大的社交媒体影响力以及其美妆品牌 SKKN 的成功，持续吸引年轻消费者，而这也成为 Skims 获得资本青睐的重要原因。
明星创办品牌持续受到投资者追捧。资本长期押注高知名度创始人的流量与营销能力，从而推动产品销量。今年早些时候，Elf Beauty 同意以约10亿美元收购海莉·比伯的美妆品牌 Rhode，蕾哈娜的 Fenty Beauty 与科勒·卡戴珊的 Good American 也都曾获得风投支持。明星品牌背后隐含的“自带受众”效应，正在成为消费品行业的重要推动力量。
Skims 表示，这笔新资金将用于扩展塑形衣与内衣产品线，并进一步推动品牌向服饰与运动服领域扩张。公司还计划强化线下零售布局，加速国际市场增长。卡戴珊在公告中表示，团队将继续创新，并希望将 Skims 带向“行业新标准”。格雷德则强调，融资显示投资者对 Skims 长期战略的信心，而规范化执行将帮助公司迈入下一阶段成长。
成立于2019年的 Skims 预计2025年净销售额将突破10亿美元。今年稍早，科蒂集团将其在卡戴珊美妆品牌中的20%股份出售给 Skims，使两大业务合并为单一品牌，进一步巩固卡戴珊的商业版图。目前，Skims 在美国拥有18家零售店，在墨西哥则设有两家特许经营店。公司表示未来几年将把业务重心转向更以实体零售为主的模式，这也意味着品牌将从“线上爆红”迈向“全渠道扩张”。
Skims 亦正加强其运动服布局，与运动巨头耐克合作推出女性运动服系列，进一步提升其在专业运动市场的影响力。在最新估值推动下，Skims 的规模已经超过竞争对手维多利亚的秘密与安德玛两者之和。维密目前市值为28.6亿美元，而安德玛市值19.8亿美元，显著低于 Skims 的50亿美元估值。
此轮融资由高盛旗下的 Goldman Sachs Alternatives 领投，BDT & MSD Partners 的关联基金参与。延斯·格雷德曾公开表示，Skims“理应成为一家上市公司”，但去年接受 WWD 采访时也指出，上市并非短期目标，公司仍聚焦运营与扩张，而非资本市场动作。
随着估值上涨，45岁的金·卡戴珊个人财富随之跃升至19亿美元。根据《福布斯》数据，此次交易单笔就增加了她2亿美元的净资产，使其在名人创业者中的地位再度巩固。Skims 的崛起反映了品牌力量、明星效应及消费趋势的多重交织，也预示着全球服装零售行业格局正在重新洗牌。
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来源：新经济笔记
