摘要：与省内外主流媒体、旅游行业媒体建立紧密合作，以活动报道、直播战报、专题文章等多样形式，对浙江抖音旅交会进行全网宣发82篇次，联合小黑诸鸣、郑国霖、交个朋友等头部直播间，开展三期“来浙就购了”宣传互动，有效提升…

2025年，浙江锚定高质量发展目标，深化文旅深度融合，各地以资源活化、业态融合为核心，积极探索多元发展路径。现推出文旅深度融合工程典型案例系列文章，分享全省文旅发展中的鲜活实践与宝贵经验。

为创新消费新业态新模式，以优质供给创造消费新需求，打破线下旅交会高成本、低收益的传统模式，省文化广电和旅游厅联合抖音集团策划举办了“来浙就购了”2025浙江抖音旅交会，创新运用“内容破圈+流量裂变+消费闭环”组合策略，着力构建创新型文旅促消费模式。

联合11个地市文旅部门，对全省文旅资源展开深入细致的地毯式梳理，累计筛选出235家商家、超1900款涵盖景区景点、酒店民宿、非遗文创、特色美食等多领域的文旅产品，打造多元化、高品质文旅产品体系。依据2024浙江抖音旅交会等活动产品销量情况，定向选拔销量好、评价优的旅游产品加入文旅货盘，提升品牌活动延续性和传承性。

学习吸收抖音电商团队的先进经验，建立健全严格的选品标准与审核机制，从产品品质、价格优势、品牌影响力、用户口碑等6个关键指标进行综合考量、层层筛选，确保上架产品具备过硬的质量与较高的性价比，切实保障消费者权益。紧密结合消费需求以及季节特色，精心整合设计跨城游线、景点联票、景酒套餐等多样化文旅套餐产品580项，推出爆款产品特价福利253项，有效提升产品吸引力与市场竞争力。

打破“卖货讲解多、文化展示少”的传统直播模式，策划浙江图书馆古籍修复、浙江博物馆导览等公益直播，展示青瓷、制茶等20余项国家级非遗技艺，上演舞台艺术精品节目舞蹈《富春》等23个，充分展现良渚文化、宋韵文化、丝瓷茶文化、古越文化等现象级省域文化标识的独特魅力。

创新性构建“1+3+5+1”直播体系，设立一个“来浙就购了”主会场、“杭嘉湖绍、甬温台舟、金衢丽”三个地区分会场，以及景酒、惠民卡、美食、文创、非遗等五大专场和一个浙江文旅星播客专区，通过全方位直播体系实现地域和群体的广泛覆盖与精准推广。

针对主播培养难、大V带货成本高等普遍问题，创新推出“浙江文旅星播客”文旅电商大赛。截至目前已吸引233名个人星播客参赛，其中单场直播销售额破百万的个人星播客4位，销售总额超983.62万元。

活动期间，组织开展“线上文创交流培训会”和“线上产品营销售卖会”培训，参与人次近200人，内容聚焦抖音文旅直播规则、文创产品销售玩法以及销售技巧提升等关键方面，帮助企业和主播快速熟悉直播带货业务，全方位拥抱“直播时代”，同时引导营造绿色清朗的网络直播环境，加速培育兼具专业度和正能量的本土草根文旅带货达人队伍。

积极探索“短视频引流”营销模式，积极邀请袁小逸等“浙江文旅宣推官”以及一栗小莎子、赵奕欢等达人明星发布短视频230条，从不同角度全面展示浙江文旅的独特魅力，形成强大的话题传播效应。强化内容策划，促成文化主播与爆款剧目越剧《我的大观园》主演团队互动，“董宇辉与陈丽君后台交流”话题冲上热搜。

与省内外主流媒体、旅游行业媒体建立紧密合作，以活动报道、直播战报、专题文章等多样形式，对浙江抖音旅交会进行全网宣发82篇次，联合小黑诸鸣、郑国霖、交个朋友等头部直播间，开展三期“来浙就购了”宣传互动，有效提升品牌影响力。依托抖音“城市奔赴计划”，聚焦美食推出“宁波有点鲜”“金华吃万国”等专题栏目，话题总曝光量超1.76亿。

联合“浙江文旅宣推官”小黑诸鸣，在南浔古镇开展线下实景直播和采风创作等活动，借助实地探访和体验展示，突破线上推广的局限性，有效提升直播销售额。联合董宇辉，精心选取莫干山、柯桥古镇、绮园等12处乡村旅游、夜间旅游等文旅爆款培育项目，融合展示乡村非遗工坊、户外运动体验等新业态，通过场景式营销引导线上流量向线下消费转化。

来源：江南水乡生活见闻