摘要：从23年喜茶和FENDI开启联名热潮，到今年大火的瑞幸×浪浪山小妖怪、霸王茶姬×大熊猫花花、肯德基×蛋仔派对……IP联名早已不是品牌营销的加分项，而是从“可选动作”变成了“必答题”。
新品上市历来是品牌发展的关键节点，它不仅是对产品力的终极考验，更是对市场营销能力的全面检验。
从23年喜茶和FENDI开启联名热潮，到今年大火的瑞幸×浪浪山小妖怪、霸王茶姬×大熊猫花花、肯德基×蛋仔派对……IP联名早已不是品牌营销的加分项，而是从“可选动作”变成了“必答题”。
如今，二次元IP到品牌、文旅、明星……各家狂组cp为争夺用户注意力大费周折的同时，用户“联名疲劳”却愈发明显。我们发现进入25年，各大IP联名已经呈现分化态势：
不少品牌斥巨资联动顶流IP，却仅收获短暂热度，活动结束后声量迅速回落；而另一些品牌看似未执着于流量IP，但踩准联名变化趋势，凭借精准的价值传递，引发全网热议，进一步带动产品销量翻倍增长与品牌长期调性的提升。
这种差异背后，是用户心态的根本性转变。曾经，用户会为IP情怀买单，如今对联名有了更高的期待：或是渴望被击中情绪痛点，或是追求深度体验感，也可能是希望参与其中，实现社会公益价值。
显然，众多品牌已经意识到这点，只有跳出追热度的惯性，转向价值共鸣和体验深耕的全新打造，才能在联名赛道上实现从短期热度到长期品牌资产的跨越。与此同时，2025年的IP联名也清晰呈现出三大核心趋势。（点击试用新榜声量通-开启IP联名营销活动全链路监测与洞察）
接下来，我们就结合本年度出圈案例，看看品牌如何将IP联名玩出新意，让大众心甘情愿为之买单。
情绪价值联名
戳中痛点，放大共鸣
不再是泛泛的“快乐”“美好”，2025年的情感联名更懂圈层化情绪，精准击中不同人群的情绪痛点，持续深化场景化体验，放大共鸣。
瞄准职场人的焦虑与迷茫，瑞幸与热门动画电影《浪浪山小妖怪》联名，巧妙将片中“小猪妖”在大王洞勤恳打工却不受待见的剧情，与当代职场人的处境相映照。一句“我想离开浪浪山”的台词，道出无数职场人的心声，随之掀起全网热议，多平台相关阅读量破亿，联名产品3日内卖出500万杯。
新榜声量通制图（图源来自网络）
而喜茶与CHIIKAWA联名又是一大现象级爆款。作为CHIIKAWA在大陆的首个茶饮联名，喜茶不仅激发该IP萌系治愈的自然属性，主打情绪治愈力，还打造14城2000+家沉浸式门店。线上线下全方位联动，帮助Z世代年轻人进行“情绪充电”。IP联名活动当天即登上热搜，引发大量用户自发分享，形成“病毒式传播”。
新榜声量通制图（图源来自网络）
类似的案例还有很多：针对学生群体的开学焦虑，文具品牌得力联名哪吒、蜡笔小新等多个IP，设计出兼具娱乐性与实用性的创意文具，大大满足了学生群体的情绪价值……
这些成功联名的核心在于：先精准锚定目标群体，深入读懂其深层情绪，再让IP成为情绪的解决方案。如此一来，自然能瞬间俘获目标客户，提升用户对品牌的好感度，甚至培养起长期的品牌依赖。
绑定品牌社会责任
让用户为有意义的行动买单
公益从来不是一句口号，更非一场作秀，而是实实在在的参与和贡献。今年越来越多品牌专注细分公益赛道，将目光投向日常容易被忽视的领域，带动用户与品牌一起开展更有意义的公益行动。
要说25年爆火联名之一，不得不提霸王茶姬与大熊猫花花，不仅是关注大熊猫，霸王茶姬还发起雪豹、岩羊、小熊猫等珍稀动物保护公益行动，将流量转化为切实的守护力量。
新榜声量通制图（图源来自网络）
一点点也被网友亲切称为“毛孩子守护者”：品牌联合粉丝群体“点门人”，常年助力流浪动物关爱计划，旨在终结更多流浪猫狗的漂泊之旅。
新榜声量通制图（图源来自网络）
从上面案例我们可以看出，如今的公益联名已经不是仅仅停留在倡导与呼吁，而是进入了品牌带领消费者共同行动的新阶段。这种用户的深度参与感也正是品牌IP联名获得成功的关键，也是品牌价值得以充实的核心之一。
深挖文化传承
唤醒用户文化认同感
在包装上加个传统纹样，就是文化联名？这种浅层玩法已经少有人关注了。25年文化传承联名活动已经呈现出更丰富的表达，重点是要让用户切身感知到文化背后的深度魅力，并且提升对文化属地、人群的认知。
花西子一直积极与各种非遗项目进行联名，今年的苏绣、宋锦系列也是广受好评。其合作不仅仅是定制产品包装的精心设计，更多的是让非遗真正走向用户。比如这次与宋锦合作，则是携手苏州丝绸博物馆及非遗宋锦代表性传承人历时18个月，最终让原本藏于博物馆的非遗技艺，变成了可用可收藏的精美周边。
新榜声量通制图（图源来自网络）
泡泡玛特与非遗传承的携手，更是相得益彰。网友大呼“次元壁破了”的同时，更是惊叹于绒花技艺的传统魅力。绒花MOLLY发布当日仅限量199只，成为高端玩家争先抢购的热门单品，在二级市场价格更是迅速翻倍。
新榜声量通制图（图源来自网络）
品牌深挖非遗等传统文化核心元素，将遥远、抽象文化转化成产品/品牌的具体符号，让所有人感受到传统文化的魅力所在，有利于唤醒大家的文化认同感与自豪感。目前看来传统文化已成为25年新的消费增长极之一，诸多跨界联名不仅让品牌突破行业圈层，更是赋予了更丰富的品牌价值内涵。
在深耕价值与体验的联名时代，品牌的挑战不再是做不做，而是如何做好。如果只靠“感觉”或“经验”决策，很容易陷入“自嗨式联名”的陷阱。
新榜声量通社媒内容全方位监测与洞察，为品牌提供筛选与调研IP（联名前），实时监测与优化活动流程（联名中），复盘与总结联名效果（联名后）全链路支撑，让品牌有明确的数据参考与科学评估方式，助力品牌做好IP联名活动，放大品牌价值，沉淀品牌资产。
来源：新榜