摘要：继“多闪”“飞聊”之后，字节正在秘密研发一款全新的社交App，内部暂定名为“海海”。

2025年11月13日

社交，是字节跳动始终未曾放弃的执念。

继“多闪”“飞聊”之后，字节正在秘密研发一款全新的社交App，内部暂定名为“海海”。

目前，该产品已完成前期开发，部分应用商店已出现其信息页面，虽暂未开放下载，但信号已经明确：字节，又要向社交发起新一轮冲锋。

“海海”来了，但这次不一样

“海海”并非突然出现。

早在2025年10月，就有消息称字节内部有两个社交项目在并行推进，代号分别为“海海”和“麻薯”（mashu）。

如今，“海海”率先浮出水面，或将成为字节社交战略的主攻方向。

与此前“多闪”直接对标微信、“飞聊”主打兴趣社群不同，“海海”可能更聚焦于Z世代的轻社交与情绪表达。

在当下年轻人普遍面临社交焦虑、现实连接弱化的背景下，“海海”或试图打造一个兼具趣味性与安全感的新型互动空间。

有消息称，该产品可能不会走传统内测、预热的路径，而是尝试“冷启动”直接上架应用商店，让市场给出最真实的反馈。

而这种“一上线就见真章”的策略，透露出字节对这款产品的某种自信，也可能意味着其产品形态已相对成熟。

抖音“日常”升级，是前奏？

值得注意的是，在“海/海”的传闻发酵的同时，抖音对其App内的“日常”功能进行了全面升级：

新增醒目创作入口：在个人主页头像右下角设置“+”号，一键发布图文或视频内容；

支持限时展示：可设置24小时、3天或7天的动态可见期；

头像色环提醒：好友发布新动态后，头像周围会出现彩色光圈，查看后自动消失；

聚合浏览与浏览记录：好友可集中查看你的近期动态，并支持查看谁看过你的内容。

上述这些功能，几乎是对微信“朋友圈”的一次深度复刻与体验优化。

而“日常”模块的持续加码，也被视为字节在主App内为“海海”探路，积累社交场景的用户行为数据与产品经验。

为什么字节非要“死磕”社交？

答案藏在流量与生态的深层逻辑中。

一方面，抖音虽坐拥十亿级用户，但社交关系链始终薄弱。

用户刷视频、看直播，却难以在平台内完成“分享给好友”“深度互动”等动作，导致社交闭环缺失。

而微信凭借强大的熟人关系链，已反向入侵短视频领域，视频号月活突破8亿，直接威胁抖音基本盘。

另一方面，社交是互联网的“基础设施”。没有自己的社交底座，字节的电商、本地生活、搜索等业务难以高效串联。

正如业内人士指出：“字节有流量，但缺关系链。”

“海海”能撬动微信吗？

微信的护城河，不仅是12亿月活用户，更是深植于现实生活的“社会关系网络”。

用户一旦迁移，意味着要重建所有联系，成本极高。过去十年，无数产品试图“挑战微信”，最终都未能成功。

但“海海”或许并非正面强攻。

从当前信息看，“海海”更可能聚焦Z世代的轻社交、情绪表达与低压力互动。

它不追求“加好友”“建群聊”，而是打造一个让用户“随手发点日常”“被关心而不被评判”的“情绪自留地”。

这种差异化路径，或许能避开微信的锋芒，在细分市场中找到突破口。

总而言之，从“多闪”到“飞聊”，字节在社交赛道上屡败屡战。但每一次失败，都为下一次尝试积累了经验。

如今，手握抖音庞大的用户画像与内容生态，“海海”或许不再是从零开始。

它能否打破“社交难做”的魔咒？能否在微信的阴影下，开辟出一块属于年轻人的“情绪自留地”？

来源：渝码科技一点号