摘要：11月10日，刘嘉玲在社交平台发文喊话淘宝、天猫：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”

11月10日，刘嘉玲在社交平台发文喊话淘宝、天猫：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”

刘嘉玲晒出2张网店截图，图片显示，这家售卖的“免疫球蛋白”商品首页图放置了梁朝伟半身照片。该店铺标识中含“天猫国际”字样，并且名称包含“海外旗舰店”字样，店铺年销量4000+，拥有约1.6万粉丝关注。

该款显示梁朝伟照片的产品，售价200多元一瓶，商品图首页显示品牌为某节目的特别赞助，商品详情及介绍页面均未提及梁朝伟是否为该产品代言人。

记者查看ENCARE海外旗舰店发现，目前该店铺内涉及梁朝伟、鲁豫的相关商品链接已下架。

相关话题冲上微博热搜

10日，记者以消费者的身份咨询该店，一客服回应称：“我们是赞助了节目的，是有使用权的，这边也在和节目组进行沟通，看看是哪里有误会。”

11月10日下午，@经视直播 记者查询发现，该商家主页有关梁朝伟半身照片宣传图已下架。随后，记者致电淘宝天猫消费者服务热线反映此事。工作人员表示，若消费者发现此类疑似侵权情况，可直接通过平台对涉事商家发起侵权举报，平台会对其进行核实和处理。

11月10日下午，记者就此事询问淘宝方面，暂未获得回应。

经查询，该网店已显示“关店”状态，目前已无法搜索到。

公开资料显示，刘嘉玲，1965年12月8日出生。梁朝伟，1962年6月27日出生。1988年底，梁朝伟与刘嘉玲因彩排舞台剧《花心大丈夫》结缘；2008年7月21日，刘嘉玲与梁朝伟完婚。

网友表示：支持维权

历史知识bot：支持维权，这些商家太无法无天了！

叹息之牙kiva:

这种太多了

假代言，假广告，ai假人直播。

阿不等风来：开先河！整治平台乱象！现在肖像严重乱用，甚至都搞出活动的AI扰乱市场。

彼得潘与温蒂-续：是得管管！支持维权！

Niko86853：终于有人站出来说话了。

夫妻店用古天乐照片打广告

法院判了

今年4月，江苏省镇江市中级人民法院公布了一批知识产权司法保护典型案例。记者注意到，其中一起未经许可擅自使用名人姓名、肖像构成侵权案中，丹阳一家眼镜商行夫妻店因侵权被古天乐诉至法院，最终，法院判决两家眼镜商行停止侵权，并赔偿经济损失70万元。

张某和吴某系夫妻关系，分别在丹阳市经营两家眼镜商行，两商行店内摆放大量印有香港明星古天乐姓名和肖像照片的眼镜包装盒、展示牌、价格表等，并在多个社交平台发布带有古天乐姓名和肖像照片的宣传广告。

古天乐认为两眼镜商行的上述行为侵害了其姓名权和肖像权，故诉至法院。

法院经审理认为，两眼镜商行未经古天乐许可或授权，擅自在其经营的店铺批发销售印有古天乐姓名、肖像的镜片、镜架等商品，并在店内展示、摆放上述商品及外包装、宣传资料等，侵害了古天乐的姓名权、肖像权。

即使如眼镜商行所辩称，案涉肖像系古天乐为其他产品广告所拍摄，且古天乐转让了该肖像作品的版权，但根据民法典第一千零一十九条的规定，相关权利人在行使权利时仍应受到肖像权人的制约，未经肖像权人同意，使用或者公开其肖像的，仍属于侵害肖像权的行为。

最终，法院判决两家眼镜商行停止侵权，在《人民法院报》和涉案微信朋友圈刊登致歉声明，公开赔礼道歉，并赔偿古天乐经济损失70万元。

审理法官介绍，姓名权、肖像权是公民人格权的重要组成部分，明星作为公众人物，社会影响力较大，其姓名、肖像蕴含较高经济价值，商家未经许可擅自使用名人姓名、肖像用于商品及广告宣传，是常见的侵权形式。

本案中，法院准确适用民法典的相关规定，明晰侵权认定标准，综合考量名人代言利益受损情况、侵权情节、持续时间、影响范围及获利情况等因素，公平合理地确定赔偿金额，并要求侵权者公开致歉以消除影响，不仅有力维护了名人的合法权益，也为同类案件裁判提供参考，彰显了法律对人格权的保护力度，警示商家规范经营，恪守法律底线，不得侵犯他人姓名权、肖像权。

来源：龙坑小能手bCk