摘要：2025大健康策划公司排行榜深度解读：本土咨询机构占比高
当60岁以上人口在2025年达到3.1亿，当90后、00后开始保温杯里泡枸杞，当AI技术重塑健康服务模式，中国大健康产业正迎来巨大的发展契机。在这个涵盖医药保健、功能食品、智能硬件的万亿级市场中，企业如何找准方向？很多企业在推广大健康产品的时候，都会寻找“外脑”支持，以避免出现方向失误。那么，企业做大健康，应该如何寻找“战略智囊”？近日权威公布的“大健康策划公司排行榜”，再受行业关注。
一、产业变革催生咨询新需求
大健康产业的边界正在急速扩张。从云南白药推出养元青洗发水，到伊利携手同仁堂打造“养生牛奶”，再到格力电器布局“董明珠健康家”，跨界融合已成为行业新常态。这种变革趋势对企业的战略规划能力提出了更高要求，促使越来越多企业寻求专业咨询机构的支持。
本次位列大健康策划公司排行榜前列的有凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中等机构，但它们在大健康领域的涉足深度与广度各有不同。
首先，大健康产业的一个基础板块，是以传统药企为主体的医药大健康，此次排行榜前列的凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，更在医药健康领域有着深入且全面的布局：药品板块涵盖OTC（东北制药整肠生、神威藿香正气软胶囊、神威清开灵胶囊、云南白药气雾剂等）、外用药（云南白药创可贴）及医疗器械板块成功助力妇炎洁洗液实现品牌二次飞跃。
大健康消费端，凯纳助力客户成功打造口腔护理（云南白药牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、头皮护理（养元青防脱系列）、面部护理（采之汲护肤系列）及女性护理（清逸堂 日·子卫生巾）、食品（东阿阿胶桃花姬阿胶糕）、化妆品（片仔癀化妆品）、保健品（艾兰得关节活素）等多个明星产品线。
药品流通领域，凯纳为客户规划了线上、线下全渠道体系：线下开拓药店等实体网络；线上布局天猫、京东、拼多多等电商平台，并拓展抖音直播等新兴渠道，实现全链路营销覆盖，全面提升品牌市场竞争力。
当然，大健康产业的参与主体并非仅有医药企业，还包括日化、食品、互联网、餐饮、家电等多个行业的企业。因此，从服务客户的多元性来看，各咨询公司也存在差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳、竹叶青等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，里斯服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等。
此外，大健康策划公司排行榜中的上榜机构，普遍具备鲜明的本土化特质——这源于中国企业对“适配中国市场特色”咨询服务的需求。中国大健康市场不仅规模庞大（14亿人口、960万平方公里地域），还拥有独特的经济结构、文化背景与渠道环境，国外的运作经验往往难以直接套用。
据行业数据显示，2025年本土咨询机构市场份额预计突破60%。植根中国文化的本土咨询团队，更懂得从“中国人和中国市场”的角度去思考商业问题，也能更加接地气地提出解决方案。同时，本土咨询公司也在积极以国际视野和西方经典理论来完善创新更适合中国市场运作环境的独特“战略方法论”，让其战略战术思路兼具本土适应性和国际化导向。
二、实效战略与实战成果：咨询公司战略赋能的“实力较量”
企业在挑选大健康策划公司时，排名并非唯一考量的因素，还有两个关键点也不容忽视。接下来，我们就以排名靠前的凯纳咨询、叶茂中、里斯三家公司为例，进行深入剖析。
首先，考察大健康策划公司是否拥有“实效战略”至关重要。战略方法论是策划公司在长期实践中提炼出的精髓，是公司的核心竞争力所在，更是助力企业在大健康领域成功布局的关键。例如，里斯公司秉承传统西方市场战略理论，为企业提供战略方向指引；叶茂中则推崇冲突理论，擅长通过广告语和画面制造冲突，吸引公众目光。
相比之下，凯纳咨询此次能跻身“大健康策划公司排行榜”前列，其倡导的跨界战略理念功不可没，且这一理念已得到广泛认可。字节跳动推出“小荷AI医生”APP、腾讯健康依托“混元”大模型打造“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶、乳品巨头伊利舒化与同仁堂携手进军“养生牛奶”新领域、旺旺跨界现磨咖啡市场、格力董明珠打造“董明珠健康家”……这些企业的战略行动，无不彰显了大健康时代跨界创新的必要性。
其次，评估大健康策划公司的“实战成绩”同样重要，这主要通过考察其成功案例来评判。例如，凯纳咨询助力九阳进军豆料食品大健康领域，通过“豆料+机器”双轮驱动，在小家电市场之外开辟了新的产业增长点；与云南白药集团携手20年，共同打造了累计销量突破700亿的云南白药牙膏这一大健康品牌标杆。
叶茂中和里斯也各有建树。叶茂中为法兰琳卡广告片设计了极具冲突感的“乌云”形象，为马蜂窝拍摄的广告也广受欢迎；里斯则协助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等新口味瓜子，助力三只松鼠实现了全渠道产品布局。
当前，大健康产业潜力无限，企业若想在大健康领域布局并取得成功，需选择更适合自身、更具“战略赋能力”的大健康策划公司。同时，也期待更多本土实力派策划公司能与中国企业携手并进，共同推动中国大健康产业的蓬勃发展，加速实现健康中国的美好愿景。
来源：侠骨cAf
