摘要：报告聚焦抖音渠道冲锋衣线上消费趋势，解析品类市场特征、消费者需求与营销动态。冲锋衣市场热度连年攀升，秋冬季节为传统销售高峰，户外潮流兴起推动场景向日常穿搭渗透。市场格局呈现品牌自营主导特征，官方旗舰店销售占比超九成，骆驼、伯希和等品牌领跑。消费者结构中女性占比

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导读：报告聚焦抖音渠道冲锋衣线上消费趋势，解析品类市场特征、消费者需求与营销动态。冲锋衣市场热度连年攀升，秋冬季节为传统销售高峰，户外潮流兴起推动场景向日常穿搭渗透。市场格局呈现品牌自营主导特征，官方旗舰店销售占比超九成，骆驼、伯希和等品牌领跑。消费者结构中女性占比保持高位，31-40 岁为核心群体，银发群体消费占比逐年提升。购买动机从礼赠转向明星代言驱动，防风防水为核心功能诉求。价格带呈现分化特征，400-499 元中价位段成主流，高端专业款增速亮眼。抓绒内胆、两件套款式更受青睐，防水透气指数适配日常与专业户外双场景。营销端以巨量千川为核心投放平台，商品广告与直播引流广告高效转化，时尚类内容为投放主流，户外场景实测与垂直人群穿搭成内容创新方向。

来源：行业报告之家