摘要：11月12日，注定是一个不平凡的日子。智谷趋势发表文章，深度解读茅台那传奇般的出海故事。时光回溯到110年前，1915年旧金山巴拿马万国博览会上，一个东方品牌书写了名震世界的传奇。继丝绸、茶叶之后，茅台成为又一个让世界铭记的东方瑰宝，在博览会上“质夺金奖”，开
在全球商业的浩瀚星空中，能被一座西方顶级都市两次“加冕”的品牌，犹如璀璨星辰般稀少。而茅台，便是这样一颗耀眼的星。
11月12日，注定是一个不平凡的日子。智谷趋势发表文章，深度解读茅台那传奇般的出海故事。时光回溯到110年前，1915年旧金山巴拿马万国博览会上，一个东方品牌书写了名震世界的传奇。继丝绸、茶叶之后，茅台成为又一个让世界铭记的东方瑰宝，在博览会上“质夺金奖”，开启了它走向世界的辉煌征程。
10年前的11月12日，茅台带着百年的荣耀与梦想，回到这片百年前梦开始的地方，举办了以“金奖百年，香飘世界”为主题的庆典活动。令人惊喜的是，旧金山以一种特别的方式表达了对茅台的礼遇，将这一天设立为以茅台命名的城市节日——“茅台日”。
第一次蜕变：1915，旧金山——中国民族工业梦的启航
1915年，一支满载希望的船队从上海港缓缓驶出。船上10万余件商品，装满了1800个大木箱，它们代表着当时中国实业界的最精良水准。历经20多天的海上漂泊，船队抵达太平洋彼岸的旧金山。
彼时，为庆祝巴拿马运河竣工通航，一场盛况空前的万国博览会在旧金山拉开帷幕。这不仅仅是一场技术的展示盛宴，更是列强炫耀工业实力的竞技场，以及新兴国家寻求国际认同的重要舞台。
对于中国而言，这次远征意义非凡。正如时任筹备巴拿马赛会事务局局长陈琪所言，民国以来商业凋敝、贸易逆差扩大，此次世博会是中国重新树立商品形象、扩大出口的绝佳契机，否则中国商业将难以立足。
为了参加这场博览会，中国提前两年开始筹备，在全国范围内征集“拿得出手”的商品，与全球商品同台竞技。在这千箱万件商品中，有一款来自贵州小山沟“烧房”的酒，它装在土里土气的褐色陶罐中，被安置在农业馆里，与棉花、大豆等展品为伴，显得毫不起眼，与“最先进的技术”更是毫无关联。在展会上，它起初默默无闻，然而在博览会尾声阶段，却凭借卓越品质一举夺得金奖。
这一“奖”成名，让世界知道，东方不仅有清雅的茶叶、华美的丝绸、实用的火柴，还有醇厚浓烈的茅台酒。1916年，在美国南加州圣迭戈召开的巴拿马加州国际博览会上，茅台酒再次斩获金奖，并被评为“世界名酒”，与法国科涅克白兰地、苏格兰威士忌并肩，跻身“世界三大蒸馏酒”之列，从此在全球酒类舞台上占据了一席之地。
旧金山，成为了茅台从小山沟走向世界舞台的起点，也是茅台“品牌无形资产”的原始积累地。倘若没有当年在旧金山的“质夺金奖”，茅台或许还要在漫长的岁月里，向世界甚至国内介绍自己。
从国际化角度看，茅台先在世界舞台上崭露头角，而后在国内深入人心。它生于中国，却闻名于世博会，借助世博会完成了品牌从0到1的关键跨越。更重要的是，茅台在旧金山的成功，开启了中国品牌的现代化启蒙。它证明了中国产品不仅工艺能达到世界水准，更能在国际舞台上建立品牌认知。这种“先世界后中国”的国际化路径，在当时具有开创性意义。
一位老茅台人回忆道：“多年前，绝大部分茅台员工都未曾离开过中国，但他们知道，自己酿造的美酒曾远赴巴拿马万国博览会。”这段集体记忆，塑造了茅台人独特的世界观：酒酿在河谷，视野格局却在山巅。
这种全球视野在茅台后续发展中不断彰显。20世纪20年代，茅台有了自己的英文名“KWEICHOW MOUTAI”，为世界所熟知；此后持续参与多届世博会，从2010年上海世博会中国馆唯一指定白酒，到2025年大阪世博会中国馆唯一战略合作伙伴，每一次亮相都是对1915年起点的有力回应。
回顾这段历史，茅台在旧金山的惊艳表现，不仅实现了自身品牌从0到1的突破，更助力中国民族工业与世界首次握手，成为中国民族工商业质量觉醒与品牌意识萌芽的生动见证。
第二次蜕变：1972，北京——东方礼节的温情使者
如果说旧金山是茅台作为中国民族品牌走向世界的惊艳亮相，那么在接下来的关键角色中，茅台回归到了古老而深厚的文化角色。
中国古代，酒又称醴，《诗经》中记载“为酒为醴，烝畀祖妣，以洽百礼”。从“醴”的字形结构和含义来看，它与“禮”（礼）的右半部相同，因此以醴待客，是对宾客礼遇、敬重的重要体现。
1954年，日内瓦会议上，新中国初登国际舞台。为展现亲和各国领袖的诚意，中国代表团带去了两样中国礼物：越剧电影《梁山伯与祝英台》和茅台酒。这两样礼物无需过多解释，便能传达中国与世界“交个朋友”的诚意。
这两份礼物意外打动了美国电影艺术大师卓别林。《茅台传》记载，卓别林专程在日内瓦会议期间拜访中国代表团，中国代表团请他观看《梁祝》、品尝茅台。卓别林对《梁祝》赞不绝口，称其具有民族性，而民族性就是世界性。对于茅台酒，酒量惊人的卓别林表示：“它以后会成为我的嗜好。”
其实，卓别林此前就与中国结下深厚友谊。1936年，他完成《摩登时代》后周游世界，三个月内两次到访上海，入住华懋饭店（今和平饭店），参观邑庙名胜，还与1930年访美演出时结识的老朋友梅兰芳重逢。
电影和酒，都有着独特的魔力，能跨越一切有形与无形的障碍，如同自带通用语言，让人读懂其中蕴含的真诚，最适合用于“破冰”，让人放下防备。
1972年，美国总统尼克松访华，中国设宴款待。一瓶贮存了30年的茅台酒，融化了中美两个大国长达20年的隔阂，茅台还作为礼物赠送给尼克松，成为中美友谊的象征。
茅台逐渐成为一种极为特殊的关系“催化剂”，在不同年代和时刻，始终是东方礼节的鲜活载体。在这个意义上，“醴”回归到了千年前的“礼”的本意。
一杯茅台酒，成为东方独一无二的待客之道，也成为对外交往中中国文化的象征。许多与中国有交集的国际友人，或许不记得在中国宴会上吃过的鱼翅、海参等高档美食，但那杯入口难忘的茅台，却让他们终生难忘。
“Moutai”成为许多国际友人认识的为数不多的中国词之一，如同“Panda”“Kungfu”。与之相关的“干杯”，也是英语圈国家民众对中国话语认知度最高的Top100词之一。
得益于此，茅台自觉担当起连接友谊的“文化使者”，积极走向世界。它活跃于APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际政商会议，还通过“茅台之夜”“茅台文化节”等国际IP，将东方酿造智慧传播到全球。在法国巴黎，茅台走进巴黎歌剧院，与法国文化交融碰撞；在泰国曼谷，“中国茅台之夜”推出“陈年茅台酒蒸加拿大龙虾佐松露酱”等美食；在新加坡，首届茅台鸡尾酒大赛激发出白酒创新的火花……
截至2024年11月，茅台在海外社交媒体粉丝量已突破400万；2025年5月10日，茅台再度入选“2025外国人喜爱的中国品牌”。从“中国名酒”到中国与世界之间的“连接者”，茅台这杯酒，深深嵌入中国对外开放的宏大叙事，成为“有朋自远方来，不亦乐乎”最温热、最真诚的当代注脚。
第三次蜕变：2015，旧金山——全球文化符号的加冕
2015年，茅台回到旧金山，追寻100年前的记忆，却意外收获了一份更厚重的认可。时任旧金山市市长的李孟贤决定，将当年的11月12日定为旧金山的“茅台日”。
为何一座城市要为一个东方酒类品牌单独设置节日？当时李孟贤市长表示：“这让我们有机会回顾旧金山的历史，茅台的经历，已经成为旧金山过去的重要组成部分。”
在1915年巴拿马万国博览会上获奖的中国展品多达1218件，茅台也不像蒸汽机、电灯等改变了人类进程，但它却是唯一一个让旧金山市设置节日的品牌。这份偏爱，必然蕴含着更深层的情感纽带。
南方周末曾采访李孟贤，揭开了关键伏笔。原来，这位旧金山市首位华裔市长，早在上世纪七十年代就与茅台结缘。当时正值中美两国关系转暖期，二十出头的李孟贤作为交换生回到祖籍地广东台山，第一次品尝到了茅台酒，从此便喜欢上了它的味道。后来他多次提及：“我一直觉得贵州茅台酒不只是一种烈酒，而是许多美好事物的象征。”
这份“象征”，早已超越酒本身，它是华人乡愁的载体，是东方礼仪的具象，更是一种坚韧生长的精神图腾。李孟贤未曾言明的，是茅台与旧金山相似的精神内核，二者都是一部奋斗不息、开放包容的历史。
在美国所有城市中，旧金山是华人浓度最高的一座，华裔占比超过20%。从19世纪“淘金热”华工来到旧金山，到华人以“三把刀”（菜刀、剃刀和剪刀）在唐人街开辟立足之地，再到1906年旧金山大地震后华人一砖一瓦重建城市，以及后来参与修建美国经济命脉太平洋铁路，华人洒下的汗水铸就了旧金山的繁荣与辉煌。
如今，华人仍在续写旧金山及旧金山湾区的璀璨篇章。旧金山虽非硅谷核心区域，但作为旧金山湾区核心城市和美国西部金融中心，深度融入湾区科创生态。这里聚集了美国20%以上的人工智能职位，还有八家美国排名前20的生成式人工智能公司，如推出ChatGPT和Sora的OpenAI。而全美AI人才中，华人占比过半。
旧金山对华人社会的贡献给予充分尊重，将其视为多元文化不可或缺的一部分。这座城市敞开怀抱，唐人街、中餐馆、太极拳、中国传统节日舞龙醒狮等随处可见，茅台酒的身影也融入其中。
在旧金山这片异质土壤里，华人是最具生命力的族群；在东方土壤里，茅台是最具生命力的中国品牌。自1915年万国博览会以来，经过一个世纪的成长，茅台从小作坊跃居为市值全球第一的酒业公司。旧金山将最能代表中国、最具生命力的品牌设置为城市节日，纳入城市叙事，某种程度上是对华人的尊重与礼遇，是一种身份认同和情感延续。
它们虽不同根，却同源，所承载的文化和精神都是世界性的，正如费孝通先生所说：“各美其美，美人之美。美美与共，天下大同。”茅台与旧金山的再续前缘，是中国文明与西方文明的一次深情握手，茅台完成从“中国名酒”“东方礼节”到“全球文化符号”的华丽升级。酒杯碰撞声，仿佛是不同文明碰撞交融的密语。
茅台范式：独一无二的中国品牌全球化样本
从1915年的旧金山出发，又回到旧金山见证“茅台日”十周年、茅台全球化110年，令人感慨万千。
有人说，茅台见证中国在世界舞台上纵横捭阖的岁月，比许多人的年纪还要长。110年间，世界发生了翻天覆地的变化，人类从蒸汽时代走来，历经工业革命、信息革命与全球贸易的洗礼，也经历了战争与和平、冲突与合作、萧条与繁荣，最终形成今天的贸易格局和生活方式。
世界变了，茅台也变了。它从小山沟的作坊酒，成长为世界品牌价值第一的国际烈酒品牌；从怯生生首次亮相世博会，到大方出入各类重要场合；从被一座诞生OpenAI的伟大城市专设节日，到如今茅台产品已远销海外66个国家和地区。110年，酒企成长、区域经济、国家形象相得益彰。
但茅台，似乎又未曾改变。
它没有追求短期市场份额的迅猛扩张，依然坚守在赤水河畔15.03平方公里的土地上，百年来坚持传统工艺酿酒，严格遵循“端午制曲，重阳下沙”的古老节律，历经5大工艺流程、30道工序、165个工艺环节，从制曲投料到出厂至少需要5年时间，这使得它“生而稀缺”。正是这份克制，让它守住了品质的生命线。
它没有刻意迎合西方审美而改造自身，不为了全球化而盲目全球化，而是以“天人共酿”的酿造哲学、“以礼相待”的文化内核，以及持续践行ESG（环境、社会和公司治理）理念，与世界“交个朋友”，证明中国品牌无需丢掉文化根脉，就能在全球舞台立足。
在整个中国品牌闯天下的阵营中，茅台始终是一个独一无二的全球化样本。这条路，始于品质，成于礼序，终于认同。在中国历史的每一个关键节点，它都精准扮演时代所需的角色。
当国家需要向世界证明“中国制造”的品质时，它便在1915年用酒香完成了最原始也最有力的质量觉醒与品牌意识萌芽；当民族需要与外界“破冰”交往时，它便化身为温润而有力的“催化剂”，在杯觥交错间传递诚意；当中国品牌需要在全球获得文化认同与身份尊重时，它便升华为一个精神图腾，与外国朋友、海外华人社群同频共振，赢得了旧金山这座城市的“加冕”。
今天，有形的无形的墙在消融也在生长，国际化、年轻化、数字化的时代命题叩问着白酒行业，没有谁能置身事外。下一个十年，或下一个百年，又将是怎样一番景象？我们拭目以待。
来源：希哥说茅台行情