摘要：今年的双11，戏台子搭好了，主角却不是阿里和京东，换成了抖音和京东。俩平台为了个“老三”的位置，直接上演全武行，把吃瓜群众都看愣了。导火索是美的，网传京东因为价格问题，直接给美的开了张500万的罚单。抖音大家电的负责人坐不住了，直接在朋友圈开炮，甩出一句“得道

今年的双11，戏台子搭好了，主角却不是阿里和京东，换成了抖音和京东。俩平台为了个“老三”的位置，直接上演全武行，把吃瓜群众都看愣了。导火索是美的，网传京东因为价格问题，直接给美的开了张500万的罚单。抖音大家电的负责人坐不住了，直接在朋友圈开炮，甩出一句“得道多助失道寡助”，矛头直指京东。京东和美的赶紧出来灭火，都说没这回事。这你来我往的，明眼人都看得出，火药味已经顶到脑门了。

抖音这次为啥这么刚？还不是被KPI逼的。有消息说，抖音电商2025年的GMV目标定在了4.2万亿，听着都吓人。可今年上半年，成绩单并不好看，离目标差着一截。这意味着双11这场大考，抖音必须玩命考，不然年底的总结报告没法写。以前那个闷声发大财的抖音不见了，现在是一只被增长焦虑逼急了的猛虎，谁挡路就咬谁。

京东这边更是又恨又怕。恨的是，这个曾经靠着自己广告费长大的“流量奶爸”，如今长成了要抢自己地盘的“恶龙”。今年2月，抖音电商负责人自己宣布，抖音成了行业第三。这话一出，无异于在京东脸上扇了一巴掌。怕的是，自己还得硬着头皮给抖音送钱，打广告。刘强东自己都说了，亏钱做外卖，都比去抖音、腾讯买流量划算。这话里的无奈，简直能拧出水来。

这场战争的核心战场，选在了大家电。这可是京东的传统优势项目，是它的“护城河”。京东有口碑，有物流，有售后。抖音拿什么跟人拼？只能是价格。现在京东要求商家“二选一”，价格不能比别家低，这不等于直接把抖音的武器给缴了嘛。抖音的主播们再怎么喊“家人们，最低价”，只要消费者一比价，发现京东一个价，抖音一个价，立马就会流向更靠谱的京东。抖音的家电负责人能不急吗？这可是关系到饭碗的大事。

最搞笑的是啥？京东一边指责抖音利用旗下的媒体操纵舆论，一边又得乖乖地在抖音系的今日头条上砸钱买开屏广告。这种“我骂你，但我还得给你钱”的魔幻场景，完美诠释了什么叫商业世界的相爱相杀。俩平台就像一对怨偶，明知道对方是自己的克星，却又因为利益捆绑，谁也离不开谁，只能一边互相伤害，一边互相喂饭。

老大老二的宝座稳如泰山，老三的交椅却成了烫手山芋。这场争斗的背后，是电商行业增长见顶的残酷现实。当流量红利吃完，当用户不再增长，剩下的就只有存量市场的肉搏战。抖音和京东，一个手握流量却急于变现，一个手握供应链却苦于流量，双方的焦虑都写在了脸上。这场双11的舆论战，只是这场残酷战争的一个序幕，真正的血战，还在后头呢。

来源：@闻鹰记录