摘要：2025年中国短剧行业进入"融合+精品"新阶段，拥有6.26亿用户，市场规模将突破677.9亿元，成为品牌营销核心战场。2024年中国微短剧市场规模已达504.4亿元，同比增长34.9%。短剧满足用户在碎片化时间里对高效、沉浸式内容的需求，与品牌营销需求高度契

今天分享的报告是2025短剧营销趋势洞察报告。

2025年中国短剧行业进入"融合+精品"新阶段，拥有6.26亿用户，市场规模将突破677.9亿元，成为品牌营销核心战场。2024年中国微短剧市场规模已达504.4亿元，同比增长34.9%。短剧满足用户在碎片化时间里对高效、沉浸式内容的需求，与品牌营销需求高度契合，成为突破流量瓶颈的新选择。

截至2025年6月，我国微短剧用户规模达6.26亿人，占网名整体的55.8%。用户结构多元化，18至30岁用户占比42.5%，是主力消费群体。40至59岁用户占比36.7%，消费能力稳定。60岁以上用户占比15.8%且持续增长。"银发剧场"为特定品类提供营销场景。

地域分布上，三线以下城市用户占比65.1%，主导下沉市场。而美国、东南亚、中东等海外市场潜力释放。短剧具有"强成瘾性"，用户人均单日使用时长达101分钟。

2025年"电商+短剧"成为标配，构建"边看边买"营销闭环。电商大促节点成为短剧营销主战场，批量投放模式实现高频渗透。短剧营销进入"剧情共生"深度融合模式，通过家庭共情、都市职场等题材实现品牌无缝植入，强调"短链路转化"。平台打通全链路，用户可直接跳转至商品页面。

短剧营销竞争本质是内容竞争。2025年精品化成共识，品牌联合头部演员与优质厂牌提升营销质感。短剧题材不断拓宽，涵盖家庭共情、青春励志等多方向，挖掘社会议题。题材拓展使品牌营销适配性增强，满足不同品牌定位与目标受众需求。

2025年短剧营销从"经验驱动"转向"数据驱动"，通过科学选剧、智能投放、效果量化等机制提升营销效果。头部平台构建"投前科学选剧"机制，利用数据模型分析预判传播效果，实现精准匹配。同时建立"投后量化效果"机制，提供多维度数据分析报告，助力品牌优化营销决策，形成良性循环。

短剧具有"强分享欲"特征，优质短剧的社交裂变成为品牌扩大人群覆盖的重要途径，实现"用户带用户"的增长模式。2025年短剧成为品牌跨场景运营的重要纽带。通过短剧+直播+商城联动模式，实现对用户的全场景触达与深度运营，沉淀忠诚用户，持续深化品牌与用户之间的连接。

来源：爱锐教育