消费升级驱动下，高端纸巾市场年增速突破15%，环保、亲肤、美学成为核心竞争点。摘要：始于1929年的得宝，凭借对品质的极致打磨早已稳坐高端赛道头部，被称为“纸巾界的爱马仕”更在中国香港连续21年蝉联市占率榜首。
2.4亿敏感肌人群对粗糙纸巾的吐槽，倒逼行业从“清洁工具”向“护理好物”转型。
始于1929年的得宝，凭借对品质的极致打磨早已稳坐高端赛道头部，被称为“纸巾界的爱马仕”更在中国香港连续21年蝉联市占率榜首。
携手代言人王一博打造品牌大片，上线后播放量迅速破1200万次；同步在上海落地「百年时间影展」主题活动，联动北京、广州、深圳、杭州、上海等核心城市开展快闪活动，以“内容传播+线下沉浸”的组合动作传递品牌主张，一系列布局让得宝持续领跑高端纸品赛道。
今年品牌再推新品【天鹅绒】软抽，以专属Velvet-Tech绒感纤维工艺，实现了“柔软、韧性、厚度、吸水力、亲肤度”的五维平衡体验，并通过“80 次擦拭不泛红”的真人测试结果，精准击中敏感肌人群需求。
本期拆解👉
得宝如何以百年匠品为基，借新品与顶流赋能实现高端化破圈❓
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来源：干饭社长
