2025闲鱼潮玩消费洞察报告

摘要：报告聚焦平台潮玩消费趋势，剖析市场分化、用户偏好与生态特征，呈现行业发展新动态。潮玩市场呈爆发式增长，2025 年二季度订单量与交易额同比增幅均超 300%。新锐 IP 迎来上位期，市场加速分化，THE MONSTERS（LABUBU）、哪吒等具备 “叛逆不羁

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导读：报告聚焦平台潮玩消费趋势，剖析市场分化、用户偏好与生态特征，呈现行业发展新动态。潮玩市场呈爆发式增长，2025 年二季度订单量与交易额同比增幅均超 300%。新锐 IP 迎来上位期，市场加速分化，THE MONSTERS（LABUBU）、哪吒等具备 “叛逆不羁” 特质的 IP 销量持续攀升，“反骨” 个性成为消费热点。搪胶毛绒类潮玩崛起，订单量激增至 2024 年同期的 240 倍，潮玩逐渐转型为时尚搭配单品。消费人群以 00 后、95 后年轻职场人为主，女性占比 70%，轻 IP 的治愈属性契合解压需求。“以玩养玩” 模式成主流，既买又卖的用户规模一年增长 4 倍。衍生服务生态繁荣，手作改造激活二次消费市场，推动行业多元发展。