过去一个月书业&自播谁最强？｜2025年9～10月

摘要：在《出版人》杂志监测的787个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计有292个，占比37.1%。本期月累计销售额在500万元至1000万元区间的有“宝宝巴士官方旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”2个账号；在100万元至500万元区间的有“万唯中考官方旗舰店”

本文统计了2025年9月15日至2025年10月14日，包含出版社、图书公司、渠道在内的出版、发行机构抖音账号短视频和直播的表现情况。

在《出版人》杂志监测的787个出版、发行机构账号中，本期开启带货直播的共计有292个，占比37.1%。本期月累计销售额在500万元至1000万元区间的有“宝宝巴士官方旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”2个账号；在100万元至500万元区间的有“万唯中考官方旗舰店”“北斗官方旗舰店”等17个账号；在10万元至100万元区间的有“中国少年儿童新闻出版总社”“读客官方旗舰店”等69个账号；在1万元至10万元区间的有“时光学官方旗舰店”“国家图书馆出版社”等91个账号；低于1万元的账号有113个。

场均销售额方面，“宝宝巴士官方旗舰店”“故宫出版官方旗舰店”场均销售额超20万元；“新华书店线上童书专营”“万唯中考官方旗舰店”等5个账号场均销售额超10万元。

出版社自播：

少儿类账号占比近半

本期出版社自播带货能力Top20的指数门槛为955。20强账号在统计周期内共计直播488场。从直播场次来看，“故宫出版官方旗舰店”“中国少年儿童新闻出版总社”“人民邮电出版社官方旗舰店”3个账号直播超30场；20强中，场均直播时长最长的为“故宫出版官方旗舰店”，平均单场直播近12小时；场均在线人数最多的为“岳麓书社”，场均在线人数超150人。

本期出版社自播20强中，“故宫出版官方旗舰店”“中信出版童书旗舰店”“外研社官方旗舰店”“中信书店直播间”月累计销售额超100万元。

本期出版社自播排名首位的是“故宫出版官方旗舰店”，在统计周期内带货34场，场均直播11～12小时，累计销售额近900万元，场均销售额近30万元，场均销售额在出版社自播20强中同样位列第一，《故宫日历》2026年书画盖章版、《百年守护：从紫禁城到故宫博物院》、盖章版《紫禁城100》等产品较为畅销。排名第二的“中信出版童书旗舰店”本期直播25场，累计销售额超百万元，其直播间较为畅销的产品有毛毛虫点读版《DK万物大百科》和《蒲公英科学绘本》（全40册）、《万物的童话》（全3册）印签版。“外研社官方旗舰店”本期排名第三，在统计周期内直播18场，场均直播7～8小时，场均销售额近10万元，累计销售额超百万元，直播间中《书虫》《波西和皮普》及“波西和皮普绘本官方玩偶”等产品均实现不俗的销量。

本期出版社自播20强新增账号有“人民文学出版社”“湖南教育出版社”和“机械工业出版社”。其中，“人民文学出版社”在统计周期内直播24场，场均直播2～3小时，贾平凹最新长篇笔记体小说《消息》、《红楼梦》脂评汇校本以及《红楼梦》四十周年纪念版在本期较为畅销。“湖南教育出版社”本期直播29场，累计销售额近30万元，其直播间最热卖的图书为《波西和皮普》《折耳兔奇奇》《杜噜嘟嘟》等。“机械工业出版社”本期共直播23场，累计销售额近20万元，《建筑的语言》（全4册）、“商业全景全书”系列（全12本）、“六边形战士”系列较为畅销。

本期出版社自播20强中，以少儿图书为主要货盘的账号有“中信出版童书旗舰店”“接力出版社”“中国少年儿童新闻出版总社”等7个，占比近半。

从出版、发行机构总排名来看，出版社的账号整体表现优异，位次跃升明显。其中“江苏凤凰文艺出版社艺读”从上期出版、发行机构的第239位升至本期第96位，上升143个位次；“文化艺术出版社有限公司企业店”从上期第297位升至本期第194位，上升103个位次；“中国法治出版社”由上期第299位升至本期第202位，上升97个位次。

图书公司自播：

“浪花朵朵”场均在线人数最高

本期图书公司自播带货能力20强指数门槛为1100。在统计周期内，20强账号共计带货直播626场，累计销售总额近4500万元，但相较上期跌幅较大，这与开学季接近结束相关。“学魁榜图书旗舰店”“铁铁的书架”“读客官方旗舰店”“小彼恩点读童书”本期进入图书公司自播20强。

本期图书公司自播20强中，月累计销售额最高的依旧为“宝宝巴士官方旗舰店”，累计销售额近1000万元，其直播间热卖产品为宝宝巴士JoJo点读笔绘本。排名第二的为“万唯中考官方旗舰店”，在统计周期内直播30场，场均直播18～19小时，累计销售额近500万元，“高一预习视频课”系列、“大小卷”系列、“高分作文”系列在直播间畅销。“学而思剑桥英语”本期位列第三名，共计直播39场，累计销售额近500万元，《剑桥周周学》4个级别上下册套装销售火爆。本期图书公司20强中，“小彼恩官方旗舰店”“海豚传媒点读书旗舰店”等13个账号累计销售额均超百万元。

从场均在线人数来看，“浪花朵朵童书”位列第一，该账号在统计周期内共计直播11场，累计销售额近百万元，《汉声中国童话》《动物的诗》《植物的诗》及《大英百科万万想不到》礼盒装等产品在直播间较为畅销。

从出版、发行机构总排名来看，图书公司中“学魁榜图书旗舰店”账号表现突出，从上期出版、发行机构的第196位升至本期第10位，上升186个位次；“小玄夜说书”从上期第第197位升至本期第84位，上升113个位次；“小红花官方旗舰店”由上期第252位升至本期第171位，上升81个位次。

渠道自播：

10强销售额超1亿元

渠道自播带货能力Top10的指数门槛为1030。本期10强账号共计直播207场，实现销售额近1.1亿元。

排名渠道前三的账号分别为“东方甄选之图书”“新华书店线上童书专营”和“湖北新华库房严选”。“东方甄选之图书”在统计周期内直播17场，场均直播5～6小时，累计销售额近300万元，本期直播间中较为畅销的产品有“小小科学家名家大奖”系列、《波西和皮普》经典启蒙绘本、“名家大奖系列”童话绘本（全60册）等。排名第二的“新华书店线上童书专营”本期直播10场，场均直播1～2小时，累计销售额近150万元，《漫画地球环游记》《DK典藏博物馆》（全6册）50周年特别纪念版、《DK博物大百科》新版贡献了不俗的销售额。“湖北新华库房严选”本期排名第三，在统计周期内直播23场，场均直播3～4小时，累计销售额近百万元，直播间产品“沈石溪画本”（全套8册）等产品较为畅销。

本期渠道自播10强账号变动较大，“湖北新华库房严选”“浙江省新华书店集团有限公司”“新华文轩官方旗舰店”和“文轩书局”本期新进入渠道自播10强。

出版机构短视频：

“博库图书旗舰店”新晋20强

本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛为693。在监测周期内，出版、发行机构抖音短视频影响力20强账号共计发布作品1753个。20强日均更新2.92个；总互动数超527万次，其中总获赞数为376万余次，平均单条视频点赞2148次，平均单条视频评论476次，平均单条短视频分享384次。

从账号主体分布来看，本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20中，“光明社教育家”“译林出版社”等7个账号归属为出版社，“小玄夜说书”“长江新世纪”等11个账号归属为图书公司，“博库图书旗舰店”“东方甄选之图书”为渠道账号。

本期出版、发行机构抖音短视频影响力前三分别为“中考学霸宝典”“绿卡图书名校行”和“天星教育”，均为教辅图书公司账号。“中考学霸宝典”在统计周期内发布作品80个，其作品获赞数超163万次。排名第二的“绿卡图书名校行”在统计周期内共计发布82个作品，获赞数约32万次。“天星教育”本期排名第三，在统计周期内新增40个短视频作品，总互动数近97万次。

从平均单条视频互动数来看，“小玄夜说书”“中考学霸宝典”“天星教育”位列前三，其中“小玄夜说书”平均单条视频互动数最高，为3.3万次。从新增粉丝数量来看，“学而思官方旗舰店”位列第一，在统计周期内涨粉超4.6万个。

与上期相比，“万唯中考官方旗舰店”“博库图书旗舰店”“复旦大学出版社南师智慧馆”“译林出版社”“浙江文艺出版社”新进入抖音短视频影响力20强序列。