摘要：2025淘宝天猫618开门红战报：43品牌1小时破亿！美妆数码狂飙，直播红包超2100万人疯抢！5月16日晚8点，天猫618大促正式拉开帷幕，首日“开门红”战况堪称电商界“速度与激情”！从品牌爆发到品类狂欢，从直播热潮到消费新趋势，这场年中购物盛宴用数据点燃了

2025淘宝天猫618开门红战报：43品牌1小时破亿！美妆数码狂飙，直播红包超2100万人疯抢！5月16日晚8点，天猫618大促正式拉开帷幕，首日“开门红”战况堪称电商界“速度与激情”！从品牌爆发到品类狂欢，从直播热潮到消费新趋势，这场年中购物盛宴用数据点燃了全民消费热情。

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一、1小时破亿品牌达43个，“亿元俱乐部”扩容50%
开卖首小时，超1.3万个品牌成交同比翻倍，苹果、美的、海尔、小米、珀莱雅、欧莱雅等43个头部品牌火速跻身“亿元俱乐部”，数量较去年同期增长超50%！其中，美妆、3C数码、家电家装等核心品类成为增长引擎，展现出消费市场的强劲复苏力。
二、美妆赛道“分秒必争”：10分钟破亿，单品千万级爆卖
美妆行业凭借“立减叠加品类券”玩法掀起抢购狂潮：
10分钟：珀莱雅率先破亿，打响美妆第一枪；
20分钟：兰蔻紧随其后破亿，欧莱雅、修丽可迅速跟进；
30分钟：雅诗兰黛加入战局，同期可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜等32个单品成交破千万；
45分钟：高端品牌CPB也宣告破亿，美妆全价位段全面爆发。三、数码家电“国补效应”炸裂：苹果20分钟超去年全天
3C数码与家电家装成为“国补+平台优惠”的最大赢家：
苹果：iPhone 16 Pro首次纳入国补，至高优惠2500元，到手价5499元起，开售20分钟成交额直接超越去年618首日全天；
富士相机、影石Insta360首小时成交同比分别暴涨200%、210%，运动户外与摄影设备需求激增；
家电领域：海尔、小天鹅成交同比翻倍，小天鹅更是狂增3倍，国补叠加优惠低至5折，点燃消费者换新热情。

四、运动户外、服饰、进口消费：高端化与“它经济”齐飞
运动户外：高端轻奢品牌爆发，lululemon、迪桑特等品牌同比增幅超50%，SALOMON更是狂飙400%，户外露营、专业运动装备成新宠；
一线服饰：Acne Studios、COACH等品牌首小时成交翻倍，ZARA、ARKET销售额超去年全天，设计师品牌与快时尚双轮驱动；
五、直播战场：8大直播间4小时破亿，店播黑马涌现
淘宝直播成为流量核心阵地：
李佳琦、蜜蜂惊喜社、交个朋友等8大直播间开播4小时即破亿，平台狂撒20亿红包，超2100万人已领取直播间定金红包；
店播生态活力尽显，lululemon、修丽可颜究院、小牛电动旗舰店销售额三位数增长，成“品质直播”新标杆。
六、特色消费亮点：古法黄金、潮玩玩具圈粉年轻人
老铺黄金首小时热销4000万，同比暴涨800%，古法黄金成Z世代送礼新选择；

玩具潮玩行业爆发，babygo、宝可梦等4家品牌销售额三位数增长，亲子消费与IP经济持续升温。
玩法升级：简单直接，折扣“无套路”

今年天猫618主打“更便宜更简单”，主玩法简化为“官方立减15%”，单件直降85折，叠加6张共计820元大额消费券，家电、数码等品类还可享国补叠加优惠，真正让消费者“闭眼入”。从数据来看，天猫618不仅是消费力的集中释放，更折射出市场对品质、性价比与多元消费场景的追求。接下来的半个月，这场购物狂欢还将带来哪些惊喜？让我们拭目以待！

来源：趣味智慧谷