摘要：2025 年，东南亚电商市场正经历着深刻变革，一系列政策的调整给跨境电商行业带来了诸多挑战与机遇。印尼限制低价商品进口、泰国加强清关检查、越南取消小额免税政策，同时 TikTok Shop 将东南亚跨境直发订单的履约时效从 120 小时压缩至 72 小时，这一

2025 年，东南亚电商市场正经历着深刻变革，一系列政策的调整给跨境电商行业带来了诸多挑战与机遇。印尼限制低价商品进口、泰国加强清关检查、越南取消小额免税政策，同时 TikTok Shop 将东南亚跨境直发订单的履约时效从 120 小时压缩至 72 小时，这一系列变化震动了整个东南亚电商圈。

在这样的大背景下，第三方海外仓的优势愈发凸显，成为众多卖家突破困境的关键所在。与此同时，东南亚电商市场呈现出一系列显著趋势，与第三方海外仓的优势相互交织，为跨境电商发展带来新的契机。

政策压力下传统直邮模式受阻

近期，东南亚各国纷纷出台更为严格的电商监管政策。菲律宾零售商协会（PRA）呼吁对 Shopee、TikTok 等平台销售的实体商品征收 12% 增值税，此前菲政府已要求外国数字服务提供商缴纳 12% 增值税，并计划修订最低进口免税额度规则。此外，对超过 1 万比索的商品额外征收增值税，特定敏感商品收取附加费。

印尼方面，国会第七委员会副主席强调跨部门协作打击非法进口商品，撤销便利进口条例并强化海关监管，对纺织品、电子品等七类商品重点审查，还计划对部分进口商品征收 100% 至 200% 的保障性关税，限制低价商品流入，要求跨境电商平台不得销售 100 美元以下的进口商品，并加强对儿童玩具、电子产品等的进口限制。

泰国商务部设立工作组监控进口商品质量，要求所有跨境电商商品缴纳 7% 增值税，外国卖家需备案增值税号，海关对低价商品无差别征税，自 2025 年 1 月 1 日起，对总价值不超过 1500 泰铢的进口商品实行关税豁免，但仍征收 7% 增值税，且对来自中国的进口货物实施 100% 检查。

越南自 2025 年 2 月 18 日起停止对快递进口小额商品免征增值税政策，并通过新的《增值税法》。

这些政策变化使得合规成本大幅上升，传统直邮模式面临着清关延误和罚款的风险。卖家们不得不重新审视供应链布局，寻找更有效的物流解决方案。

物流时效需求与基础设施矛盾突出

东南亚地区物流基础设施相对薄弱，偏远地区配送困难，跨境直邮平均需要 7 - 10 天。然而，消费者对于物流时效的要求却日益提高，Lazada 调查显示 80% 的用户期待当天收货。TikTok Shop、Shopee 等平台相继收紧物流考核，本质上是东南亚消费者对 “次日达” 的极致追求。

数据显示，印尼消费者对 3 天内送达的订单满意度高达 85%，而延迟超过 5 天的订单退货率飙升至 40%。政策层面，马来西亚对低价商品加征 10% 销售税，泰国强制使用电子发票，合规成本与物流时效形成双重压力。在这种情况下，空运成本高企，海运又难以满足时效要求，传统物流模式愈发难以适应市场需求。

直播电商异军突起

直播电商在东南亚发展势头强劲。Milieu Insight 的调研报告显示，在东南亚，82% 的受访者进入过直播间，每周至少逛一次直播间的用户达到 48%，曾在直播间买过东西的比例达到 63%。2024 年 7 月，TikTok Shop 东南亚共有 18 位达人带货 GMV 超百万美元，2 位达人带货 GMV 超千万美元。9 月和 10 月，TikTok Shop 东南亚均有 20 位达人带货 GMV 突破百万美元。

直播带货的 “爆量” 效果显著，吸引了 Shopee、Lazada 等传统货架电商平台也大力发展直播购物。直播电商中，消费者冲动消费比例较高，下单后对收货时效的关注度更高。第三方海外仓能够实现快速发货和配送，满足直播电商消费者快速收货的需求，减少因物流延迟导致的客户流失，同时，其提供的本地化售后支持，也能有效处理直播电商中可能出现的大量售后问题。

第三方海外仓优势显著

01

提前仓储规避政策风险

将货物提前存储在第三方海外仓，能够有效避免直接进口时的高额关税和清关延误。以添仓仓海外仓为例，其在东南亚核心市场（菲律宾、马来西亚等）布局自营及合作仓网，依托本地团队深度解读各国政策，提供 “前置备货 + 分批次清关” 方案。通过将货物提前存储至海外仓，避免直邮时的高额关税和长时间清关延误，帮助卖家在复杂的政策环境中降低风险，确保货物能够顺利进入市场。

02

极速配送抢占市场

通过第三方海外仓本地发货可将配送时间大幅缩短至 2 - 3 天。这一巨大的时效优势能够极大地提升消费者的购物体验，满足他们对于快速收货的期望。在竞争激烈的电商市场中，更快的配送速度往往能够吸引更多的消费者，提高店铺的竞争力和订单转化率。

03

规模化降低边际成本

第三方海外仓整合仓储、分拣、配送资源，能够帮助中小卖家分摊成本。对于中小卖家而言，自建海外仓往往面临着高昂的成本压力，包括仓库建设、设备采购、人员管理等。而第三方海外仓通过规模化运营，将众多卖家的货物集中管理和配送，实现了资源的优化配置，降低了每个卖家的运营成本，使中小卖家也能够享受到高效、低成本的物流服务。

此外，在数字化管理方面，像添仓仓这样的第三方海外仓可帮助卖家进行全链路数字化管理，提升库存周转率，为卖家提供有效库存监控、智能补货建议，有效降低滞销风险。除基础仓储配送外，还构建 “跨境服务生态”，提供本地客服支持（多语言响应）、货盘分销等活动，形成从选品到售后的一站式闭环。

在东南亚电商政策与物流成本的双重挤压下，第三方海外仓以其 “合规 + 时效 + 韧性” 的三维优势，正从 “可选方案” 转变为卖家的 “破局刚需”。未来，随着 RCEP 红利释放与区域物流基建升级，第三方海外仓有望成为中国品牌出海东南亚的核心竞争力，助力卖家在这片充满潜力的市场中实现更大的发展。

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来源：苏莱美跨境物流