摘要：国庆假期，广州的商业氛围因一场特别的线下活动而愈发火热。由美腕打造的线下IP——“所有女生的快乐市集”于9月30日至10月4日在广州盛大开启，李佳琦直播间首次走出屏幕，将精选好物直接带到消费者身边，开启了一场“先试后买”的沉浸式购物体验。

国庆假期，广州的商业氛围因一场特别的线下活动而愈发火热。由美腕打造的线下IP——“所有女生的快乐市集”于9月30日至10月4日在广州盛大开启，李佳琦直播间首次走出屏幕，将精选好物直接带到消费者身边，开启了一场“先试后买”的沉浸式购物体验。

市集汇聚30余家品牌，40万份小样免费送

活动现场，Olay、宝洁、娇韵诗等30余家热门品牌摊位整齐排列，美妆、护肤、零食、生活用品等品类一应俱全。消费者不仅可免费试用小样或正装产品，还能通过集章互动兑换礼品，收获品牌发放的优惠券。据主办方透露，本次市集将送出40万份宠粉小样，日均人流量预计达2万人次。

广州粉丝“呼唤”落地，市集融入广府文化

谈及市集落地广州的原因，市集策划负责人柯婉润表示：“广州粉丝在直播间的占比很高，此前多次收到粉丝希望活动来到广州的呼声。”她透露，团队特别研究了本地消费者的习惯和偏好，在细节设计中融入广府文化元素，例如以醒狮、粤剧等主题装饰摊位，既增强本地市民的亲切感，也为外地游客提供了解广府文化的窗口。

近一年来，李佳琦频繁突破传统直播场景：从现身综艺、拍摄短剧，到远赴巴黎溯源兰蔻、法国线下探店，再到与欧诗漫创始人开蚌取珍珠……今年4月，他更将户外直播间搬到上海崇明岛，以“生态+电商”模式推广当地有机大米，让直播间飘起米香。

美腕相关负责人表示，线下市集是李佳琦及团队探索品质电商的重要尝试。通过将直播间场景延伸至线下，消费者能更直观地感受产品，品牌也能获得更精准的反馈，形成“线上种草-线下体验-线上复购”的闭环。

“所有女生的快乐市集”不仅是一场购物狂欢，更是电商行业从“流量竞争”转向“体验竞争”的缩影。当李佳琦的直播间走出屏幕，当40万份小样从“云端”落到消费者手中，这场活动正以更温暖、更直接的方式，重新定义着人、货、场的关系。

随着双11临近，这场始于广州的“快乐市集”，或将为电商行业带来更多想象空间。

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来源：周口广电融媒