摘要：同一瓶酒，线上线下最多差出四成，茅台飞天更狠，两年腰斩，从3800一路掉到1700，跌幅比A股还干脆。

“900块的青花郎，转头就能在拼多多花636买到，还包邮。

”

这不是段子，是记者刚拿出来的价签对比。

同一瓶酒，线上线下最多差出四成，茅台飞天更狠，两年腰斩，从3800一路掉到1700，跌幅比A股还干脆。

很多人第一反应：电商补贴，良心发现。

真相是平台把名酒当成“流量抽水机”，用百亿补贴砸出一个低价漩涡，先把人卷进来，再靠别的商品把钱赚回去。

套路和超市鸡蛋打折一样，只是鸡蛋变成了茅台。

为什么能便宜这么多？

一句话：货还是那批货，路不再是那条路。

传统经销像层层关卡：厂家→大区→省代→市代→烟酒店，每一道都要加价养人。

电商直接开外挂，把“关卡”打成“直道”。

- 拼多多们手里有“灰色管道”：经销商年底冲任务、电商专供款、平行进口货，甚至海外回流瓶，统统收进仓库，价格自然低。

- 平台再自掏腰包补一刀，补贴35%～40%，相当于你买100块的东西，它倒贴40块，只为让你记住“上拼多多能喝真茅台”。

- 厂家不是不想管，是管不住。

货一旦出仓，就像放飞的鸽子，扫码也只能查到第一次落脚，后面飞去哪，天知道。

便宜背后，三条暗沟

1. 真假混卖。

直播间1499的飞天茅台，5分钟秒空，有人收货发现胶帽松动、喷码模糊，拿去鉴定，瓶是真的，酒被“狸猫换太子”。

2. 维权悬空。

低价店往往没授权，出了问题平台让你“去找商家”，商家让你“去鉴定”，鉴定中心说“只出报告不执法”，一圈下来，黄花菜都凉了。

3. 价格体系塌方。

五粮液刚发通知：第八代普五最低980，转头就有经销商950出货，原因无他——库存压顶，现金流比脸面重要。

一旦连锁反应，高端酒“硬通货”的金身就裂了缝。

消费者怎么办？

别把“捡漏”当投资，把“口粮”当股票。

- 自喝：选官方旗舰、京东自营、天猫超市，贵几十块，买个“真”字。

- 送礼：让对方扫码溯源，瓶身、盒子、批次三码合一，再拍一张购物小票一起给，比你说一万句“放心”都管用。

- 囤货：现在不是2019年，茅台金融属性退潮，1700入手，可能明年1600，利息跑不过货值缩水，谨慎加杠杆。

行业往哪走？

厂家正在把“大水”引回自家池子。

- 茅台推“官方电商+数字门店”，线上下单，线下就近提货，价格统一，库存可视化。

- 五粮液玩“控盘分利”，扫码就能知道谁窜货，直接扣返点，让低价出货的人“肉疼”。

- 抖音出新规：直播间卖酒必须亮授权、亮进货票，价格不能低于指导价八成，想用低价引流？

先过平台筛子。

一句话总结：电商补贴让白酒回到“喝”而不是“炒”的本分，但便宜与风险是双生花。

记住两条底线——

第一，价格低于市场均价10%以上，多留个心眼；

第二，能让您半夜下单的，是便宜，能让您安心开瓶的，才是价值。

酒是拿来助兴的，不是添堵的。

别让省下的几百块，变成饭桌上猜真假的“开盲盒”游戏。

来源：非凡火车Oi9tw