摘要：在包装设计中，情绪感负责 “第一眼抓住用户”，用鲜明的风格点燃用户的兴趣；治愈感则负责 “长期留住用户”，用舒缓、安心的设计让用户在使用过程中持续获得心理慰藉。比如一款包装，先用潮酷撞色的情绪感吸引追求个性的消费者，再通过天然材质、柔和内盒的治愈感，让他们在使

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在包装设计中，情绪感负责 “第一眼抓住用户”，用鲜明的风格点燃用户的兴趣；治愈感则负责 “长期留住用户”，用舒缓、安心的设计让用户在使用过程中持续获得心理慰藉。比如一款包装，先用潮酷撞色的情绪感吸引追求个性的消费者，再通过天然材质、柔和内盒的治愈感，让他们在使用中感受到 “小众但温和” 的品牌温度，最终从 “一次性购买” 变成 “长期忠实用户”。这种 “先点燃，再抚平” 的设计逻辑，正是包装情绪感与治愈感结合的魅力所在。

GIFTED：“情绪营销 + 视觉冲击” 的王炸组合！

外盒：牛皮纸材质很有质感，黑粉色搭配 bold 字体，“GIFTED” 和 “SHOPPING IS THE NEW INVESTING” 直接把视觉焊在包装上，潮酷感拉满，年轻人看了就想晒圈；

内盒：打开盒子直接被 “HERE, GIFTING IS AN ACT OF RADICAL LOVE” 击中！粉色内衬和品牌视觉元素呼应，产品被金色碎纸衬着，仪式感直接拉到顶；

瓶身：棕色瓶身复古又高级，标签用粉、橙撞色，字体醒目，“BRIGHT IDEAS”“CHAMPION” 这些名称把作用和情绪价值绑得死死的，一眼就知道这东西能给我带来啥，选择困难症都被治好了！

Lipia：自然疗愈系包装天花板！

视觉符号：品牌 logo 是爱心 + 植物，包装上的圆形图案像细胞又像植物肌理，把 “天然有机” 刻进 DNA 里；

色彩玩法：不同产品用不同莫兰迪色调区分，艾草按摩油的暖棕、迷迭香纯露的橄榄绿、薰衣草精油的淡紫、巴西香桃木精油的柔粉…… 看完就像在逛植物调色盘，选产品都变成了挑 “治愈色号”；

信息层级：瓶身标签把植物学名、类型、容量写得清清楚楚，强迫症看了直呼舒适，一眼就知道 “这东西成分多靠谱”！

在护肤品包装设计中，情绪感与治愈感是打动消费者、建立品牌情感连接的关键发力点，二者通过视觉、触觉乃至心理联想，共同构建起产品与用户之间的 “感性纽带”。

一、情绪感：用设计点燃用户的情感共鸣

色彩的情绪唤醒：

高饱和度的撞色（如活力粉 + 橙）能传递 “活力、自信” 的情绪，契合护肤品 “焕亮肌肤、提升状态” 的功效期待，让用户从视觉上先感受到产品的 “能量感”；而大胆的黑红、黑粉组合，则能塑造 “潮酷、小众” 的情绪标签，吸引追求个性的消费者，让包装成为他们表达自我风格的载体。

文字与符号的情绪暗示：

醒目、有张力的字体搭配 “BRIGHT IDEAS”“CHAMPION” 这类充满积极暗示的词汇，能直接向用户传递 “使用该产品能收获美好改变” 的情绪预期；品牌专属的视觉符号（如爱心 + 植物图形）则通过反复出现，强化品牌的情绪记忆点，让用户一看到符号就联想到品牌传递的 “天然、治愈” 情绪。

材质的情绪传递：

牛皮纸的粗犷质感能营造 “小众、个性化” 的情绪，玻璃的通透感则传递 “纯净、高端” 的情绪，不同材质的选择，从触觉延伸到心理感受，让用户在接触包装时就被对应的情绪包裹。

二、治愈感：用设计抚平用户的身心焦虑

色彩的治愈营造：

莫兰迪色系的低饱和度色调（如柔粉、淡紫、橄榄绿）自带 “舒缓、平和” 的视觉语言，像给眼睛做了一场 “SPA”，契合护肤品 “疗愈肌肤、放松身心” 的诉求；自然色系（如暖棕、米白）则能唤醒用户对 “天然草木、纯净配方” 的联想，从视觉上传递 “安全、温和” 的治愈感。

图形与元素的治愈联想：

模拟植物肌理、细胞结构的抽象图形，能让用户直观联想到 “天然成分、科学疗愈”，弱化对护肤品功效的怀疑；而礼盒式的包装结构、精致的内部填充（如金色碎纸），则通过 “拆礼物” 般的仪式感，为用户营造 “被呵护、被重视” 的治愈体验，让护肤过程从 “日常任务” 变成 “身心享受”。

材质的治愈触感：

纸质的柔软、玻璃的温润，这些触感友好的材质能从物理层面传递 “温和无刺激” 的心理暗示，尤其是天然材质（牛皮纸、植物纤维纸），能强化 “有机、可持续” 的品牌主张，让用户在环保理念中获得 “为自己、为地球负责” 的治愈满足感。

仅供参考学习 \ 宏洛图品牌设计

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来源：文化不改