摘要：2025年10月30-31日，被视为中国智能视听产业风向标的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举办。本届大会由流媒体网主办，以“视听破圈 智联无界”为主题，汇聚了全国产业链各方领袖与专家。
2025年10月30-31日，被视为中国智能视听产业风向标的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津隆重举办。本届大会由流媒体网主办，以“视听破圈 智联无界”为主题，汇聚了全国产业链各方领袖与专家。
在“跨屏商业论坛”上，嘉宾们聚焦跨屏概念演进、小屏营销经验、用新技术塑造品牌心智，以及数据赋能增长、车载屏潜力和双屏联动等展开了深度分享。北京勾正数据科技有限公司董事长兼CEO喻亮星发表了题为《数据赋能 全域增长：共创媒体商业增长新机会》的主题演讲。
以下是演讲全文：
这次演讲我想从两方面分享一下观察和思考：一是当前大屏乃至整个媒体行业所呈现的若干特征与现象；二是针对这些问题，我们所尝试的解决路径。
我将重点谈四个行业特征，虽未必全面，但希望引发大家的探讨。
媒体行业发展的基本特征
第一是碎片化。在当前这样一个信息爆炸的时代，用户注意力是非常分散的。接下来我把大屏、小屏每个月月活的数据给大家进行一个展示，从中就可以看出就知道，用户注意力有多分散，媒体内容以及屏幕背后的人，到底是怎么分布的。
以大屏端和移动端进行对比的话，在月活的数据上面，大屏整体月活渗透率为61%，移动端月活渗透率为93%。在大屏中，智能电视占到49%。传统的有线电视只有24%，当然这里面会有一些交叉的部分。而移动端，不管是长视频、短视频、社交媒体等，月活都非常高。
这样的复杂体系下，要对它进行计算，要帮助它实现用户的推荐，或者有更多的广告收入，其实都是要通过一系列的媒体数据的计算来实现的。而要在这个过程中找到我们背后的人，或者找到用户的价值其实是非常难的。
第二是渠道分散。从广告收入角度看，OTT与IPTV的实际规模远低于预期。我曾预测其市场规模应达500亿至800亿，但现实差距显著。这背后的原因值得我们深思。作为大屏媒体从业者，必须清醒认识到：在商业价值层面，我们目前仅是补充，而非主流。因此，推动跨屏协同、打破封闭体系，已成为行业发展的必然选择。
第三是高重叠，媒体生态的复杂性进一步体现为用户重叠度的提升。我们选取了四个典型媒体平台进行分析，发现两两之间的用户重叠度已接近甚至超过50%。更有2.7亿用户同时活跃于这四个平台。这意味着，品牌主在触达目标用户时面临巨大挑战，媒体间的“内卷”加剧，甚至引发低质竞争与虚假流量，使真正的媒体价值难以彰显。
第四，媒体质量堪忧。行业中存在一些不愿直面却真实存在的问题。例如，将贴片广告包装为开机广告售卖；同一台电视因IP地址复杂而被重复计数；甚至出现终端未开启却记录广告曝光的情况。这些问题反映出，在激烈竞争下，虚假与错位流量正侵蚀大屏媒体的商业信誉。
我今天之所以把这个讲出来，其实想说的是，大屏本身是很有价值的屏幕，由于各种各样的原因，使得它的价值没有得到体现。目前部分广告主已经出现暂停投放或要求数据修复后才恢复合作。
这些情况，也使得大屏行业过的比较艰难。接下来怎么样才能让这个行业进入到一个良性循环，让它的价值真正呈现出来值得深入思考。对此，勾正科技提出了两个解决方案。
数据赋能，共创商业新机会
第一，通过数据赋能，为广告主发掘增量机遇与高价值用户。我们依托跨屏数据能力，构建了Uni-ID体系，旨在打通移动端、TV端、OTT与IPTV等多平台身份标识，精准识别不同广告主对应的真实目标人群。
在这一逻辑支撑下，我们协助广告主优化媒体组合与投放策略。例如，在某实际案例中，通过重叠度分析，我们剔除一个单价过高、效益偏低的媒体渠道，调整后使长视频投放效果提升16%，某重点APP增长8%，TV端同样实现8%的增长，最终以原有预算实现了整体投放效率的显著提升。
第二，构建媒体质量评估体系，以可信流量赢得广告主信任。就像上文提到的，行业中存在的流量质量乱象，这种情况下怎么样帮助媒体去提高媒体质量，真正获得更多广告主的预算。
为此，勾正科技整合约2亿智能电视SDK数据与千台规模的全天候音频识别样本，建立起覆盖广告可见性、完播率与投放位置准确性的多维评估模型。通过加权计算得出媒体可信度指数，从而为广告主筛选优质流量、优化投放决策提供依据。目前该体系已积累丰富数据，并获部分品牌方实际采用。
总的来讲，勾正科技正以亿级Uni-ID体系为核心，致力于构建开放、透明的投放生态，一方面帮助媒体认清自身价值、提升流量质量，另一方面助力广告主实现精准触达与预算优化。目前相关产品已全面开放，欢迎各位登录我们的官网进一步了解与试用。
总而言之，大小屏之间的连接早已存在，跨屏协同并非新课题。真正的关键在于，媒体是否勇于打破壁垒、主动推进合作，是否能够以真实、优质的数据能力赢得市场认可。这既是当前挑战所在，也正是我们共同前行的方向。
以上就是我今天要讲的内容，谢谢大家。
来源：流媒体网