摘要：在品牌发展的进程中，logo 升级本是常事 —— 或是为适配扁平化设计趋势，或是为摆脱品牌老化印象，亦或是因企业重组需要，都促使品牌对标志性的 logo 进行调整。
在品牌发展的进程中，logo 升级本是常事 —— 或是为适配扁平化设计趋势，或是为摆脱品牌老化印象，亦或是因企业重组需要，都促使品牌对标志性的 logo 进行调整。
可logo升级从来都是把 “双刃剑”：成功的升级能让品牌焕发新生，与消费者建立更紧密的连接；而失败的尝试，则可能丢掉品牌积累多年的辨识度，引发消费者的集体吐槽。
近些年，国内外不少知名企业就栽在了logo升级上，原本寄予厚望的 “焕新”，最终却成了网友口中 “越来越糟” 的反面案例，从推特的 “X” 到奥迪的 “去圈”，每一次争议都在提醒：logo 不是简单的图形修改，而是品牌灵魂的重塑。
推特新logo X
推特（现更名为 X）的logo升级，堪称 “颠覆性” 的失败。曾经蓝白配色、带着灵动小鸟造型的 logo，不仅辨识度极高，还暗合 “信息传递如飞鸟般迅捷” 的品牌内涵，陪伴用户走过多年。
可马斯克接手后，直接将其替换成一个简单到极致的黑色 “X” 字母，没有任何多余设计，也失去了原有的品牌记忆点。网友纷纷吐槽：“一个没有任何情感和故事的‘X’，怎么让人联想到曾经的推特？”
更关键的是，这个 “X” 缺乏独特性，在众多品牌标识中极易被淹没，原本积累的品牌资产几乎一夜清零，不少老用户直言 “找不到熟悉的感觉，用着都别扭”。
捷豹
捷豹的 logo 升级，就犯了 “丢基因” 的错误。曾经捷豹的 logo，是一只跃动的美洲豹，线条流畅有力，充满动感与野性，完美契合品牌 “优雅与性能并存” 的定位，无论是立在车头还是印在宣传册上，都透着一股贵族气质。
可升级后的 logo，将跃动的豹子改成了 “蹲坐” 的姿态，线条变得圆润柔和，原本的力量感消失不见，更像是一只温顺的小猫。网友吐槽：“曾经的‘捷豹’变成了‘家猫’，还怎么体现跑车的速度与激情？”
对于以性能和优雅为核心卖点的捷豹而言，logo 的 “温顺化”，直接削弱了品牌的核心竞争力联想，让忠实粉丝难以接受。
巴宝莉
巴宝莉的 logo 简化，也曾引发 “丢经典” 的争议。此前巴宝莉的 logo，带有精致的衬线字体，搭配品牌标志性的格纹元素，既透着英伦复古风情，又彰显了高端时尚的定位，是不少消费者心中 “英伦风” 的代名词。
可升级后的 logo，换成了无衬线字体，去掉了原本的精致感，格纹元素也被弱化，整体设计变得 “大众化”。有网友表示：“曾经一看 logo 就知道是巴宝莉的高级感，现在变得跟普通快时尚品牌没区别，经典的英伦味全没了。”
巴宝莉多年积累的 “高端复古” 基因，在一次 logo 升级中被大幅削弱，虽然后续通过产品设计弥补，但初期的争议已让品牌形象受损。
锐步
诺基亚
别克
施华洛世奇的 logo 升级，同样丢掉了 “璀璨感”。原本施华洛世奇的 logo，带有精致的水晶切割纹理，搭配优雅的字体，完美传递出 “水晶之王” 的闪耀与高贵，让消费者一眼就能联想到其晶莹剔透的产品。可升级后的 logo，去掉了水晶纹理，字体变得简洁，整体设计虽然更 “现代”，却也失去了品牌最核心的 “璀璨” 意象。网友直言：“没有了水晶质感的 logo，怎么让人联想到施华洛世奇的产品？这不是升级，是把品牌的‘闪光点’给抹掉了。”
奥迪新品牌AUDI 没有四个圈
奥迪曾传出的 “无圈” logo 设计，更是让消费者捏了把汗。
四个相互嵌套的圆环，是奥迪最核心的品牌符号，代表着当初合并的四家公司，也成了 “高端、科技” 的代名词，无论在车标还是宣传物料上，都极具视觉冲击力。
可网传的新 logo 去掉了圆环的边框，四个圈变得松散又单薄，原本紧密相连的意象消失不见，辨识度大幅下降。网友直言：“没有四个圈的奥迪，还能叫奥迪吗？这不是升级，是丢了品牌的‘身份证’。”
施华洛世奇
ZARA
起亚新logo
起亚的新 logo，就因 “辨识度低” 引发吐槽。此前起亚的 logo 是简洁的 “KIA” 字母，字体清晰有力，容易记忆。
可升级后的 logo，将字母进行了 “连笔” 设计，“K” 与 “I”、“I” 与 “A” 相互缠绕，不仅在小尺寸屏幕上难以辨认，还容易与其他品牌的标识混淆。
有网友调侃：“不仔细看还以为是‘K1A’，甚至像随便画的曲线，找个设计师都比这强吧？” 对于需要在车辆、宣传物料等多种场景使用的汽车品牌而言，logo 的 “模糊化” 直接影响了品牌的传播效率，反而增加了消费者的认知成本。
荣耀HONOR
美拍
美拍的 logo 升级，更是让老用户 “认不出”。早期美拍的 logo，以粉色为主色调，搭配相机与花朵的造型，既贴合 “美妆、拍摄” 的产品定位，又透着可爱与少女感，吸引了大量年轻用户。
可升级后的 logo，换成了极简的 “美拍” 二字，颜色也变得暗沉，原本的活泼与辨识度荡然无存。有网友表示：“打开应用商店，半天找不到美拍，这个新 logo 太普通了，完全没了当初的感觉。”
对于依赖年轻用户的社交产品而言，logo 的 “去特色化”，直接切断了与目标用户的情感连接，导致用户流失。
F1新logo
百事可乐
WB影视
宝马新logo扁平化
宝马的 “扁平化” logo 升级，同样引发一片争议。此前宝马蓝白相间的圆形 logo，外圈厚重的黑色边框带着复古质感，中间的蓝白区域源自巴伐利亚自由州的州旗，既彰显了品牌的德国血统，又传递出精致与可靠的气质。
可升级后的 logo，去掉了厚重边框，蓝白区域变得通透，整体设计虽然更 “轻”，却也失去了原有的沉稳与高级感。有网友调侃：“远看像贴了层透明贴纸，近看又像没设计完的半成品，曾经的‘蓝天白云’怎么就没了质感？”
对于宝马这样注重高端形象的品牌而言，logo 的 “轻量化” 反而让品牌的 “厚重感” 打了折扣，得不偿失。
上海第一食品
雪铁龙
必胜客
s圣象
DUPONT
有些品牌的 logo 升级，不仅丢掉了辨识度，还彻底背离了品牌积累多年的基因，让老用户难以接受，新用户也无法理解设计背后的逻辑。
从推特的 “X” 到起亚的 “连笔”，这些 logo 升级 “翻车” 案例，都指向同一个问题：品牌在升级时，忽略了 logo 背后的 “品牌资产”。
一个成功的 logo，不仅是图形与色彩的组合，更是消费者多年情感记忆的载体，是品牌价值观与核心竞争力的可视化表达。盲目追逐趋势、随意丢弃基因、忽视用户情感，最终只会让升级变成 “自毁”。
对于企业而言，logo 升级前，更应该思考：我们想保留什么？想传递什么？用户能接受什么？毕竟，真正的 “焕新”，是在传承中创新，而不是在颠覆中迷失。
来源：朴琢连锁设计研究所