千年韵•盐城脉|创新文旅融合焕新文化IP

摘要：历史上，董永传说、“三相文化”、海盐文化在西溪这片土地上交相辉映，共同构成了西溪传统文化IP的丰富内涵。近年来，西溪通过创新文旅融合模式，将历史文化资源转化为具有吸引力和生命力的文化IP，吸引了大量游客前来体验，为地域经济的发展注入了新活力。

大型实景演出《天仙缘》、情景剧《范仲淹》

天仙巡游、传统杂技、汉风演绎……

东台西溪打造了

一系列沉浸式历史文化活动

游客在西溪体验传统民俗韵味同时

还能感受东台西溪的

历史文脉与人文魅力

历史上，董永传说、“三相文化”、海盐文化在西溪这片土地上交相辉映，共同构成了西溪传统文化IP的丰富内涵。近年来，西溪通过创新文旅融合模式，将历史文化资源转化为具有吸引力和生命力的文化IP，吸引了大量游客前来体验，为地域经济的发展注入了新活力。

董永传说：可触摸的爱情与孝道

作为国家级非物质文化遗产，董永与七仙女的传说承载着“爱情与孝道”双重主题，是西溪文化的璀璨明珠。近年来，西溪从文化挖掘、演绎创作、业态融合等方面持续发力，致力于将其转化为生动可感的文化IP。

董永七仙女文化园是全国首家以“董永传说”为主题的大型爱情主题公园，是西溪打造的重点文化场景，是对浪漫仙凡恋世界的具象呈现。董孝贤祠、浮雕长廊、老槐树、双鞋庄等一系列传说中场景的再现，增加了游客的“身临其境”感。老槐树下“槐荫为媒”的爱情佳话、缫丝井旁七仙女为赎董永身而辛勤劳作的传说……无一不聚焦爱情忠贞、孝道与勤劳美德。

“弯月如钩，莲花满湖。天上仙女衣袂飘飘；楼阁远望，如在天上。”这是大型实景演出《天仙缘》的现场。《天仙缘》将董永与七仙女从相遇、相爱到被迫分离、美满生活的全过程与现代光影技术、传统舞蹈、音乐相结合，舞台特效配合演员精湛表演，让观众对董永和七仙女的爱情故事有了更直观化感受。“仙女下凡巡游”等互动活动中，游客可以与“七仙女和董永”互动，甚至参与剧情演绎，大大增加了游客的沉浸式体验。

西溪围绕董永传说开发了丰富的文创产品。以董哥哥和七仙妹为形象的玩偶、饰品、文具等，深受游客喜爱。这些文创产品将董永传说中的“爱情与孝道”文化融入其中，成为传播西溪文化的流动载体。一款以老槐树造型书签深受游客喜爱，游客在使用书签的过程中能不断回味传说故事，让传统文化走进日常生活。

三相文化：创新中的历史与人文

“三相文化”不仅是西溪历史的重要组成部分，更是当代人汲取智慧与力量的源泉。北宋年间，吕夷简、晏殊、范仲淹相继在西溪担任盐官，后来三人都官至宰相，他们在西溪留下的从政理念、文学成就和人文精神，共同构成了西溪宝贵的精神财富。西溪通过多种方式对“三相文化”进行IP打造。

西溪重视对历史遗迹进行保护性开发与展示。晏溪书院是当年宰相晏殊创办，而今在保留其古朴建筑风貌基础上重建。书院在展陈设置上重点围绕晏殊生平展开，西溪景区的相关负责人告诉记者：“这有助于游客在游览过程中了解晏殊在文学、政治等方面的卓越成就，感受他的儒雅风范和治学精神。”此外，晏溪书院还定期举办文化讲座、学术研讨等活动，邀请文化学者来此讲学，与游客进行思想文化交流。

范仲淹与东台西溪千年文脉息息相关，情境戏剧《范仲淹》正是以范仲淹在西溪的经历为蓝本，通过沉浸式演出的形式，让游客亲身感受范仲淹修筑范公堤、关心百姓疾苦的忧国忧民情怀和孝心大爱。在犁木街，游客可以跟随剧情穿梭，成为范仲淹身边的一员，深刻体会到他“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的崇高精神境界。

西溪还深度挖掘“三相文化”中的历史故事和人物精神，将其融入研学课程中。西溪开发的“三相研学课堂”针对不同年龄段学生设计了诗词赏析、历史典故讲解、从政智慧探讨等丰富多样的课程内容。通过实地参观、互动体验、小组讨论等方式，让学生们在实践中培养家国情怀和社会责任感。

海盐文化：流动着的传统与风貌

从西汉时期“东煮海水为盐”到北宋时期“西溪盐仓”，海盐文化贯穿了西溪发展脉络，是西溪地域文化的重要底色。作为两淮海盐文化的发祥地，西溪海盐生产历史悠久。西溪对海盐文化的深入挖掘和创新表达绽放出的绚丽光彩，已成为展示海盐传统文化魅力的重要窗口。

晏溪河畔，飞檐翘角。西溪盐仓监浓缩再现了东台厚重悠久的海盐文化。从古代制盐工具的陈列、海水晒盐到煎盐……游客在此能够感受到古代盐民的勤劳智慧。此外，西溪盐仓监展厅内还通过多媒体展示、场景复原等手段，重现了当年海盐贸易的繁荣景象，带领游客开启穿越时空的文化之旅。

海盐文化是西溪历史精髓的最佳契合与体现，是西溪古镇最具特色的地域文化。海盐文化体验是西溪将传统产业与现代旅游体验结合的新尝试。西溪围绕海盐文化开发了包括饰品、文具、家居、伴手礼等百余种产品。游客可以参与手工制盐活动，亲自体验海水蒸发、结晶成盐过程；还能品尝到用海盐制作的特色美食，如海盐冰淇淋、海盐糕点等，这一系列活动可以让游客在参与感与舌尖上感受海盐文化的独特韵味。