摘要：过去几年，我几乎年年赴意大利参加米兰设计周和博洛尼亚陶瓷展。作为BG葆格荟的创始人，我始终保持对意大利设计语言的长期追踪，这些旅程让我真实地感受到行业的微妙节奏。如果说我上一篇文章《2025年博洛尼亚展后，给中国瓷砖人的几点思考》记录了2025年Cersaie
文/BG葆格荟 李伟成
从视觉到感官
一场全球性的“审美去噪”
过去几年，我几乎年年赴意大利参加米兰设计周和博洛尼亚陶瓷展。作为BG葆格荟的创始人，我始终保持对意大利设计语言的长期追踪，这些旅程让我真实地感受到行业的微妙节奏。如果说我上一篇文章《2025年博洛尼亚展后，给中国瓷砖人的几点思考》记录了2025年Cersaie展会“低调务实”的现象，那么这一篇，我想探讨现象背后的“因果”——为什么意大利会集体慢下来？这股浪潮从何而来，又将流向何处？
过往我们习惯了Cersaie展上“喧哗”的视觉盛宴：每年都有更逼真的奢石、更惊艳的色彩、更极致的工艺。但在2025年，整个行业仿佛进行了一场“审美去噪”，集体转向了米色、米黄、暖灰等柔和色调，以及洞石、莱姆石这类充满自然触感的材质。
这并非偶然，而是全球设计趋势从“视觉刺激”向“情绪疗愈”转变的必然结果。权威时尚媒体《Vogue Business》在2025年中趋势报告中明确指出：“消费者正在寻求一种‘感官庇护’（Sensory Shelter），家居空间正在成为抵御外界不确定性的情绪疗愈场。” 这股风潮，正是理解博洛尼亚展转变的钥匙。
01
博洛尼亚展的“低调”表象：
产业周期与宏观经济的双重作用
意大利瓷砖行业的集体“降调”，首先是宏观经济压力的直接体现。根据意大利陶瓷工业协会（ConfindustriaCeramica）2025年第三季度报告及CeramicWorld Review的数据，行业正面临显著挑战：
● 出口下滑：2024至2025年间，意大利瓷砖出口总量同比下降约7-8%，尤其是在德国、法国等核心欧洲市场，住宅建设投资的放缓直接影响了瓷砖需求。
● 产能调整：面对全球需求疲软和高企的能源成本，多家头部企业主动放缓了扩张和生产节奏，以优化库存和现金流。
在这种背景下，品牌大幅减少高成本、高风险的“炫技型”产品（如大规格奢石岩板），转而聚焦更具普适性和经济性的素色产品体系，是一种极其理性的商业自保行为。
更深层次的原因在于意大利成熟的“产业节律”。与中国市场追求“年年上新”不同，意大利头部品牌早已形成了“间隔年”或“双年”的创新周期。它们通常将产品分为“形象款”和“流通款”。奢石、艺术花砖等属于前者，用于维持品牌高度和差异化，更新频率较低；而微水泥、岩石、木纹等流通款则负责贡献稳定销量，每年进行微调和系统完善。
2025年恰逢一个“流通款”大年。品牌集中力量优化那些真正能“卖货”的产品体系，这既是对市场需求的务实回应，也体现了其成熟的、可持续的经营智慧。
02
米兰设计周的回声：
情绪美学如何穿透博洛尼亚展
要理解博洛尼亚展的趋势，必须回溯到五个月前的米兰设计周。作为全球设计界的“上游”，米兰设计周定义的不仅是家具或灯具，而是一种“时代情绪和生活方式”。
2025年米兰设计周的核心议题是“材料的柔性力量”（SoftPower of Material），集中体现为三大趋势：
1、温暖回归（Returnof Warmth）：几乎所有顶级家居品牌都在使用米色、燕麦色、陶土色等暖调，营造包裹感和安全感。
2、材料诚实（MaterialHonesty）：未经精细抛光的洞石、带有天然节疤的木材、粗粝质感的织物被大量运用，强调材质本身的质朴之美。
3、安静的奢华（QuietLuxury）：这不仅指时尚界的“老钱风”，在家居领域，它意味着去除冗余装饰，通过材质、光影和比例来表达高级感。
这股强大的“情绪美学”浪潮，沿着产业链顺流而下，最终在博洛尼亚展的瓷砖上找到了物质载体。
产业传导链条如下：
全球社会情绪（寻求安稳）→ 时尚界（老钱风）→ 米兰设计周（家居的柔性力量）→ 博洛尼亚陶瓷展（暖调、素色、自然肌理）
因此，博洛尼亚展上洞石和莱姆石的盛行，并非凭空出现，而是对米兰设计周“材料诚实”趋势的直接响应；暖色调的全面回归，则是对“温暖回归”主题的工业化落地。两大展会的关系，如同“思想”与“语言”，米兰提供了设计的“思想内核”，博洛尼亚则将其翻译成可供大规模应用的“建材语言”。
03
对中国2026年瓷砖
发展的影响与启示
这场从米兰到博洛尼亚的“低调”转向，为正在寻求突破的中国瓷砖行业带来了深刻的启示，并将在2026年引发一系列连锁反应。
1、趋势预判：暖调素色将成为市场主流，系统性产品更具竞争力
预计到2026年，中国市场将快速跟进这股暖调风潮。消费者对冷灰色系的审美疲劳，将使米色、米黄、浅棕色系的洞石、微水泥、砂岩等设计成为新的宠儿。同时，单纯的“大板”或“爆款”逻辑将失效，那些能提供“多规格+多厚度+完整配件”的系统性产品，将更能赢得设计师和高端业主的青睐。
2、战略启示：从“追随趋势”到“预判趋势”
中国品牌不能再等到博洛尼亚展后才开始“抄作业”。我们必须学会将目光投向更上游的米兰设计周，甚至全球的社会、文化动态。通过建立自己的趋势研究体系，提前预判审美方向，我们才能从被动的追随者，转变为趋势的同步者甚至引领者。
3、发展建议：构建“理性奢华”的中国模式
面对经济周期的挑战，中国品牌也应拥抱“理性奢华”的理念。这意味着：
● 产品上，减少对高成本、低频次奢石的盲目投入，转而深耕素色产品的质感、光感和触感。
● 营销上，从“卖岩板”转向“卖空间情绪”，用温暖、疗愈的价值主张与消费者建立情感连接。
● 体系上，学习意大利品牌的生态思维，打造能够灵活适配不同项目预算和风格需求的“产品矩阵”，而非依赖单一爆款。
当风格慢下来
深度决定高度
2025年的博洛尼亚展，与其说是一场产品的迭代，不如说是一次行业的集体“内省”。它告诉我们，当外部世界充满不确定性，设计的力量便回归其本质——为人提供庇护、舒适与精神的慰藉。
当意大利的风格慢下来，我们不应只看到表面的“低调”，更要读懂其背后的“定力”——那是对市场的深刻洞察，对产业周期的尊重，以及对设计本质的回归。
对于中国瓷砖品牌而言，真正的国际化，不是比谁的新品更多、更快，而是比谁能更早、更准地把握全球设计的脉搏，并用自己的语言，去回应这个时代最深切的需求。
来源：陶瓷资讯
