创新营销｜百度营销赋能比亚迪全链营销AI化实现品牌心智双跃迁

摘要：在当前新能源汽车市场竞争白热化的浪潮中，比亚迪作为国产车企的标杆品牌，依然面临高端化突破与品牌认知固化的双重挑战。借助百度AI的创新营销能力，比亚迪从品牌重塑、用户心智影响到销售转化，实现了全方位焕新。这场由百度AI全链路赋能的营销变革，不仅助力比亚迪成功突破

在当前新能源汽车市场竞争白热化的浪潮中，比亚迪作为国产车企的标杆品牌，依然面临高端化突破与品牌认知固化的双重挑战。借助百度AI的创新营销能力，比亚迪从品牌重塑、用户心智影响到销售转化，实现了全方位焕新。这场由百度AI全链路赋能的营销变革，不仅助力比亚迪成功突破认知困局，更开创了汽车行业智能化营销的新范式。

01 序幕：行业巨人的三重挑战

在这条发展的快车道上，比亚迪也清晰感受到了作为领军者的“进阶之困”，具体可归结为三点：一是品牌高端突破受阻，高端市场认知度不足；二是智能科技标签模糊，前沿技术实力未被广泛认知；三是营销转化效率待升，传统打法面临增长瓶颈。

这三个新阶段的课题，正推动着比亚迪这位“行业的领军者”向更高维度进化。面对市场与用户的新期待，比亚迪选择与百度AI展开深度合作，通过全链路数字化赋能，开启品牌向上的新篇章。

02 破局：AI驱动下的重塑与焕新

AI+心智：双引擎驱动品牌认知革新

认知重塑：AI视频重塑用户认知

用户心智影响是营销中最重要的一环，这不仅仅是创新的突破口，更是链接用户的第一站。百度AI为比亚迪量身打造了行业首创的"AI创作者大赛"，通过招募全网AI创作者，运用AI视频技术，对腾势车型进行深度内容重塑。将比亚迪的"天神之眼"、"兆瓦闪充"等硬核技术，转化为富有视觉冲击力的故事化内容。当AI生成的内容以新颖形式展现技术亮点时，打破了传统汽车营销模式，用户不仅愿意停留观看，更在沉浸式体验中建立起对比亚迪科技实力的新认知。

这一创新举措带来显著成效：内容累计曝光量突破6.6亿次，7类目标人群覆盖度增长173%。通过AI的内容创造力，比亚迪成功实现了科技标签的深度渗透和品牌认知的全面刷新。

舆情重塑：智能预警+正向引导双效合一

在舆情管理层面，百度AI建立起"预警-研判-应对"的智能响应体系。借助AI系统的热点预判能力，能够及时发现公众情绪与话题走向，并协助品牌制定更具温度的内容沟通策略。在多个重要传播节点，系统通过实时捕捉议题变化，助力品牌在热点传播周期中维持了超过90%的积极内容占比，有效塑造了理性的舆论氛围。

该智能声誉管理体系成效显著：消极人群占比下降18%，中立人群对品牌内容的阅读兴趣提升27%。借助AI的理解力与判断力，比亚迪逐步建立起更加理性、正向的公众对话环境，为品牌的可持续发展提供了有力支撑。

百度AI通过心智重塑与舆情重塑的有机结合，不仅帮助比亚迪突破了品牌认知的瓶颈，更打造了可复制、可推广的智能营销新范式。这种基于AI技术的全方位认知管理体系建设，为行业提供了数字化转型的重要参考。

AI+品牌：数智洞察赋能精准营销

比亚迪与百度将传统品牌专区升级为行业首个"超级品牌智能体"。这不仅是形式的改变，更是营销理念的革新。AI智能体通过实时分析用户问答数据，深度洞察用户真实需求，实现了从被动展示到主动理解的根本转变。

数据分析显示，用户对比亚迪的关注点中有41%集中在参数配置相关话题。这一发现成为品牌传播策略的关键突破口。基于此洞察，在传播层面，百度携手比亚迪在内容营销侧重点强化参配类创作，从车型技术参数到智能驾驶配置，让用户看到真正想看的信息。同时在数字人直播矩阵，参配类内容被巧妙融入互动脚本，实现专业性与趣味性的完美平衡。这种以用户需求为导向的内容策略，显著提升了品牌专业形象的塑造效果。

这一创新带来显著成效：用户停留时长提升404%，正向阅读+13%，回搜率增加21%。比亚迪不仅实现了品牌传播效率的提升，更重要的是建立起了与用户深度沟通的新通路，让品牌真正建立在理解用户需求的基础之上。