摘要：手机屏幕往上滑，是各种角度的图。往下刷，是炸了锅的评论区。大家的感受，出奇地一致，词儿都差不多：看不懂，但大受震撼。

巴黎街头那张照片，我来来回回看了好几遍。

说真的，第一眼，脑子里嗡一下。

这是刘亦菲？那个前几天还穿着高定礼服，仙气飘飘仿佛刚从神话里走出来的刘亦菲？

眼前这个，穿着一身白、鼓鼓囊囊、像个未来派米其林轮胎人的，也是她？

手机屏幕往上滑，是各种角度的图。往下刷，是炸了锅的评论区。大家的感受，出奇地一致，词儿都差不多：看不懂，但大受震撼。

有人说这是LV在“报复”她，故意给了一件谁穿谁灾难的衣服。

这思路，太常见了。每当有明星穿了丑衣服，大家第一反应就是：是不是得罪造型师了？是不是品牌方不重视啊？

也不是没道理。

我还记得好几年前，她去宣传电影穿的那条粉色纱裙，饱和度高得刺眼，活脱脱把一个大美女拍出了乡镇影楼的廉价感。那次也是，全网都在哀嚎，说造型团队赶紧换人吧，别糟蹋了这张脸。

所以这次，很多人自然而然地又把锅甩给了造型团队或者LV。

毕竟，品牌和明星之间，这种暗戳戳的角力，也不是什么新鲜事了。

但这次我总觉得，事情没那么简单。

等那股初见的震惊劲儿过去，我再去看那件衣服，突然品出点别的味儿来。

这件衣服，它丑得……太刻意了。

太有设计感了。你看那廓形，那材质拼接，那未来感十足的拉链和口袋。它不是随便乱做的，它是有想法在里面的。

这就让“造型师失误”这个说法，有点站不住脚了。

然后我就想到了一个词：注意力。

在今天这个时代，什么最贵？是流量，是大家停留在你身上的那几秒钟。

怎么才能获得注意力？

美，当然可以。刘亦菲前几天那身仙女裙，美上了热搜，大家纷纷夸赞。但这种美的热度，来得快，去得也快。人们夸完“好美”，就划走了。

但“丑”不一样。

一种颠覆性的、让人摸不着头脑的“丑”，能引发海啸一样的讨论。

大家会反复观看、截图、转发、吐槽、辩论……你看，这不比单纯夸一句“美”所带来的流量大多了？

奢侈品圈早就玩明白了这一套。

巴黎世家那个创意总监，叫Demna Gvasalia的，简直是这方面的祖师爷。他卖过一万多块一个的“垃圾袋”包，推出过看起来像是从垃圾堆里捡出来的“乞丐鞋”。哪一次不是被骂上热搜，然后呢？然后卖断货。

他把秀场搞得像泥泞的战场，模特们在烂泥里走秀。大家一边骂他疯了，一边又忍不住去解读他背后的深意。

这么一看，LV这件羽绒服是不是也有那味儿了？

它成功地让所有人的目光，都聚焦在了VOGUE WORLD这个活动上，聚焦在了LV这个品牌上，聚焦在了刘亦菲这个人身上。从传播效果来说，简直是教科书级别的成功。

有行业分析都说了，现在奢侈品牌在中国，光靠打“安全牌”，搞点人人都懂的美，已经不够了。得制造“记忆点”，哪怕这个记忆点是充满争议的。

所以，这可能根本不是一次审美事故，而是一场精心策划的“营销阳谋”。

那问题又来了，操刀这场“阳谋”的人是谁？

LV的女装创意总监，尼古拉·盖斯奇埃尔（Nicolas Ghesquière）。

这个人，是个狠角色。在来LV之前，他在巴黎世家待了15年，可以说是一手复兴了那个品牌。他痴迷什么？科幻、未来、建筑感。他的设计语言，从来就不是大众意义上的“漂亮”或者“仙气”。

他喜欢解构，喜欢把过去和未来揉在一起。

你把他的这个设计理念，代入到刘亦菲穿的这件衣服里去看看。

是不是一切都说得通了？

那根本不是一件为了衬托刘亦菲“神仙姐姐”气质的衣服。那是一件尼古拉风格极其强烈的作品，一件来自赛博朋克世界的未来战衣。

LV让最具东方古典美的女明星，穿上了最前卫、最冰冷的未来主义服装。

这种极致的冲突感，本身就是一场大戏。

这才是整个事件里，最耐人寻味的地方。它不是美丑的问题，是两种完全不同审美体系的猛烈碰撞。

最后，也是最关键的一环：刘亦菲本人。

她为什么会同意穿？

一个拥有顶级国民度和商业价值的女明星，她完全有权利对造型说“不”。尤其是当她前不久才刚靠着一套成功的Dior高定，在戛纳被封为“花仙子”之后。她知道什么是美的，什么是适合她的。

可她还是穿了。

这就得看她这个人了。

翻翻她的日常，你会发现，这个人身上有股“反骨”。

她是出了名的“死亡芭比粉”爱好者，各种私服里没少出现这种高难度颜色。她那件穿了好多年的旧羽绒服，更是粉丝津津乐道的梗。她的机场照，常常是素面朝天，衣服怎么舒服怎么来，跟那些把机场当秀场走的明星完全是两个路子。

她好像真的不太在乎外界怎么评价她的外貌和穿着。

她有句名言，大概意思是：“我管他喜欢什么。”

这种“有颜任性”的松弛感，和“老娘乐意”的劲儿，或许才是她点头穿上这件“未来战衣”的根本原因。

对她来说，这可能不是一次商业任务，而是一次有趣的尝试。她不介意用自己这张古典的脸，去碰撞一个充满未来感的先锋设计。

她可能觉得，挺好玩的。

所以你看，一场全网群嘲的“穿衣灾难”，背后可能藏着品牌的营销算计，设计师的自我表达，和明星本人的个性选择。

哪有什么简单的对错和美丑。

不过是一场，时尚圈写好了剧本，由大美女亲自出演，献给大众的一场大型行为艺术罢了。

来源：知情达理奶茶qFnxH8