“坚决不碰品牌”到“下场做品牌”，遥望科技董事长谢如栋揭秘AI 营销“驾驶舱”

摘要：2025年10月18日，中国高等院校市场学研究会企业年会在浙江大学紫金港校区管理学院金色大厅隆重召开，本次年会以“数智时代供需匹配提振消费”为主题，遥望科技董事长兼 CEO 谢如栋，以《AI 时代下是否可以量化生产品牌》为题，分享企业从“直播电商渠道服务”向“

2025年10月18日，中国高等院校市场学研究会企业年会在浙江大学紫金港校区管理学院金色大厅隆重召开，本次年会以“数智时代供需匹配提振消费”为主题，遥望科技董事长兼 CEO 谢如栋，以《AI 时代下是否可以量化生产品牌》为题，分享企业从“直播电商渠道服务”向“品牌打造”的转型历程，解析 AI 如何实现品牌的规模化、量化生产。

从“坚决不碰品牌”到“下场做品牌”

谢如栋介绍，遥望科技早期以主播孵化、供应链、流量“三驾马车”引领直播电商行业，是全平台明星艺人签约最多的机构。但近年来，企业面临“客户预算减少、成本上升”的困境——核心原因在于多数客户对品牌生命周期管理、产能扩大缺乏清晰认知，仅追求 “投入即见效” 的短期销售目标，忽视品牌长期建设。为突破这一困境，遥望科技从“坚决不碰品牌”转向“下场做品牌”，并发现：借助 AI工具，品牌建设的全链路可实现“量化”与“标准化”，即使跨行业品类，只要满足消费者需求，品牌打造的核心逻辑一致，为“品牌批量化生产”提供可能。

AI营销“驾驶舱”，实现全链路动态决策

谢如栋重点介绍遥望科技自主研发的AI营销“驾驶舱”，这一工具通过整合全链路数据与AI 能力，解决品牌建设中“因子关联难、决策滞后”的痛点。“驾驶舱” 的核心逻辑是：将产品理念、设计、营销手段、销售渠道等所有可能影响品牌的因子纳入系统，构建标准化workflow，自动调用AI工具（如生图、视频剪辑），并生成动态出入参，实现 “数据 - 决策 - 执行”闭环。如遥望科技于今年推出的卫生巾品牌朵薇，因主理人黄子韬结婚，在无额外营销动作的情况下，日销售额从300万增至1600万，“驾驶舱”可快速捕捉这一“间接因子”与销售的关联，为后续营销策略调整提供依据。

此外，“驾驶舱” 还能实现目标拆解与动态调整：若输入“新增 1000 万销售业绩”，系统自动将目标拆解为“剪 5 万条视频、投放 XX 渠道、联动 XX 达人” 等具体任务，分配至 AI 工具或人工团队，并实时监控进度——若发现能力耗尽，会及时反馈“预计仅能完成890万”，帮助企业灵活调整策略，避免资源浪费。

AI +艺人+自动化供应链

谢如栋表示，遥望科技品牌打造遵循“AI+艺人+自动化供应链”模式：AI 负责流程自动化（如内容生成、数据分析），艺人负责声量放大（如品牌代言、直播带货），自动化“黑盒子工厂”负责降低生产成本、提升品控。目前，企业已推出朵薇、Mumoon star、简芊等多个品牌，其中个别品牌上线后稳居行业第三，11 月还将有 8-9 个新品牌按“量化流程”上线。

同时，遥望科技通过“博士主播筛选工厂”模式保障供应链质量——搭建博士主播团队（涵盖材料学、医学、药学等领域），专门筛选优质工厂，确保品牌产品品质；并与浙江大学共建博士后工作站，强化 AI 技术研发能力，为品牌量化生产提供技术支撑。