闽南鱼米乡山海花果城——打造漳州市乡村振兴区域公用品牌新高地

摘要：10月22日，农业农村部中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心总监张洁、策划彭洋，英国中华总商会主席助理、商域(北京)国际科技发展有限公司总裁高莹、副总裁袁子茗一行，到访福建省漳州市开展农业产业品牌创新发展座谈会。漳州市委农办副主任、漳州市农业农村局党组

10月22日，农业农村部中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心总监张洁、策划彭洋，英国中华总商会主席助理、商域(北京)国际科技发展有限公司总裁高莹、副总裁袁子茗一行，到访福建省漳州市开展农业产业品牌创新发展座谈会。漳州市委农办副主任、漳州市农业农村局党组成员、副局长林东坡等人员参加座谈。座谈中，四方围绕漳州市乡村振兴战略、农业品牌建设升级等重要议题，展开深度对话，为漳州市农业产业高质量发展集思广益，凝聚合作共识。

在福建省东南部、与台湾海峡相拥的漳州平原上，坐落着国家级农业可持续发展试验示范区——漳州市。这里地处海峡西岸经济区核心位置，是福建省现代农业发展的重要高地。依托得天独厚的气候条件、丰富的物产资源和创新的品牌发展体系，漳州市正以特色现代农业为抓手，谱写着乡村振兴的崭新篇章。

品牌引领：漳州打造“花果鱼茶”

特色农产品品牌体系

漳州市依山傍海的独特地理格局，为其农业产业的多元发展提供了得天独厚的自然禀赋。这里东部濒临台湾海峡，海洋资源丰富；中部平原沃野千里，盛产各类水果；西北部山区云雾缭绕，是优质茶叶与道地药材的天然产区。山海相济的地貌特征，共同织就了漳州市农业“四季有果、月月有花、时时有鲜”的产业图景。

目前，漳州市已构建起一套覆盖水果、水产、花卉、茶叶等多个领域的特色农产品品牌体系，形成了“山海联动、品类互补”的品牌发展格局，并积极推动本地优质产品申报纳入“国家地理标志产品”“福建福农优品”等名录。1995年“平和琯溪蜜柚”成功注册为福建省第一个地理标志商标，截至2025年9月，漳州市已拥有地理标志179件，总数位居全国设区市首位，构建起一张以地标产品为核心的品牌网络。2025年，漳州地理标志产品产值突破150亿元，直接带动农户20万户，实现户均年增收1.2万元。

水果产业：飘香世界的

“甜蜜名片”

漳州市已形成完整的水果产业链条和品牌矩阵，其中漳州市作为全球最大的蜜柚生产基地，2025年平和琯溪蜜柚出口量超50万吨，覆盖俄罗斯、东南亚、中东等50余个国家和地区，通过“四色柚”礼盒（红柚、三红柚、黄柚、白柚）创新，出口单价提升至普通蜜柚的3倍；2025年云霄枇杷新增为地理标志保护产品，其电商销售额同比增长30%；诏安红星青梅种植面积达15万亩，占全国1/4，出口日本、韩国、欧美等市场，特色加工产品“梅朋友”无糖梅饼获评福建名牌农产品。

水产养殖：蓝色经济的

“鲜活力量”

漳州市充分发挥沿海优势，打造了一批水产特色品牌。“漳供鲈鱼”于2025年5月发布区域公用品牌，构建“养殖-加工-销售”全链条标准化体系，并引入金融产品破解养殖户融资难题；东山海鲜的对虾、石斑鱼等入选“福建十大渔业品牌”，2025年前三季度水产品出口额达191.1亿元，同比增长21%。

花卉产业：绽放异彩的

“美丽经济”

漳州市花卉产业发展态势强劲，水仙花品牌声誉位居全国地理标志农产品第七（花卉类第一），2025年出口额超500万美元，占全国同类产品出口量的80%；漳州市作为全国最大蝴蝶兰生产基地，漳浦蝴蝶兰年产种苗2亿株，出口至东南亚、中东等地，2025年全产业链产值达249.5亿元，推动漳州市成为“全球重要花卉种苗供应基地”。

茶叶与中药材：青山蕴育的

“养生精华”

漳州市茶叶与中药材产业同样表现亮眼，平和白芽奇兰茶作为福建十大名茶之一，在漳州市的种植面积达8万亩，2025年通过地理标志保护产品认证，出口俄罗斯、中亚等市场；漳州市是全国最大金线莲人工栽培基地，南靖金线莲被纳入国家地理标志保护产品名录，2025年电商销售额突破1亿元。

从山到海，从花到果，漳州市正以地理标志产品为引擎，以“花果鱼茶”四大产业为支柱，系统推进农产品品牌体系建设，持续提升漳州市优质农产品的市场竞争力与品牌影响力，为乡村振兴与农业高质量发展注入源源不断的动力。

市场拓展：漳州构建“花果鱼茶”

立体化营销新格局

近年来，漳州市通过完善农产品标准体系、创新营销渠道、拓展国际市场三大路径，构建起“花果鱼茶”特色农产品的立体化营销格局，推动区域农产品品牌价值持续提升。

标准化体系建设日益完善。全市累计建立省级优质农产品标准化示范基地221个，并针对六鳌地瓜、白芽奇兰茶等特色产品制定了专门的生产技术规范，为品牌建设奠定了坚实基础。

线上线下融合推广成效显著。在线下展销方面，2025年组织30家企业参加厦门国际农产品展，促成合作意向超800万元；海峡两岸农博会·花博会签约金额达259.87亿元，成为品牌展示的重要窗口。在线上渠道方面，2025年1-4月农产品网络零售额达18.2亿元，同比增长5.5%，其中云霄下河杨桃、漳浦六鳌地瓜等特色产品通过直播实现销量翻倍，将漳州市众多地理标志产品成功打造为“网红”产品。

国际市场开拓深度推进。2025年前三季度，漳州市农产品出口额达245.6亿元，同比增长17.5%，其中蜜柚、对虾、蝴蝶兰成为主要出口品类，东盟、俄罗斯、欧盟稳居前三大出口市场。同时，平和琯溪蜜柚、东山海鲜等产品通过海关“批次检验”改革试点，出口通关效率提升30%，为农产品“走出去”创造了更加便利的条件。