摘要：徐福记这波操作，不是在卖糖，是在把春节的仪式感，一粒一粒打包进Z世代的手机里。

你敢信吗？

现在买一盒糖，扫码能抽数字藏品，包装还是能种地的。

徐福记这波操作，不是在卖糖，是在把春节的仪式感，一粒一粒打包进Z世代的手机里。

以前过年送礼，讲究的是红盒子压箱底，现在呢？

你拎着一盒印着《千里江山图》的糖去拜年，别人第一句问的不是“这糖甜不甜”，而是“这包装在哪买的”——故宫联名款还没上市，预售链接就被刷爆了。

没人再说“糖果都是小孩吃的”，95后白领自己囤一箱，发朋友圈配文：“今年的年味，是糖纸做的。

”

酥心糖128层糖皮，听着像魔术，其实是技术活。

以前觉得多层是炫技，现在明白，是给怕甜又馋的人留了退路。

低糖版咬下去，甜味没跑，但后劲轻了，妈妈不唠叨了，血糖仪也不报警了。

你以为他们在改配方？

其实是在妥协——他们知道，我们不再为“传统”买单，而是为“体面的克制”投票。

你发现没？

现在企业搞文化/IP，八成是贴牌混个脸熟。

但徐福记真请了北师大的民俗学者，蹲在村口录老人讲“糖瓜粘”的旧俗。

他们不是拍短视频博流量，是想搞明白，为什么一根糖条，能让人记住三十年的年夜饭。

线下店装上AR试吃设备，你凑近一瞅，糖块在屏幕上融化成烟花，这功能听着像智商税，结果实测：30岁以上的用户，90%会停下来看三秒，然后默默加购。

不是年轻人在带节奏，是老一辈悄悄被科技拉回了童年。

最狠的是企业采购。

互联网公司团购，不是发福利那么简单——HR说，员工反馈“收到糖像收到一封手写信”，比发千元红包更打动人。

我们早就不缺糖，缺的是有人记得你过年回家要带点“有人惦记你”的味道。

龙年礼盒包装能埋土里三个月自然分解，糖纸用的是大豆油墨。

这事儿没人逼他们做，但徐福记做了。

不是因为环保政策，是因为他们发现：年轻人愿意为“干净的甜”多掏二十块。

你嫌贵？

可你发朋友圈时那句“这糖，对地球也温柔”，值回票价。

抖音20亿播放，00后占三成八，不是爆了，是悄悄重构了年俗的供应链。

以前糖是年货，现在糖是社交货币。

你拆一盒，不是为吃，是为发，为分享，为在刷不完的短视频里，找到一帧属于自己的故乡。

我们嘴上说怀念旧年味，其实早就变了。

我们怀念的，不是糖本身，是那份“被郑重对待”的感觉。

徐福记没改糖的配方，它改了我们跟年之间的那层关系——把“习俗”变成了“可参与的体验”，把“送礼”变成了“表达爱的密码”。

你今天买的，不是一盒糖。

是你在说：我依然相信，有些甜，值得一代代传下去。

来源：丫丫和菜菜