摘要：12月9日，由广州市市场监督管理局组织的“聚美湾区 妆点世界”化妆品产业现场调研采访活动成功举办。活动中，调研团深入走访白云区的两家知名化妆品企业——广东芭薇生物科技股份公司和广州卡迪莲化妆品科技有限公司，并组织广州多家头部及新锐化妆品企业开展座谈会。
12月9日，由广州市市场监督管理局组织的“聚美湾区 妆点世界”化妆品产业现场调研采访活动成功举办。活动中，调研团深入走访白云区的两家知名化妆品企业——广东芭薇生物科技股份公司和广州卡迪莲化妆品科技有限公司，并组织广州多家头部及新锐化妆品企业开展座谈会。
本次调研为第二届“广州国际美妆周”预热活动的一部分，展示了广州作为中国化妆品产业高地的创新实力与全球化布局。
科技创新赋能产品，头部企业加速腾飞
作为粤港澳大湾区核心城市，广州不仅是国内化妆品产业链的重要集聚地，也在国际化妆品行业中占据着举足轻重的地位。广州全市化妆品生产企业近2000家，占全国三分之一，化妆品工业产值超过1000亿元，居全国第一，形成了集研发、检测、智造、品牌于一体的完整产业链，并拥有多个化妆品产业集聚区。
芭薇股份和卡姿兰，作为白云区内的标杆品牌，也是广州化妆品产业创新能力的生动案例。
走进芭薇股份，琳琅满目的代加工品牌、先进的研发实验室、检测实验室、包材测试室等现代化设施，令人耳目一新。作为一家以化妆品ODM为主营业务的公司，芭薇股份业务涵盖了化妆品的配方研发、设计、生产和检测等多个环节。2024年3月，芭薇股份在北京证券交易所成功上市，成为北交所美妆制造第一股。
据介绍，芭薇股份拥有超过6000平方米的研发检测实验室，汇聚了110多名专业研发人才，研发出400多种功效配方，拥有130项专利技术。公司把研发放在重要位置，不仅提升了产品的核心竞争力，也为企业的持续发展提供了强有力的技术支撑。
“目前，芭薇股份的产品销售覆盖国内外市场，已累计为超过1000个化妆品品牌提供产品及服务。”芭薇股份副董事长助理石品靖介绍道。如今，公司已与联合利华、HBN、SKINTIFIC等国内外知名化妆品品牌商建立了稳定的合作关系。
卡姿兰凭借超强的彩妆研发能力和市场敏锐度，成为深受消费者喜爱的国货品牌。在卡姿兰的展厅内，展示了公司发展历程，包括推出双芯口红、明星营销策略、智造工厂启动等重要节点。
卡姿兰相关负责人表示，卡姿兰专注研发高品质彩妆23年，致力于为中国消费者带来全球顶级彩妆产品。公司始终将“技术创新”作为核心驱动力，持续在创新原料、底妆科技、唇妆奢养等领域取得新突破。截至目前，公司已获得128项中国授权专利，并获得“广东省高新技术企业”和“广东省工程技术研究中心”等多项高新技术认证。
对标国际一流彩妆生产企业，卡姿兰打造了全球领先的自研彩妆工厂——“智造工厂”。工厂位于白云区，建筑面积达到13万平方米，集生产、研发与智能化等多功能于一体。当前，卡姿兰采用线上线下融合的销售模式，线上天猫、京东、抖音等平台销量持续增长，线下网点数量接近20000家、拥有约800家单品牌形象店，为消费者提供便捷、全面的购物体验。
细分赛道打造爆款，新锐品牌强势出圈
在座谈交流环节，润本、完美日记、谷雨、溪木源、雪蕾等广州本土品牌纷纷亮相。这些企业在产品研发、品牌建设和市场推广等方面各具特色。
作为广州本土成长起来的品牌，完美日记凭借创新的产品和先进的品牌理念，迅速成为中国最受欢迎的国货美妆品牌之一。完美日记的母公司逸仙电商于2020年11月成功在纽交所上市，成为首个登陆美股的中国美妆集团。逸仙电商相关负责人透露，研发是品牌发展的核心之一，逸仙电商持续加大研发投入，确保产品的持续创新。今年第三季度公司研发投入2534万元，费用占比达3.7%，研发费用率持续居全球第一梯队水平。2024年前三季度研发费用超8000万元。
谷雨主打天然植物护肤，注重原料溯源和绿色生产，其产品吸引了大批年轻消费者。自品牌成立以来，公司坚持以自主创新的科研实力与博大精深的中国文化为双驱动力。据谷雨相关负责人介绍，谷雨以中国特色植萃中的明确活性成分为核心研发方向，通过高纯度提取与剂型应用技术，开发出更适合中国消费者的美妆成分。其中，从“光甘草定”到“极光甘草”的升级蝶变，是谷雨在成分专研攻坚实力的缩影。
溪木源是诺德溯源（广州）生物科技有限公司推出的品牌，专注于敏感肌的修护，致力于为亚洲敏感肌群体提供安全、高效、愉悦的健康体验。据介绍，2020年，溪木源产品上线第一年就实现销售额破亿。2023年，溪木源持续保持稳健增长的态势，全年 GMV 超20亿，利润同比增幅也持续扩大，4年复合增长率达到185%，用稳定的节奏穿越周期。
香氛也是美妆产业的重要一环。广州市雪蕾化妆品有限公司深耕香氛领域，旗下拥有MeiDun美顿、LONKOOM朗金、vivinevo维维尼奥及Prochain磐尚4大自主品牌。公司不仅专注于国内市场，还积极开拓海外市场，先后在迪拜、巴西成立2个海外分公司，形成辐射中东、东南亚及北美洲的战略渠道布局，合作伙伴遍布全球。
润本品牌也诞生于广州这所千年商都和日化之都。2023年10月，润本股份成功登陆上交所主板，成为婴童护理领域的第一股。自成立以来，润本始终秉承“为消费者”以“美好健康生活创造价值”为使命，实施研产销一体化战略，迅速在婴童护理、驱蚊和精油市场形成了核心占领。如今，“润本”已成长为优质国货品牌的代表之一，获得了国家高新技术企业、广东省专精特新中小企业等荣誉认证。
回顾这些品牌的成长史，广州化妆品产业不仅在传统优势领域保持领先，也在细分市场中不断孵化新锐品牌。凭借资源丰富、产业链完整、营商环境一流等优势，广州已成为国内外化妆品品牌创业创新的集聚之地。
利好政策密集发布，国货美妆扬帆出海
现场交流中，多家企业提到了“美妆出海”。例如芭薇股份凭借多款美妆爆品和专业市场布局，产品已远销至美国、英国、意大利等全球20多个国家和地区；逸仙生物通过启用全球KOL策略，选择深受当地用户喜爱的明星和达人为产品代言，成功让品牌触达更多海外消费群体等。
近年来，广州市把化妆品产业列为战略性支柱产业集群，出台了一系列扶持政策，通过举办“广州国际美妆周”等活动，展示广州化妆品产业的创新实力与全球影响力，推动行业高质量发展。
“中国美妆看广州，广州美妆看白云。”作为广州化妆品产业的核心区域，白云区在推动产业集群化发展中发挥了重要作用。目前白云区共有1129家化妆品生产企业，占全国19%、全省35%、全市63%。2024年1-10月，白云区全产业实现产值（销售额）288.35亿元，同比增长6.2%。预计2024年全产业产值（销售额）实现380亿元目标。
记者从现场了解到，白云区将围绕“白云美湾”品牌，锁定千亿级产业集群目标，推动产业“四化”转型。接下来，白云区将重点做好以下工作，包括提升“白云美湾”品牌影响力，办好第二届“广州国际美妆周”，推动白云美妆走向世界，并通过“美湾奖”等项目推广优质企业，树立白云化妆品的“优质强”形象。以及优化产业资源配置，推进“北产南贸”布局，加强“美湾广场”二期等项目建设，探索“美湾通”线上服务平台，实现资源整合和线上合作。加大知识产权保护，打击假冒伪劣产品，确保重点工作落地，为优质企业创造良好发展环境等。
化妆品行业的高质量发展离不开检测机构的技术支持。广州质量监督检测研究院李焯原表示，广州质检院深耕多年，在化妆品检测领域拥有理化、功效、微生物、毒理学四大实验室，能对化妆品原辅料、成品、包材等全产业链进行检测。依托现代化实验基地和杰出的人才队伍，广州质检院将持续为化妆品产业提供强有力的技术支撑。第二届“广州国际美妆周”活动将于2024年12月17日至21日举行，广州再次向世界发出“美丽邀约”！接下来，广州将继续发挥粤港澳大湾区的区位优势，依托政策支持和市场活力，打造更具全球影响力的化妆品品牌和产业集群。
来源：羊城派
