摘要：当兔宝宝家族的萌趣形象占据终端门店，大王椰“大王”的“板王”气质亮相市场，千山“山山”以自然主张传递品牌态度……具象化的吉祥物IP正密集涌入板材行业视野。这场以“符号”为武器的争夺战，被不少企业视为突破6320亿元市场困局的密钥。但热潮之下，多数品牌的IP布局

当兔宝宝家族的萌趣形象占据终端门店，大王椰“大王”的“板王”气质亮相市场，千山“山山”以自然主张传递品牌态度……具象化的吉祥物IP正密集涌入板材行业视野。这场以“符号”为武器的争夺战，被不少企业视为突破6320亿元市场困局的密钥。但热潮之下，多数品牌的IP布局仍深陷浅层化泥潭，吉祥物沦为“视觉装饰”的现象屡见不鲜。吉祥物IP究竟是品牌升级的关键抓手，还是资源浪费的新陷阱？唯有穿透表象，直面行业真实问题，才能找到破局之道。

“符号战”硝烟四起

板材行业的“符号战”并非营销噱头的偶然扎堆，而是行业积弊与消费迭代共同作用的必然结果。

我国板材市场规模早已突破千亿级，但“大而不强”的特征显著——企业数量众多、市场集中度低，长期陷入“同线、同标、同质”的恶性循环。产品端，从物理性能到环保指标，多数企业的核心参数高度重合，“你有我有”的同质化现象严重；营销端，全行业集体扎堆“环保”“无醛”等话术，却鲜少有人回应消费者更关注的变形、断裂等实际使用痛点；认知端，缺乏差异化表达的品牌难以在消费者心智中留下清晰印记，最终只能陷入价格战泥潭，好产品卖不上价成为普遍困境。

更值得警惕的是，许多板材企业虽具备强大的生产制造能力，甚至为知名品牌代工，但在终端市场缺乏自主品牌认知，陷入产能优势与品牌价值断层的尴尬境地。当产品本身无法形成竞争壁垒，品牌急需一个具象化的载体来建立独特认知，吉祥物IP便成为破局的潜在选择。

另一方面，Z世代正成为家居消费的核心引擎。他们对家居产品的需求，已从“满足功能”升级为“传递态度”“治愈情绪”。传统的产品参数式宣传难以触动年轻群体，而具备人格化特质的吉祥物IP，恰好能成为情感沟通的桥梁——既符合年轻人对“有温度、有个性”品牌的偏好，其萌趣特质又天然适配短视频、直播、图文种草等年轻化传播形式，为品牌裂变传播提供可能。

兔宝宝、千年舟等头部品牌的IP实践，进一步点燃了行业的“符号战”热情。这些品牌通过精准的IP定位，成功实现了品牌认知的差异化突围：兔宝宝家族以“萌系邻家伙伴”形象，将环保转化为守护家庭健康的温暖承诺；千年舟“舟宝家族”紧扣环保理念，让绿色家居主张具象化；大王椰“大王”则以“板王”气质，契合年轻人对专业与个性的追求。

隆饰IP“隆隆”

千山IP“山山”

头部品牌的成功验证了IP战略的可行性，也让其他品牌意识到：在产品同质化的市场中，符号化表达是占领用户心智的捷径。于是，从佳诺威“威威”的绿色力量到千山“山山”的自然主张，众多企业纷纷跟进布局，一场覆盖全行业的“符号战”就此打响。

既要“身份辨识度”，更要“年轻共鸣力”

在板材行业吉祥物IP热潮之下，身份辨识度与年轻共鸣力的双重诉求愈发凸显。然而热潮背后，行业普遍陷入认知偏差、执行低效、价值空转的三重困境。唯有精准破局，构建系统性升级路径，才能让IP从单纯的“符号装饰”跃升为承载品牌价值的“战略载体”。

（1）从“形象跟风”到“品牌绑定”

当前多数板材企业对IP的认知仍停留在“卡通形象设计”层面，陷入三大认知误区：其一为拿来主义泛滥，盲目照搬热门动物形象，仅做简单配色调整，原创性缺失导致形象同质化严重；其二是两张皮设计顽疾，IP形象与品牌LOGO、核心价值毫无关联，消费者看到形象却无法联想到对应品牌，失去IP的识别价值；其三是短期投机思维，将IP视为阶段性营销工具，缺乏长期运营规划，导致IP难以沉淀为品牌资产。

佳诺威IP“威威”

破局关键在于IP设计之初就深度植入品牌基因，形成“视觉符号-品牌认知”的强关联闭环。部分企业已做出成功示范：佳诺威的IP“威威”，头部造型直接源自品牌LOGO轮廓，尾巴设计中巧妙嵌入品牌标志元素，让形象成为LOGO的立体化延伸，实现见形象即识品牌；大王椰的IP“大王”，则以品牌核心的“板王头”符号为创作基底，将这一专属记忆点全方位融入形象设计，使IP与品牌形成不可分割的认知绑定。

大王椰“大王”

（2）从静态摆设到全触点互动

当前板材行业IP运营普遍存在内容空洞+场景单一的问题：内容层面，多数IP仅有静态视觉形象，缺乏明确的性格设定和持续的内容输出，无法与反感硬性说教的年轻消费群体建立情感连接；场景层面，IP应用局限于宣传册、海报等传统物料，既缺乏线下沉浸式体验场景，又未适配短视频、社群等线上新兴渠道，难以触达多元化场景中的目标用户。

兔宝宝家族

想要打动年轻群体，需从内容人格化和场景全渗透两方面升级。人格化塑造上，要用内容共鸣替代广告说教，让IP成为传递品牌理念的情感载体：兔宝宝将“让家更好”的品牌主张转化为IP兔宝宝家族的人格设定，通过活泼、温柔、沉稳等性格各异的兔子形象组合，共同传递温馨、幸福的家庭氛围；家族成员统一采用绿白相间的外观设计，直观呼应品牌环保理念，同时通过日常互动的短视频、漫画内容，具象化展现家庭团结与温暖，让品牌理念更易被感知。

场景布局上，构建了线上+线下全触点互动生态，让IP“活”在用户身边：线上推出IP系列动画短片、小红书场景化种草笔记、直播间IP虚拟主播互动等内容；线下在门店设置IP主题体验区、将IP形象融入服务流程标注，甚至在产品包装、售后礼品中植入IP元素，通过多场景渗透强化用户记忆。

结语

板材行业的“符号战”，本质是一场从产品思维向用户思维转型的试炼。吉祥物IP并非万能解药，其价值不在于形象是否可爱，而在于能否成为品牌与年轻消费者的情感连接器。那些流于表面的IP布局，终究会在市场竞争中被淘汰；唯有将品牌基因深植内核、以人格化内容构建共鸣、用全场景互动实现渗透的IP，才能真正突破同质化困局。

当一块板材通过IP被赋予温度与故事，它便不再是冰冷的建筑材料，而是承载生活态度的文化载体。对于板材企业而言，这场符号战的终极目标，不是打造一个热门形象，而是通过IP建立与用户的长期情感契约。在行业集中化加速的当下，唯有真正读懂年轻消费者的需求，让IP成为品牌价值的活名片，才能在品牌升级浪潮中占据先机。

来源：中国木业网