摘要：一边是过去几年小县城扎堆挤入马拉松赛道，从东北的雪城到南方的小城，都想在这场热潮中分得一杯羹，一边是近期新规传闻不断，区县级赛事或难再获批，欢乐跑、亲子跑等娱乐类配套活动也可能取消。
文I凯旋而归
编辑I凯旋而归
一边是过去几年小县城扎堆挤入马拉松赛道，从东北的雪城到南方的小城，都想在这场热潮中分得一杯羹，一边是近期新规传闻不断，区县级赛事或难再获批，欢乐跑、亲子跑等娱乐类配套活动也可能取消。
仅10月以来，全国就有至少36场路跑赛事被取消或调整，且区县级赛事占比居多，明明不少小县城办马拉松要靠财政补贴“贴钱”，那为何还要拼命抢着办？
2011年时，国内包含马拉松在内的各类路跑赛事总数仅22场，想参与一场比赛的难度不亚于找对象；到了2019年，这一数字飙升至1828场，短短八年增长超30倍，平均每天就有5场赛事鸣枪开跑。
即便是小县城的赛事，也逐渐从无人问津变成一票难求，不少地方甚至需要摇号，热门县域赛事的中签率堪比大城市车牌摇号。
北京马拉松曾创下纪录，吸引来自43个国家和地区的超18万人报名，这样的热度也传导到了县域层面，越来越多小县城开始筹备自己的马拉松赛事。
但眼下，风向正在转变，新规传闻指向明确，区县级及以下地区的C类赛事可能被叫停，社区市每年举办的赛事数量或被限制在3场以内，曾经热闹的县域马拉松热潮，似乎正按下暂停键。
若只看表面，小县城办马拉松确实“不划算”，一场赛事的投入不菲，中西部二三线省会办全马需2500万至3000万，地级市要1200万至1500万，即便小县城，也得投入大几百万。
而收入方面，报名费占比极低，头部赛事的报名费也仅占总收入的10%-15%，小县城赛事的报名费收入更是杯水车薪，很多时候需要财政补贴才能覆盖成本，但小县城算的从不是“比赛小账”，而是“社会效益大账”。
马拉松参赛者的画像清晰，多为35-49岁的企业职员、管理者或机关事业单位员工，一半以上拥有本科学历，是消费力旺盛的社会中坚，他们不会只跑半天就离开，往往会在当地住酒店、逛景区、吃美食、买特产。
有研究显示，马拉松参赛者在一个地区的间接消费比例可达1:13，即交200元报名费，可能连带产生2000元消费，对小县城而言，一场赛事就能让本地酒店满房、餐馆客流翻倍，短期消费动力十足。
而对缺乏全国性曝光的小县城来说，马拉松是“移动的城市宣传片”，赛道会精心设计，串联起县城的核心地标、整洁街道与特色风景，参赛者用脚步丈量的同时，会通过社交平台分享，赛事直播和媒体报道，更能让县城名字走出地域。
2014年全民健身上升为国家战略，办马拉松是小县城响应政策、展现“关注市民健康”的直接方式，同时，有马拉松赛事的县城，会被贴上“有活力、有规划”的标签，既能提升本地居民归属感，也能在区域竞争中展现积极姿态。
任何事物发展过快，都容易滋生问题，县域马拉松也不例外，这些问题，正是新规可能收紧的重要原因。
部分小县城缺乏办赛经验，常出现低级失误：有的赛事补给跟不上，参赛者跑半程都找不到水；有的物资发放混乱，出现多领、冒领现象。
更离谱的是，2023年大连马拉松中，中国选手尹顺金在最后冲刺阶段，被一辆赛事用车挡住路线，节奏全乱，最终与奖牌失之交臂，类似的组织漏洞在县域赛事中也时有发生。
个别参赛者急于求成，动起歪脑筋：找“替跑”代跑、骑单车抄近道，甚至伪造号码布，2018年深圳南山半程马拉松中，就有258名选手因违规被处理，震惊业内；还有不少业余选手对马拉松认知不足，未经过系统训练就盲目参赛，导致身体不适，甚至出现生命危险，违背了赛事初衷。
部分小县城为跟风办赛，投入数百万财政资金，却因策划不当、吸引力不足，导致参赛人数少、社会反响弱，最终沦为“花钱赚吆喝”的形式主义，这些资金本可用于本地民生项目，却浪费在一场效果平平的赛事上，性价比极低。
从中国田径协会近期的会议和通知来看，马拉松行业整改已是大概率事件，新规方向逐渐清晰。
未来，社区市每年举办的赛事或不超过3场，区县级及以下地区的C类赛事可能停办，只有获得世界田联认证的标牌赛事，才有资格邀请国际精英运动员，欢乐跑、亲子跑等娱乐类活动，将与专业全马、半马拆分，不再捆绑举办，同时，赛事对参赛年龄、安全保障、商业规范的要求也会更严。
对此，外界声音不一：有人认为“泛滥的赛事早该管管”，能提升行业整体质量；也有人担心“小县城失去展示机会”“普通人参与门槛变高”，两种观点都有道理。
但这并不意味着小县城完全不能涉足马拉松领域，而是要“换赛道”找新出路，参考“村超”“村BA”的成功经验，小县城不必执着于专业全马，可转向小型化、特色化的娱乐赛事。
结语短期来看，赛事数量减少可能导致部分靠承办小赛事的运营公司面临洗牌，但从长远来看，规范化、专业化是中国马拉松健康发展的必由之路。
头部赛事会更专业，成为城市招牌，小县城则能找到适合自己的赛事模式，让马拉松真正回归运动本质，而非盲目跟风的“面子工程”。
来源：开盖儿娱乐
