摘要：它赋予了品牌穿越周期的深厚底蕴，却也在新时代的牌桌上，发出最为严峻的拷问：当赛场、规则与对手不断改变，品牌如何在牢牢握住自身那些经典内核与基因的同时，依然作为一股与时代同频共鸣的力量“在场”？

一份“经典如何在场”的高分答案。

作者 | Age

来源 | 聚美丽

在国货美妆的牌局中，“经典”是一张分量最重、却也最难打好的王牌。

它赋予了品牌穿越周期的深厚底蕴，却也在新时代的牌桌上，发出最为严峻的拷问：当赛场、规则与对手不断改变，品牌如何在牢牢握住自身那些经典内核与基因的同时，依然作为一股与时代同频共鸣的力量“在场”？

显然，这绝非易解的命题。行业目睹过太多经典品牌在外资挤压与新锐冲击中逐渐失声，成为时代的“眼泪”。也正因如此，那些能够跨越周期、持续焕发活力的品牌，才更显珍贵——今年迎来94周年的百雀羚，正是这样一个值得关注的范本。

从大促的亮眼销售数据、排名，到产品、品牌在年轻圈层的声量攀升，这一年里，百雀羚用一场贯穿科研、营销与文化的系统性“焕新工程”，交出了一份“经典如何在场”的高分答案。

为什么我们会说，在跨越周期、持续焕发活力的品牌路径中，百雀羚会是一个典型样本？同样是经典品牌焕新，为什么偏偏百雀羚能成功？它成功背后，又是抓住了哪些要点？

这背后的答案，无疑是非常复杂的，远非单点突破得以达成，而是一场关于品牌“自我更新”的系统性工程。

但以小见大，从近期百雀羚的系列连贯动作出发，我们得以窥见这个百年品牌持续“在场”的战略拼图与进化基因。

1、科研支点：代表“东方智慧”创下IFSCC获奖新纪录

首先是坚实的科研支点。

基础颜究创始人三亩曾提出一个深刻论断：“技术是品牌的支点，其它运营和营销的环节都是杠杆。如果没有支点，那后期想撬动杠杆就会很费劲。”

在昔日的渠道、营销为王的时代，这一逻辑或许还未凸显其重要性，但当行业迈入“科学品牌”的新阶段，它已从一种前瞻思考，变为毋庸置疑的竞争法则。

而这一转变，也深刻重塑着市场格局。近年，缺乏技术支撑的品牌普遍后劲不足，纷纷陷入“补课”的被动；而那些始终扎根研发、坚持长期投入的品牌，多数则凭借扎实的科研底盘稳健前行。

百雀羚的百年品牌价值，也在此时愈发凸显。

作为中国历史最悠久的护肤品牌之一，一款“小蓝罐”雪花膏成为百年前的国民经典，如今其更是发展为融合东方智慧与现代科技的护肤品牌。它的“百年”不是靠概念堆砌，而是用实打实的科研成果说话。

以被誉为“化妆品技术领域诺贝尔奖”的IFSCC大会来看，9年间，百雀羚累计投递近150篇科研论文，斩获7项大奖。这期间，其还拿下了创新金奖、Top10科技海报奖、青年科学家大奖，并多次登台演讲，向全世界展示中国品牌的科研成果。可以说，百雀羚是真正一步步把东方智慧转化为国际公认科研成果的标杆存在。

今年，百雀羚青年科学家苗君荣获第35届IFSCC“Maison G de Navarre 青年科学家大奖”，更使百雀羚成为全球唯一三度摘得该荣誉的美妆企业，创下行业新纪录。

这一耀目成绩也获得央视CCTV-2、CCTV-4等权威媒体的集中报道，既印证了事件的科技权威性，也彰显了百雀羚的国民影响力。

2、文化转译：借力AIGC大赛打通年轻化沟通路径

科研是根基，文化则是品牌与消费者的“情感纽带”，但文化的厚重感向来是把双刃剑。一方面，其让品牌拥有深厚的品牌积淀与天然的消费者信赖；另一方面，品牌形象却也容易陷入“传统”与“过时”的桎梏。

在年轻化审美主导市场的当下，经典品牌的焕新早已不是“要不要做”，而是“必须做好”。只是关键在于要如何把握其中的“平衡”——

不能为了年轻化丢了文化根基，要守住核心品牌基因，这是区别于其他品牌的独特资产；同时也要在表达方式上寻求突破，以年轻人愿意接受的语言传递文化价值。

近期，百雀羚举办的首届“百雀羚发现中国美|全国大学生AIGC创意设计大赛”正是这样一次积极实践。作为国内首个聚焦AI技术与东方美学的专项赛事，它自今年3月启动后，吸引了全国200所高校、700余名学子参与，收到近千份涵盖静态海报、动态视频的参赛作品。

赛事没有堆砌传统符号，而是选择将品牌核心的“东方美学”基因与年轻人关注的“AI创新”深度融合。这一举措，成功使得这场赛道，既以Z世代视角为东方美学注入了新鲜表达，又以此搭建出了“科技+文化”的传承桥梁，成功让“东方美学”的品牌内核实现年轻化转译，拉近了与年轻群体的距离。

并且，这份探索也获得了权威认可。央视CCTV4(中文国际频道)对赛事的新闻报道，不仅进一步印证了其在文化传播与品牌年轻化层面的价值，更助力了品牌的破圈传播。

3、实战落地：以双11动作验证“理念-市场”转化力

不过，科研投入、品牌文化建设更多属于品牌的“理念层”，其真正的落地效果与市场认可度，还需要通过实战场景来验证。而双11作为全年最重要的消费节点之一，不仅是品牌集中营销、冲刺转化的关键战场，更像是一个“放大镜”。

透过一场大促，我们能更直观地看到品牌理念如何转化为用户选择，更能窥见其在产品力、渠道适配、沟通效率、供应链响应等实际运营层面的综合硬实力。而这种在实战中的组织能力与结构韧性，也正是品牌“与时俱进”的重要体现。

在今年双11百雀羚的表现中，我们便可以看到这一硬实力的具象化。

先以与李佳琦综艺《所有女生的OFFER 2025》的合作来看，百雀羚的表现便尤为亮眼。产品侧，它既延续经典款的稳定输出，又重点推出2025年新品灵玉系列，该系列的产品力直接获得李佳琦盛赞“满分100分，我给 1000分”，这份认可背后，正是品牌科研理念落地的直观结果。

沟通侧，面对李佳琦的“砍价”，百雀羚团队反应迅速、决策果断，促成 “史上最快OFFER”的诞生。更重要的是，借助这档高热度综艺，品牌成功塑造了“真诚”“爽快”的人设，有效拉近与消费者的情感距离，并将好感度转化为潜在的购买意愿。

登顶抖音美妆榜/Brand Finance全球Top15，百雀羚的阶段性成果

几乎每个企业家心中，都怀揣着打造百年品牌的梦想。但现实往往是，创业本就是一场“九死一生”的远征，能跨越最初的生存门槛已属不易，更难的是在漫长的商业变迁中，如何保持品牌活力不被时代淘汰，始终贴近每一代消费者。

这道关乎战略定力、组织耐力与进化智慧的终极命题，难倒了无数品牌。而百雀羚的成功之处在于，它不仅跨越了百年时光，更通过科研筑基、文化焕新、营销破局的系统化组合拳持续发力，不断刷新品牌存在感。

如今，它的生命力早已不是空洞的“百年标签”，而是被一个个亮眼战绩与权威认证，实实在在地证明着。

以抖音电商来看，其作为这个时代品牌运营效率的试金石，其生态兼具内容场的感性连接与货架场的高效交易。在这里获胜，代表着品牌不仅懂得如何讲述动人的品牌故事，更具备将故事转化为商业结果的系统能力。

而据抖音电商官方发布的双11快消行业美妆护肤品牌榜显示，截至10月19日，百雀羚已成功超越珀莱雅、韩束及whoo后等国内外头部品牌，登顶美妆护肤品牌榜首位。

而能支撑起这一成绩的，其实不仅是流量曝光，更是一套完整的运营体系。通过构建品牌盛典引爆声量、头部主播集中爆发、品牌自播日常沉淀的三位一体矩阵，百雀羚才得以成功将平台流量转化为品牌用户资产、销售成果。这是品牌综合运营实力的集中体现。

如果说，抖音榜首印证的是百雀羚在当下市场环境中的爆发力和综合运营能力，那么在Brand Finance《2025全球化妆品品牌价值榜单》中，百雀羚作为唯一的中国品牌跻身全球Top15，则是对其长期品牌价值最权威的认可。

Brand Finance的评估体系涵盖品牌强度、忠诚度、营销投资回报与未来盈利预期等多个维度，是全球品牌竞争格局的重要标尺。百雀羚的稳居前列，意味着其品牌价值已超越了单一市场的范畴，进入了全球竞争的牌桌。

以此，我们看到，百雀羚其实不仅实现了品牌自身的年轻化跃迁，更是在全球价值体系中为中国品牌争得一席之地。它用自身的持续成长证明了，基于东方文化与尖端科技的品牌叙事，在新时代语境下，同样能够获得全球范围的尊重与认可。

“打造品牌，是一场没有终点的马拉松。”这句在商业世界广为流传的话，看似简单，却道出了品牌建设的本质。

它传递的深层启示在于，在漫长的品牌赛道上，真正的成功从不是一时的风头无两，而是在每一个时代转折点，都能用市场认可的语言、行业权威的标尺，一次次证明自己“在场”的价值，持续创造不可替代的价值。

而百雀羚用跨越世纪的实践，将这一真理诠释得淋漓尽致。

回溯其发展路径，从上个世纪的“小蓝罐”雪花膏成就国民经典，到坚守“科技草本，卓效不刺激”理念，打造出帧颜霜等明星大单品，再到如今推出高端新品灵玉系列，这每一步，既是产品形态的迭代，也是百雀羚品牌内核的延续与焕新。

它用自身的成长路径告诉行业：一个真正有生命力的品牌，从不是靠“吃老本”延续，而是靠“跟时代”生长，即便跨越百年，依然能成为当代消费者的选择。

百雀羚，从历史中走来，却始终与时代同行。未来，在这条没有终点的赛道上，我们有理由相信，这位穿越周期的跑者，不仅将继续在场，更将继续以引领者之姿，诠释一个品牌如何才能真正地被每一个时代所需要！

视觉设计：乐乐

来源：时尚的桂公子