摘要：中国茶叶流通协会专职副会长梅宇，北京首农食品集团党委常委、副总经理宗祎，北京市商务局流通发展处二级调研员丁颖，北京市茶业协会会长陈方俊，北京品牌协会会长孟卫东，北京老字号协会会长陈文，北京电子商务协会执行会长兼秘书长马小森，北京市西城区广外街道办事处主任王学涛

金秋十月伴茗香，京华焕新启华章。10月28日，北京二商京华茶业有限公司新品推介会暨旗舰店启幕活动在中国茶叶第一街——北京马连道举行。

活动现场。

中国茶叶流通协会专职副会长梅宇，北京首农食品集团党委常委、副总经理宗祎，北京市商务局流通发展处二级调研员丁颖，北京市茶业协会会长陈方俊，北京品牌协会会长孟卫东，北京老字号协会会长陈文，北京电子商务协会执行会长兼秘书长马小森，北京市西城区广外街道办事处主任王学涛等领导嘉宾，以及京华茶业合作伙伴、媒体记者近200人齐聚一堂，共同见证京华茶业焕新启航的历史性时刻。

活动伊始，京华茶业宣传片《从传承到焕新——京华故事》向嘉宾全面展现了京华茶业的发展脉络和“十四五”期间的发展成果。

中国茶叶流通协会会长王庆视频致辞。

中国茶叶流通协会会长王庆通过视频方式表达祝贺。

北京老字号协会会长陈文致辞。

北京老字号协会会长陈文在发言中指出，京华茶业是老字号队伍中的骨干企业，文化底蕴丰富、技术力量雄厚，在北京乃至北方茶叶市场上有着重要的市场地位和影响力。特别是近几年来，京华茶业不断自我革新、锐意进取，积极融入北京国际消费中心城市建设，大胆创新、勇于探索，推出了一系列既有传统底蕴又年轻时尚的网红单品；直播赛道也做得有声有色，在各种赛事及行业评选中屡获殊荣；在传承创新的道路上取得了一系列的成绩，体现了国企老字号企业的责任和担当。

北京首农食品集团党委常委、副总经理宗祎致辞。

北京首农食品集团党委常委、副总经理宗祎在致辞中介绍，首农食品集团是北京市属大型国有农业食品企业，位列中国企业500强第166位，中国农业企业500强第4位。集团的资产、营收和品牌价值均超1500亿元，形成了贯穿育种、养殖、产品加工、贸易链条和终端销售等各环节的全产业链，是首都市民的菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子。旗下品牌资源众多、底蕴深厚，拥有“三元”“六必居”“王致和”“京华”等16个中华老字号、22个北京省级老字号和三项国家级非物质文化遗产。马连道茶叶一条街能形成如今的规模与市场地位，与京华茶业（当时的北京茶叶总公司）密不可分。京华茶业在75年的发展历程中奋发图强，不断探索传统茶文化的现代表达方式，在创新中传承非遗技艺。

北京二商京华茶业有限公司董事长邢志红致辞。

北京二商京华茶业有限公司董事长邢志红代表京华茶业全体员工，向莅临现场嘉宾表示热烈欢迎。她介绍，今年是京华茶业建司75周年，从1950年北京营业处起步，到今天多元广阔的发展格局，一代代京华人于传承中创新，在坚守中突破。站在历史与未来的交汇点上，京华茶业将打造新场景、激发新动能、开启新征程。在持续满足传统消费的基础上，把行动和视野投向更为广阔的空间、更为长远的发展，深化文化赋能、深耕品牌策略，锚定年轻消费群体，探索国际消费市场，积极推广茶文化，让更多的人喝上京华茶，让更多的人爱上中国茶，为中国茶产业走向世界贡献京华力量。

多元产品激活年轻市场

活动现场，京华匠心经典、京华75周年典藏等多款新品同步亮相，彰显了京华茶业以守正为根基，以创新为驱动的战略格局。与此同时，还重磅推出了面向年轻消费群体的子品牌——“京华飘雪”系列产品，以手打奶茶、瓶装茶饮、便捷袋泡茶及茶味冰激凌等多元化产品形态打破传统茶饮边界，为中华老字号品牌注入了青春活力，实现了老字号与年轻人在情感认知与生活方式上的深度共鸣。

多款新品吸引众多嘉宾品尝体验。

旗舰空间重塑消费体验

作为京华茶业品牌升级的重要载体，京华茶业旗舰店今日焕新亮相。该旗舰店位于马连道茶叶街的核心区位，以“茶文化+新零售”为理念，融合线上线下消费场景，打造集文化展示、多元体验与社交互动于一体的时尚茶空间，让消费者在体验老字号匠心技艺的同时，享受了一场充满文化浸润与视觉传达的饕餮精神盛宴，充分彰显了传统国有茶企拥抱新时代的决心和魄力。京华旗舰店是响应北京市培育新型消费载体行动的全新探索，它既是都市人忙碌之余的品茗静心之处，也是商务人士的私人会客之所；既是爱茶人学茶识茶的交流空间，也是年轻人交友打卡的流量场域。

京华茶业旗舰店焕新亮相。

跨界合作拓展品牌边界

活动现场，京华茶业与京东平台、北京国粹坊礼品商贸有限公司等重点伙伴举行了战略合作签约仪式。多方联手，加强“京东茶馆”线上合作，“京华飘雪”全国线下连锁门店建设等线上线下联动的全域营销架构，实现年轻化、品质化战略落地。同时，网红博主“骑着哈雷吃北京”常宗宝获得“京华茶业产品推荐官”称号。常宗宝表示，将通过内容共创与场景化传播，实现品牌在数字生态中的精准传达和破圈传播。

京华茶业与京东平台达成战略合作。

日本中国茶研究所所长、“多聊茶”创始人杨多杰将其珍藏的80、90年代京华老产品、老物件，捐赠给京华茶业，展现了社会各界名人对京华茶业发展的深切关注与殷殷期盼。京华茶业文化顾问、北京曲艺家协会副主席、联珠快书非遗传承人王玥波与北京曲艺家协会副主席、中国煤矿文工团说唱团副团长、滑稽大鼓非遗传承人应宁到场助阵，通过群众喜闻乐见的文艺节目营造了欢快浓厚的京味儿文化氛围。

据悉，北京二商京华茶业有限公司是北京首农食品集团有限公司所属北京糖业烟酒集团有限公司全资子企业。京华茶业前身可追溯至1950年，公司以茶叶经营、茶叶专业市场运营为主营业务，拥有新中国第一批茶叶类注册商标“京华”品牌，是第一批中华老字号企业，连续15年入选中国茶行业百强行列。“京华”品牌被中国茶叶流通协会授予全国茉莉花茶十大经典品牌、茉莉花茶推荐产品品牌、行业最具创新力品牌、茶业畅销品牌等荣誉。

此次京华茶业子品牌“京华飘雪”首发、众多新品发布及旗舰店焕新启幕，是京华茶业在新时代品牌迭代道路上迈出的重要一步，展现了老字号企业积极拥抱市场变化、勇于自我革新的坚定决心。京华茶业正以全新姿态，开启属于这个时代的茶香新篇章。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

监制 / 安明霞 审校 / 郭未名 制作 / 王 璟

来源：茶周刊一点号1