摘要：数据显示，TikTok超过 90%的广告审核失败都是素材“踩线”了。很多广告主误以为是系统随机判定，其实是他们没搞懂审核逻辑本质，细节意识不够。
数据显示，TikTok超过 90%的广告审核失败都是素材“踩线”了。很多广告主误以为是系统随机判定，其实是他们没搞懂审核逻辑本质，细节意识不够。
本文结合TikTok2024-2025 年最新审核政策，拆解高频违规雷区，并补充实战级优化策略，让你少被拒、少返工、少消耗账户信任分，把审核变成可控的事。
01. 广告审核失败的4大核心雷区（附2025新规补充）
TikTok官方白皮书显示：72.8% 的违规素材属于内容违规，其中2025又新增多项敏感禁区，尤其对医疗、夸大宣传与AI素材加强审查。以下四类是真正原因：只要你中一条，想过审基本没戏。
一、违禁类产品：零容忍禁区，触碰即封号
TikTok 对违禁品类有检测 + 复审 + 关联风控三层机制，一旦踩到就是：拒审、限制主体、封户三连套惩罚。
2025 新增重点违禁方向：?
未备案跨境医疗：无备案也不准模糊露出背景AI 虚构金融产品：AI 虚构金融产品⚠️常见红线产品：烟草/电子烟、处方药、医美治疗、博彩、加密货币交易、夸大功效的保健品、成人用品等。
二、虚假或夸大宣传：杀伤力最大
维卓出海研究院统计，42%的下架素材都是因为承诺过高/无科学依据。
虚假宣传是最容易踩中的雷区，一旦踩线，拒审都是轻的，严重的直接被限流+拉黑。
2025年TikTok审核更严了：同账号虚假宣传违规累计3次，将被限制使用定向投放功能，只能跑全量曝光。花钱还不能精准投放，等于直接废一半预算。
三、诱导行为：一不小心就掉坑
违规行为影响用户体验，还会触发平台欺诈风险预警。
?常见违规形式：
情感绑架：不点赞就不是中国人限时/限量：仅剩10份、最后10分钟，库存一点没减强制留资：落地页要求填手机号、身份证、银行卡等信息才能浏览；不勾选同意隐私政策没法进行下一步。四、低质量素材：基础门槛不达标
很多广告主觉得素材能看就行，但TikTok对素材清晰度和完整性有明确标准。2025 年对信息流广告要求更高。
⚠️违规点：
分辨率与帧率：信息流广告≥1080P，开屏广告≥1920×1080，帧率≥30fps画面与音效：每秒掉帧超过 3 次、背景杂音过大、字幕遮挡产品核心信息、滤镜过度内容重复：同一账号重复投放高度相似素材超过 3 次会限制曝光02. 4步提升审核通过率
一、熟读规则：建立政策跟踪体系
69% 的审核失败源于不了解新规。TikTok 更新快（平均每月 1-2 次），建立系统化跟踪很关键。
获取渠道：
官方路径：TikTok Business Center → Advertising Policies → 开启“政策更新提醒”官方社群：企业认证账号加入官方 Telegram 群或国内公众号微信群，提前 3 天获知新规内部执行：广告政策更新日报+每周 15 分钟培训，确保团队熟知新规二、自查自纠：从源头避免违规
AI 初审看关键词和画面，人工复审看细节，自查要覆盖显性和隐性风险。2025 年新增AI 素材标注和数据真实性，分别从四个维度检查：
内容合规：是否涉及新增违禁品类、AI 是否标注、数据来源文案表述：绝对化词汇、限时/限量是否真实素材质量：分辨率≥1080P、帧率≥30fps、字幕≥14号、音效清晰用户引导：是否诱导、留资页面是否告知用途、是否强制勾选隐私政策TikTok广告红线多，一不小心就踩坑。广告好不容易过审，流量早就被竞品抢光！维绘工坊作为一站式AI出海创意协作平台，AI制图+创意文案+视频，批量制作合规素材，轻松突破审核关～
合规与本地化预警：平台政策 + 版权/IP + 地域文化等敏感项提示AI+人工双重审核：上线前双检，拒审/封号概率下降60%~70%
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三、小批量测试：阶梯式降低风险
小批量测试既能测通过率，又能测用户接受度。2025年新增素材测试专用流量池，能降低成本，提升数据准确性。
操作建议：
素材准备：每广告组 3-4 版素材（真人实测、数据背书、情境剧情）预算与时长：欧美 100-150 美元，东南亚 50-80 美元；测试 24-48 小时，覆盖活跃时段测试工具：TikTok Ads Manager 的素材测试功能，多维度跟踪审核通过率、完播率、CTR筛选标准：通过 + 完播率≥35% + CTR≥2% 的素材作为主力投放；低于 50% 的需重新自查四、原创优质内容：三类高转化素材优化技巧
原创素材比搬运通过率高 47%，TikTok 更喜欢真实、有价值的内容。
真人实测型：真实展示完整过程，加入时间标记、细节变化、露脸、个人感受情境剧情型：痛点明确、产品植入自然，开头 3 秒抓痛点，15-30 秒剧情，结尾加真实推荐数据背书型：数据真实、可视化，标注来源、核心差异点可验证03. 审核被拒后的申诉技巧与常见问题
很多广告主遇到广告被拒，不知道该怎么办。2025 年 TikTok 优化了申诉流程，也补充了实用技巧和常见问题，让你能更快搞定审核。
一、申诉流程与技巧
申诉前提：
先搞清楚广告被拒的原因。在TikTok Ads Manager的审核记录里，可以看到系统标注的违规类型和违规位置。针对性修改后再申诉，效果会更好。
申诉步骤：
登录 TikTok Ads Manager，找到被拒广告，点击申诉；填写申诉说明，记得包含 3 点：明确违规点（如已删除“最有效”这种绝对化词汇）；修改方式（比如：72小时祛斑→28天改善色斑，附第三方检测报告）；承诺合规（后续会严格按照政策审核素材）。上传修改证明，比如修改后的素材截图、检测报告等；提交申诉后，24-48 小时就能收到反馈。2025年申诉响应比以前快，之前需要3-5天。专业提示：
同一个素材申诉不要超过2次，超过会被系统标记为恶意申诉，审核时间会更长；如果申诉失败，最好重新做素材，而不是一直改同一条。二、常见问题解答（2025年新增）
素材开头或结尾加上AI 生成字样（字体 ≥14 号，显示 ≥3 秒）；如果是 AI 生成人物，还要标注本人物为 AI 生成，非真实人物。
跨境电商广告需要哪些资质？必须提供进出口经营权证明、产品海关备案编号；卖美食或美妆，还要提供中文标签备案证明和检疫检验报告。
广告里用用户评价要注意什么？必须要获得用户授权；评价内容要真实，不能虚构；不要使用绝对化词语；需要标注用户个人感受，仅供参考。
2025年TikTok要求更高，但只要建立政策跟踪-自查-测试-优化的闭环，搭配工具提效，就能降低拒审风险，提高广告可信度和转化效果。
来源：维卓
