摘要：9月25日晚8点，李佳琦直播间年度商业谈判综艺《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）首期正式上线。与往季不同，本季节目首创“擂台战”模式，将品牌能否进入双11直播黄金时段的“生死权”完全交给现场观众，通过实时投票决定品牌PK结果。这一变革被业

9月25日晚8点，李佳琦直播间年度商业谈判综艺《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）首期正式上线。与往季不同，本季节目首创“擂台战”模式，将品牌能否进入双11直播黄金时段的“生死权”完全交给现场观众，通过实时投票决定品牌PK结果。这一变革被业内视为直播电商从“流量主导”向“用户主权”转型的关键节点，标志着双11大促的竞争逻辑正式进入“价值博弈”时代。

擂台战首度开放用户投票权：品牌“诚意”直面消费者检验

本季《OFFER5》彻底打破传统谈判综艺的封闭模式，将品牌与主播的博弈场变为“用户审判庭”。节目按美妆、生活、消费电子、母婴宠物四大品类划分品牌，每轮由两个同品类品牌展开对决，现场公布双11优惠方案（包括价格、赠品、售后政策等），由现场观众通过投票器实时投票，得票高者晋级下一轮。

连续八天更新预热双11：亿级资源分配由用户投票决定

作为双11大促的预热节目，《OFFER5》本季将连续八天更新（9月25日至10月2日），覆盖双11预售启动前的关键节点。

五年IP进化史：从“流量争夺”到“价值共创”的行业转折

《OFFER》系列的五年进阶，恰是中国直播电商大促逻辑变迁的缩影。2021年首季节目以“主播与品牌封闭对谈”为主，聚焦砍价过程；2023年第四季引入用户满意度投票，但投票结果仅作为参考；而本季《OFFER5》直接将投票权与资源分配挂钩，完成从“形式参与”到“实质决策”的跨越。

双11竞争逻辑重构：用户价值与品牌价值的“双向奔赴”

《OFFER5》的“擂台战”模式，本质上是将双11的竞争从“价格数字游戏”升级为“品牌综合诚意”的考验。在这里，价格优势不再是唯一通行证，售后灵活性、用户需求匹配度、长期服务承诺等维度均成为投票关键。

目前，《OFFER5》已公布首期参与品牌名单，包括雅诗兰黛、欧莱雅、追觅、babycare等32个国内外头部品牌。随着节目播出，这场由消费者主导的“价值战”将如何改写双11格局，值得持续关注。而李佳琦直播间通过《OFFER5》传递的信号已然清晰：在流量红利消退的今天，唯有将用户价值置于核心，才能赢得品牌与消费者的“双向奔赴”。

来源：商丘网一点号