舆见丨给网络直播打赏套上“紧箍咒”

摘要：江苏盱眙县8岁女童小玉的故事，让不少家长感同身受。母亲常年在外务工，残疾的父亲独自照料她，为方便学习留下的手机，却成了主播诱导打赏的工具。短短一个多月，7041元的辛苦积蓄变成虚拟礼物，直到父亲发现钱包“缩水”才东窗事发。最终在女警马兰兰的奔波下，这笔钱虽被追

江苏盱眙县8岁女童小玉的故事，让不少家长感同身受。母亲常年在外务工，残疾的父亲独自照料她，为方便学习留下的手机，却成了主播诱导打赏的工具。短短一个多月，7041元的辛苦积蓄变成虚拟礼物，直到父亲发现钱包“缩水”才东窗事发。最终在女警马兰兰的奔波下，这笔钱虽被追回，但“7000元=1400斤大米=350本课外书”的换算，更让人们看清直播打赏乱象对普通家庭的刺痛。

10月28日，中央网信办启动为期两个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，剑指低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等四大突出问题，为过热的直播打赏“降温”，更给网络生态“祛病”。

直播打赏本是观众对优质内容的自发回馈，是互联网时代的新型互动方式。数据显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收达2126.4亿元，主播账号累计近1.93亿个，这组数据印证着行业的蓬勃生机。但当打赏沦为低俗引诱的筹码、虚假人设的陷阱，便偏离了初衷，滋生出诸多乱象。此次专项行动精准锁定的四大问题，每一个都戳中了行业痛点。

低俗直播的“审丑狂欢”最伤风化。有的直播间里，主播穿着暴露、动作暧昧，用性暗示烘托不良氛围；有的搞“翻牌选妃”“蒙面摸人”等低俗玩法，把无聊当有趣；更有甚者，通过“跪爬”“嘶喊哭泣”拉票，将尊严抛诸脑后换打赏。这些表演看似是主播的个人选择，实则污染着网络空间，尤其对青少年价值观造成扭曲和影响。而虚假人设的“情感诈骗”更具隐蔽性，有主播装“贫苦女孩”卖惨敛财，背后却戴名表、出入高档场所；还有人冒充公益人士，在私域直播里哄骗老年人打赏“支援项目”。这种精心编排的骗局，消耗的是公众的善意，破坏的是社会信任。

未成年人与非理性打赏的问题，更关乎家庭幸福与社会理性。像小玉这样的案例并非个例，2024年暑期未成年人网络环境整治中，仅涉未成年人违法不良信息就清理了430万余条，其中不少与诱导打赏相关。主播用“不刷礼物就封号”“不让你进粉丝群”等话术操控孩子，教唆他们盗用家长身份信息绕过监管。而成年人的非理性打赏同样触目惊心，平台以打赏额度定排名、给“榜一大哥”设“防禁言”特权，PK环节的“验资局”“打赏入股”玩法，不断刺激着炫富攀比之风，有人为争面子挥金如土，最终妻离子散的新闻屡见不鲜。

乱象背后，是多方利益的扭曲纠缠。平台为追求流量变现，对低俗内容、虚假人设“睁一只眼闭一只眼”，甚至通过算法推荐等方式放大这类内容；MCN机构为牟利，刻意包装虚假剧情，教唆主播诱导打赏；部分主播丧失职业底线，把“赚快钱”摆在首位；而部分用户或因心智不成熟，或因寻求身份认同，沦为打赏陷阱的受害者。这种“流量至上”的畸形生态，不仅让直播行业陷入“劣币驱逐良币”的困境，更传递出错误的价值观，必须用刚性监管纠偏。

此次专项行动的深意，正在于“治乱象、立规矩、促长远”。从整治重点来看，既打击具体违规行为，又督促平台完善规则，要求设置打赏额度上限、建立消费提醒机制，规范榜单和PK功能，这些举措直击乱象根源。从治理力度来看，明确要严惩屡教不改的账号、平台和MCN机构，深挖典型案例公开曝光，形成震慑效应。事实上，前期治理已见成效，抖音通过冻结违规资金、回收直播权限等措施，2025年第一季度诱导打赏违规率下降25%；腾讯、斗鱼等平台关闭跨直播间打赏广播功能，有效遏制了攀比之风。

整治乱象不是否定行业，而是为了让行业走得更稳更远。

直播行业作为新兴业态，创造了大量就业岗位，也丰富了大众精神生活。

真正健康的直播生态，不该是低俗博眼球的“流量竞赛”，而应是优质内容的“价值共鸣”。我们看到，有许多正能量主播在践行责任：某农业主播通过直播帮助农民销售滞销农产品，累计带货超2亿元。某非物质文化遗产代表性传承人通过直播展示传统技艺，吸引百万年轻人关注。某教育主播免费为山区孩子授课，获得“中国好人”称号……这些案例证明，直播完全可以成为传播知识、弘扬文化的有益平台。

女警马兰兰与小玉的故事，有个温暖的结尾：追回款项后，她给孩子上了反诈课，小玉立志当“反诈小卫士”，还把反诈宣传单带到学校分发。这告诉我们，治理直播打赏乱象，既要“重拳出击”祛邪扶正，也要“春风化雨”引导规范。当平台不再唯流量是从，主播不再靠套路敛财，用户不再为冲动买单，直播间才能真正成为传递温暖的“精神集市”。

此次专项行动的启动，正是要让直播打赏“退烧”归位，让网络生态“焕新”提质。这不仅是对亿万网民的负责，更是对行业长远发展的呵护。