摘要：在河南焦作太行山深处，曾有个荒草丛生的废弃古村，年轻人走光、老房子塌了一半，谁也想不到，几年后这里会挤满举着手机拍照的年轻人，玻璃茶室飘出咖啡香，悬崖书店成了小红书“爆款”——这就是“云上院子”的蜕变。

在河南焦作太行山深处，曾有个荒草丛生的废弃古村，年轻人走光、老房子塌了一半，谁也想不到，几年后这里会挤满举着手机拍照的年轻人，玻璃茶室飘出咖啡香，悬崖书店成了小红书“爆款”——这就是“云上院子”的蜕变。

如今，不少乡村都在喊“振兴”，可光靠种庄稼、办普通农家乐，很难留住人，更别说吸引年轻人。究其原因，不是乡村缺资源，而是缺把“土资源”变成“潮体验”的本事。今天，我想结合自己十几年扎根乡村的实战经验，跟大家聊聊一种能让乡村“破圈”的新模式——“创意+赋能”，看看它是怎么让老建筑、闲置地、普通农田焕发生机的。

一、核心逻辑：不搞“大拆大建”，用创意重构乡村资源

很多人觉得乡村振兴就得砸钱搞基建、拆老房子盖新楼，其实大错特错。乡村最珍贵的，恰恰是那些带着“烟火气”的老资源：村口的老槐树、闲置的大队部、连片的农田，这些在过去可能被看作“没用的东西”，只要用创意“盘活”，就能变成核心吸引力。

“创意+赋能”的关键，就是“资源重构”——不是毁掉老资源，而是给它换个“新身份”。就像河南焦作的“云上院子”，改造时完全保留了太行山古村的石屋原貌，没拆一间老房，而是在石屋里装了落地窗，在山坡上搭了玻璃茶室，把废弃的牛棚改成了悬崖书店，甚至把田间小路变成了“星空剧场”。这种“修旧如旧+创意点缀”的方式，既留住了乡村的“魂”，又造出了城里没有的“新鲜感”，开业第一年就接待游客15万人次，营收突破800万元（焦作市文化广电和旅游局2023年度乡村旅游报告）。

再看浙江东阳的横店圆明新园，它没有凭空造景，而是以“复刻圆明园”为创意核心，把历史资源和影视IP结合。园区不仅还原了圆明园的经典建筑，还引入《延禧攻略》等热门剧的取景场景，让游客既能感受历史，又能过一把“拍戏瘾”。这种“历史资源+影视创意”的重构模式，让它成为长三角地区的“网红景区”，2023年接待游客超300万人次，带动周边民宿、餐饮增收超2亿元（东阳市文旅集团年度运营报告）。

说白了，“资源重构”就像给乡村资源“穿新衣服”，老底子还在，但样子更潮、玩法更多，自然能吸引人来。

二、破圈关键：瞄准年轻人，把“体验”做成“社交货币”

乡村要火，必须抓住年轻人。现在的年轻人去乡村，不是为了“吃苦”，而是为了“找乐子”“拍美照”“发朋友圈”。所以，“创意+赋能”模式的第二个核心，就是让体验贴合年轻人的需求，把乡村场景变成他们愿意分享的“社交货币”。

怎么才算贴合年轻人需求？得抓住三个关键词：打卡、互动、新鲜。先说“打卡”，年轻人到一个地方，首先要找“出片”的场景。云上院子的悬崖书店、星空剧场，圆明新园的古装拍照点，都是专门为“打卡”设计的，随便一拍都是“大片感”，自然有人愿意发小红书、抖音，相当于免费给乡村做宣传。

再看“互动”，光拍照不够，还得让年轻人“玩起来”。圆明新园推出“穿古装、演小剧”的体验项目，游客可以穿上清宫服，跟着专业导演拍一段小剧情，还能把视频发社交平台；有些乡村把农田改成“大地艺术区”，让游客自己动手画稻田画、摘特色果蔬，这种“能参与、能互动”的项目，比单纯的观光有意思多了。

最后是“新鲜”，年轻人喜欢尝鲜，数字技术就能派上用场。现在有些乡村在农田里装了AR设备，游客用手机一扫，就能看到稻田里“长出”卡通形象；还有的把老祠堂改成“数字文化馆”，用VR技术还原乡村的老故事。这些“科技+乡村”的新鲜体验，很容易戳中年轻人的兴趣点。

数据最有说服力：美团2023年《乡村旅游消费报告》显示，选择“网红打卡地”“创意体验项目”的乡村游客中，18-35岁年轻人占比达72%，其中83%的人会在社交平台分享自己的乡村体验，平均每条分享能带来15个以上的潜在游客。这就是“社交传播”的力量，也是乡村破圈的关键。

三、可持续密码：让“创意”变成“收入”，村民能赚钱才长久

乡村振兴不能只靠“热闹”，必须让村民真正赚到钱，模式才能长久。“创意+赋能”的盈利逻辑，就是把“网红流量”变成“实实在在的收入”，而且不只是靠门票，而是打造“多元盈利点”。

从实战案例来看，主要有三大收入来源：

第一是“体验消费”，比如门票、剧本杀、研学活动等。圆明新园的“古装体验”项目，人均消费80元，2023年光这一项收入就超5000万元；有些乡村搞“亲子研学”，家长带孩子体验农耕、做手作，一天人均消费200元，周末经常爆满。

第二是“文创产品”，把乡村特色做成“可带走的记忆”。云上院子把太行山的石头做成书签、把当地的草药做成香包，这些文创产品毛利率超过60%，2023年销售额达120万元；浙江有些乡村把稻田里的稻谷做成“文创米盒”，印上乡村的风景，一盒能卖50元，比普通大米贵3倍还供不应求。

第三是“配套消费”，比如网红餐饮、民宿、摄影服务等。云上院子的玻璃茶室，一杯咖啡卖38元，每天能卖200多杯；周边村民开的民宿，以前100元一晚没人住，现在改成“网红风格”，300元一晚还得提前预订。据焦作市文旅局统计，云上院子带动周边5个村的村民增收，人均年增收超2万元。

更重要的是，这些盈利点能让村民深度参与进来。有的村民在文创工坊做手作，有的开民宿、卖土特产，还有的当“研学导师”，教游客种地、做农家菜。当村民从“旁观者”变成“参与者”，既能赚钱，又能感受到乡村振兴的价值，才会真心实意地守护这份“热闹”。

『亮村点睛』

聊到这里，其实“创意+赋能”模式的核心，不是让乡村变得“不像乡村”，而是用创意唤醒乡村的“独特性”。每个乡村都有自己的老建筑、老手艺、老故事，这些都是别人抢不走的“宝藏”，关键在于能不能用年轻人喜欢的方式“讲好故事”，用科技、艺术等手段“做好体验”。

乡村振兴不是“千村一面”，更不是把乡村变成“小县城”。未来，真正能“火”的乡村，一定是那些守住了“土味”，又玩出了“新意”的地方——让老房子有新故事，让农田有新玩法，让村民能赚钱、年轻人愿意来。

郭亮・『亮村有道』（乡村振兴实战课）讲透实战门道，教你上手就干。不绕空理论，聚焦乡村振兴从 0 到 1 的全流程，涵盖“资源挖掘、产业定位、运营避坑”等核心难题，每节“课”都给“能落地的步骤 + 可直接用的工具”，帮你把零散想法串成系统，学完就能上手干。

郭亮：乡村振兴实战派专家，创意经济设计第一人。地道农旅、亮节智库、活德农科创始人。美学与MBA双硕士，管理学哲学博士。躬耕乡村，振兴乡村。

来源：亮眼辩景