祝贺！泉州蟳埔簪花围再获重磅级荣誉！

摘要：“今生簪花，世世漂亮。”一座千年渔村因一项国家级非物质文化遗产而焕发全新活力，从地方习俗跃升为全球瞩目的文化现象，展现出千年非遗的现代绽放与文化传承新范式。

10月24日

由凤凰网主办的

2025文旅品牌盛典暨

“文旅好品牌”年度案例发布会

在北京举行

揭晓七大年度文旅案例

“泉州蟳埔——千年非遗簪花围的品牌化传承

与文旅融合创新案例”

入选“文旅好品牌”2025年度非遗品牌案例

泉州蟳埔千年非遗

簪花围的品牌化传承与文旅融合创新

“今生簪花，世世漂亮。”一座千年渔村因一项国家级非物质文化遗产而焕发全新活力，从地方习俗跃升为全球瞩目的文化现象，展现出千年非遗的现代绽放与文化传承新范式。

世遗之城福建泉州，是古代海上丝绸之路的重要起点，也是联合国教科文组织认定的“世界多元文化展示中心”。蟳埔民俗文化村位于泉州湾晋江下游入海口北岸，已历经千年岁月，扼守泉州出海口的“海门”。宋元时期，泉州的刺桐港被马可·波罗誉为“东方第一大港”，每天有无数商船往来东南亚、阿拉伯等地。这些船舶不仅运载茶叶、瓷器和丝绸，也带回了素馨花、含笑花等异域花卉，蟳埔女性将这些舶来花材与闽越传统巧妙融合，创造出以鲜花环髻的“簪花围”。这一独特的审美，既寓意着人们对美好生活的向往，也是对海洋文明开放、包容精神的生动写照。2008年，蟳埔女簪花围习俗被列入国家级非物质文化遗产名录，其独特文化价值在于将生活与美学完美融合——蟳埔女头戴鲜花制作的簪花围，身着大裾衫、宽脚裤，即使劳作也风韵不凡。

2023年之前，这项千年非遗还只是一种地方性文化形态。然而在保护传承基础上，通过品牌化运作、现代化设计和市场化路径，蟳埔簪花探索出了一条非遗活态传承与经济效益双赢的成功之路，如今已成为国际瞩目的文化符号。2023年，蟳埔村接待游客超450万人次，2024年激增至近900万人次，同比增长112.5%，其中50%为省域外游客，50%来泉游客体验“簪花”民俗，带动旅游收入超18亿元。目前，蟳埔村有近300家旅拍店铺，日均接待游客2万人次，显著带动了文创、餐饮、民宿等多元业态发展，每年拉动消费超50亿元。2022年至2024年间，当地居民收入增长2倍以上。泉州簪花与北京天坛、昆曲等共同被推崇为“中式美学”代表，成为闪耀世界的文化符号。联合国教科文组织也称赞“簪花很美，泉州很赞！”