摘要：10月21日，东莞开了场发布会，主角是徐福记，他们不光卖糖，还想把春节那种甜乎乎的记忆再捡回来，新品里有酥心糖，改了128道工序，说白了就是让糖更脆更香，还出了八款新年糖，都是卖得最好的，米其林大厨也来尝过，礼盒分两种，一种叫全家福，讲的是家人围在一起，另一种

10月21日，东莞开了场发布会，主角是徐福记，他们不光卖糖，还想把春节那种甜乎乎的记忆再捡回来，新品里有酥心糖，改了128道工序，说白了就是让糖更脆更香，还出了八款新年糖，都是卖得最好的，米其林大厨也来尝过，礼盒分两种，一种叫全家福，讲的是家人围在一起，另一种叫龙马送福，图个好彩头，这不是换个包装，是用糖讲团圆的事儿。

设计这块，潘虎团队做了两样东西，一个是糖桶，做成聚宝盆的样子，盖子转一圈有十六瓣，取个好彩头叫“一六顺”，这不是随便画个图，是把老物件里的讲究搬过来用了，另一个是糖纸，灵感来自唐代《捣练图》，把衣服飘起来的那股劲儿印在纸上，年轻人买回去不一定真吃，可能就留着当个玩意儿收藏，糖从吃的东西，变成了能拿在手里看的小文化物件。

营销上他们搞了个发亿颗糖的活动，在六个城市开着车到处撒糖，不是光让人吃，是让人拍照片、录视频、刷抖音，直播带货加上美团年货节，三股劲儿一起使，用户买的不是糖，是凑热闹的感觉，别人还在喊买一送一，他们已经让人觉得自个儿就是春节里的一分子，这种玩法比打折更抓人。

背后还有个问题，两代人吃糖的念头不一样，老人图的是福气和团圆，年轻人看的是样子好不好看，有没有设计感，徐福记把唐风糖衣和酥脆口感受一块，再装进全家福礼盒里，爷爷奶奶觉得妥帖，年轻人也愿意拿，糖不再是光甜的东西，成了家里人能搭上话的由头，买糖的时候，其实是在给家里找点能一起说说的事儿。

现在人人都在讲低糖才健康，奶茶和代餐到处都是，徐福记却偏偏推出高糖高油的东西，看着有点怪，但仔细一想，疫情过后，很多人心里没底，吃点糖，人就舒服点，他们还顺手把国家说的传统文化复兴扯上关系，把“福”字当招牌，这不是瞎跟风，是看准了人心里那点念想，嘴上说要健康，心里头还是想找点踏实感。

别的牌子，旺仔盯着小孩，德芙说糖丝滑，百草味靠便宜卖得快，徐福记不一样，他们把糖变成了过年那档子事，2025年有个调研，人一说起年糖，头一个想到的就是徐福记，不是因为广告多，是大家觉得，过年不吃它，心里就空落落的，糖还在货架上摆着，可它早就不只是零食了。

有人问为啥是徐福记，他们没光看味道咋样或者价钱高低，他们盯的是春节这天，是一家人围在一起的那会儿，糖在他们手里成了另一回事，不是光为解嘴馋，是过年时摆在桌上的一个念想，你买它不是为了吃，是为了大年三十拿出来摆那儿，让家里人一看，心里就晓得，年真来了。

现在超市里的糖越来越多，但能让人想起小时候味道的，还是那几款老牌子，徐福记没整出什么新花样，就是把老东西拿出来再摆一遍，摆得顺手，也摆对了地方，不是人不爱吃糖，是没个合适的理由再吃一回，他们给了这个理由。

来源：田间放纸鸢的玩家