摘要：最近，苹果公司投下了一颗重磅炸弹，从2026赛季开始，苹果将成为一级方程式赛车（F1）在美国市场的独家转播伙伴。

编辑：康康

最近，苹果公司投下了一颗重磅炸弹，从2026赛季开始，苹果将成为一级方程式赛车（F1）在美国市场的独家转播伙伴。

协议一签就是五年，苹果为此掏出的真金白银，估算每年在1.4亿到1.5亿美元之间。而现在握着转播权的ESPN，每年付的钱大约是9000万美元，这几乎是翻倍的价码。

但如果你只盯着钱看，那就小看库克了。苹果的服务业务高级副总裁埃迪·库把话挑得很明白，他们受够了传统电视那种东拼西凑的版权模式，那给体育迷带来的体验简直糟透了。

苹果要的，是“完整地拥有一项体育项目”，而不是买点零碎。这背后，是一种彻头彻尾的“产品思维”，他们不是在买内容，而是在打造一个全新的生态产品。

在掏出这笔巨款之前，苹果其实已经悄悄地为F1在美国的流行铺好了红毯。

布拉德·皮特主演的那部F1主题电影，可不是一次孤立的娱乐投资。它在全球卷走了近6.3亿美元的票房，这本身就是一次绝佳的市场预热。

这部大片还将在12月12日上线AppleTV+，这不仅是给自家平台引流，更深远的意义在于，它把F1的速度、激情和戏剧性，提前植入到了美国观众的脑海里。

可以说，这是一次战略级的用户教育，先用文化叙事勾起你的兴趣，再顺理成章地把直播比赛端到你面前。

当然，引爆点还得算Netflix那部名为《DrivetoSurvive》的纪录片。正是它，彻底撕掉了F1在美国市场上“高度欧洲化”的旧标签，让这项运动变得性感又时髦。

市场数据骗不了人：2018年，美国的F1粉丝还不到一千万。到了2024年，这个数字飙升到了惊人的5200万。

更关键的是新增粉丝的画像。这些人里，有47%是18到24岁的年轻人，而且超过半数是女性。这群人，不正是苹果最核心、最想抓住的科技消费群体吗？

用户基础如此契合，让这笔交易看起来更像是一场天作之合，而非一次高风险的赌博。

苹果的核心武器，从来都是那个让你一旦陷入就无法自拔的生态系统。

F1直播这道大餐，当然也要被精心烹饪后，无缝嵌入到这个系统里。以后，看F1将不再是打开一个app那么简单，它会变成一种生活方式。

价格门槛被降到了最低。你不需要像看美国职业足球大联盟那样额外掏钱买什么“季票”，只要你是每月12.99美元的AppleTV+标准订阅用户，所有F1赛事内容就直接为你敞开。

甚至，为了吸引更多人，部分比赛和全部的练习赛都将免费开放。F1自家的F1TVPremium服务，也会被当作免费的增值包集成进来。

你可以想象这样的场景：比赛周末，你先在AppleNews上读着深度分析，然后手机锁屏上的AppleSports应用通过LiveActivities实时推送着排位赛成绩。

比赛开始，你戴上VisionPro，以车手的第一视角沉浸其中，或者拿起iPhone，通过AR技术看到叠加在赛道上的各种遥测数据。

这一切操作，都在苹果自家的一亩三分地里完成。苹果就是要用这种无缝的闭环体验告诉你，想获得最顶级的观赛感受，你离不开它的硬件和软件。

你可能会问，砸下重金却不播广告，苹果图什么？这恰恰是苹果商业逻辑与众不同的地方。亚马逊和YouTubeTV在转播NFL时，核心还是流量变现、广告收入。

但苹果走的，是另一条路：用顶级、纯粹、无广告的独家内容，驱动整个服务业务的增长飞轮。

这笔总价约7.5亿美元投资的成败，衡量标准绝不是单场比赛能卖出多少广告位。苹果盯着的，是它能给AppleTV+带来多少新用户，以及用户的留存率能有多高。

这笔投资背后，是苹果重塑市场地位的野心。其服务业务在2025财年的前九个月，已经贡献了公司总营收的四分之一。

现在，F1将与美国职业棒球大联盟和美国职业足球大联盟形成互补，为苹果构建起一个覆盖全年的体育内容矩阵，直接向ESPN这样的传统霸主发起挑战。

长远来看，这更是苹果追赶流媒体巨头Netflix的关键一步。尽管公告当天苹果股价仅微涨0.4%，年内仍有1%的跌幅，但资本市场看的是未来。

目前，这份协议仅限于美国市场。但谁都看得出来，苹果正在用全球增长最快的体育IP之一，来测试其体育产品模型的全球可复制性。

如果在美国成功，下一步竞标全球转播权，几乎是板上钉钉的事。所以，苹果与F1的这次握手，远不止是一场版权交易。

它是苹果根深蒂固的产品哲学在内容领域的全面投射。

通过将体育赛事“产品化”和“生态化”，苹果不只是想赢得一场流媒体战争，它更是在为未来的“下一代客厅”制定规则，重新定义我们与内容互动的方式。F1，只是那个轰鸣的开始。

来源：采风白晓生