摘要：中国广告协会会长张国华亲临现场并致辞，1000余位来自各行业的品牌领军者、资深营销专家齐聚一堂，共同见证年度荣誉的诞生。其中，国美集团自主推出的智能制造品牌国美智造凭借在“零售场景营销创新”领域的突破性实践，成功斩获“广告主年度卓越创新奖”大奖，这一荣誉也成为

中国广告协会会长张国华亲临现场并致辞，1000余位来自各行业的品牌领军者、资深营销专家齐聚一堂，共同见证年度荣誉的诞生。其中，国美集团自主推出的智能制造品牌国美智造凭借在“零售场景营销创新”领域的突破性实践，成功斩获“广告主年度卓越创新奖”大奖，这一荣誉也成为国美智造在营销赛道上树立行业标杆的重要里程碑。

权威舞台获肯定：营销创新破零售困局

本届广告节以“广告新生态，智启未来路”为核心主题，围绕品牌战略升级、营销模式革新、行业价值贡献三大维度，筛选并表彰推动中国品牌高质量发展的先锋力量。当下，零售行业普遍面临“流量成本高、用户粘性弱、场景体验单一”的挑战。在此背景下，田文龙带领团队构建的国美特色营销体系”，因深度贴合零售本质、精准链接消费需求，从众多参评案例中脱颖而出，获得评审团一致认可。

“这份奖项代表行业对国美‘以用户为中心，以场景为载体’营销理念的高度认可。

“国美智造”作为全国智能制造领域的创新引领者，以用户热爱为核心，构建Ai智能营销差异化价值，携手全国合作伙伴共同打造“全场景智能生活产品”和“消费体验空间”。

未来，国美智造将以Ai技术解构热爱，以生态连接场景，紧扣“AI驱动品牌变革”议题，为广告行业创新变革路径提供了“中国方案”，助力中国广告业持续释放活力势能，书写“智启未来”的行业新篇。”田文龙在领奖现场表示，“零售行业的营销不该是单纯‘流量争夺’，而是要通过对消费需求的深度洞察，让营销成为连接品牌与用户的‘信任纽带’，这也是国美智造一直践行的方向。”其观点与大会“推动品牌高质量发展”的宗旨高度契合，引发在场嘉宾的广泛共鸣。

营销实践拆解：三大创新重塑零售逻辑

此次获奖，源于其主导的国美智造营销创新实践。该实践深度融合国美零售生态优势，形成了可复制、可落地的行业范式，具体体现在以下三大维度：

“线上线下融合”的场景化营销

依托国美全国线下门店网络与线上平台矩阵，打造“线上下单 - 门店体验 - 即时配送”的全链路营销场景。例如，针对家电消费旺季，推出“门店沉浸式体验 + 线上专属优惠”联动活动。用户可在线下门店直观感受产品性能，通过扫码跳转线上领取专属福利，实现“体验 - 转化 - 复购”的闭环。

“供应链赋能”的价值型营销

发挥国美深耕零售38年的供应链优势，聚焦“低价 亲民 好品质”核心卖点，推出“源头直采 + 厂价直供”营销模式。通过联合上游品牌打造“专属定制款产品”，并以“供应链透明化”为传播切入点，向消费者传递“去掉中间环节，让利于民”的品牌主张。

AI技术赋能的产业场景营销

国美智造积极拥抱AI技术，将其深度融入产业场景营销之中，为零售营销带来了全新的变革与活力。借助AI算法对海量用户数据进行分析，包括用户的浏览历史、购买记录、搜索关键词等，精准洞察用户的消费偏好和潜在需求。利用AI技术打造虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验场景，让用户在家中就能身临其境地感受产品的使用效果。AI驱动的智能客服系统能够24小时不间断地为用户提供服务，快速准确地解答用户的咨询和问题。

未来展望：营销创新赋能零售新生态

谈及获奖后的规划，田文龙表示：“这份荣誉是新的起点，未来国美智造将继续深化‘零售场景 + 营销创新’的融合，围绕用户‘衣食住行’核心需求，打造更具温度、更有价值的营销解决方案，让国美不仅是消费平台，更是用户信赖的生活伙伴。”

当前，国美正以“供应链、场景、服务”为三大核心，加速构建“全渠道、全品类、好品质”的零售新生态。为国美带来了业绩增长，更为准零售行业提供了“以用户为中心”的营销新思路。正如中国广告协会相关负责人评价：“零售行业的营销创新，关键在于能否将品牌优势与用户需求深度结合，而国美智造在这一领域的探索，为行业树立了优秀典范。”

第32届中国国际广告节虽已落幕，但国美在营销领域的创新步伐从未停歇。随着国美智造持续深化零售营销模式，将进一步释放品牌势能，为中国零售行业的高质量发展注入新活力。

来源：小猫哆啦