摘要：2025年10月，前格力直播负责人王自如正式加入AR公司雷鸟创新。消息曝出后，网友议论纷纷，有人猜测他可能负责营销或产品开发。

2025年10月，前格力直播负责人王自如正式加入AR公司雷鸟创新。消息曝出后，网友议论纷纷，有人猜测他可能负责营销或产品开发。

雷鸟创新是TCL系孵化的AR硬件公司，成立三年融资超5亿，国内每卖3副AR眼镜就有1副是他们的产品。

王自如和董明珠的过往被翻出。2016年他参加创业节目《我是创始人》时首次和董明珠见面。

2020年疫情冲击格力线下销售，王自如以主持人身份参与格力京东直播，销售额破7亿，随后被董明珠招入格力任渠道改革负责人。

在格力期间，王自如主导的“云网批”让线上销售猛增，直播团队卖出476亿。

但2022年因办公室位置问题被传与董明珠有不正当关系，董明珠公开辟谣称谣言“低级、无聊、下流”。王自如后来辞职，2024年8月离开格力。

2012年王自如创立科技测评频道Zealer，靠揭露产品缺陷走红，巅峰期粉丝过千万。

2014年和罗永浩直播辩论锤子手机质量问题，被揭发接受厂商投资，口碑受损。此后Zealer商业合作减少，王自如开始寻找新出路。

今年6月，王自如把社交账号名改为“王自如AI”，透露要进军AI硬件领域。10月入职雷鸟创新后，他至今没公开具体职务。

雷鸟创新创始人李宏伟曾是TCL员工，公司最大股东是李东生。有传言他可能成为李东生布局AR市场的关键人物。

王自如说科技发展没有捷径，只能脚踏实地。从测评大神到直播带货，再到AR领域，他的每次转型都踩在行业风口上。

2025年雷鸟创新计划推出消费级AR眼镜，王自如会如何发挥作用？

2020年格力直播数据，2025年AR行业竞争，李东生资本布局，这些信息串起了王自如的职场轨迹。他说过“人要做自己想做的事”，但外界总爱揣测他背后的故事。

2025年10月，王自如出现在雷鸟创新的官宣合影里，背景是AR眼镜生产线。从Zealer时期的技术控到格力时期的销售能手，再到现在的硬件公司，他的选择总带着不确定性。

目前，王自如在雷鸟的具体工作还没公开，但这场跨界合作，显然还在继续写他的故事。

来源：阿尔娱乐在线