摘要：10月21日，《天猫美妆双11现货4小时成交榜》出炉，榜单显示：珀莱雅蝉联第一，雅诗兰黛、修丽可分获第二名和第三名。同时，根据天猫官方信息，2025天猫双11正式开卖后，美妆品牌领跑，爆发速度比去年更快。
“Vol.7 2025.10.19-10.24”
要点速览：
珀莱雅蝉联天猫第一
百雀羚拿下抖音榜一
多款化妆品惊现苏丹红？
云南白药推出中药口红？
丸美旗下品牌春纪闭店
联合利华中国市场重回增长
拜尔斯道夫销额增长2.0%
爱马仕香水与美妆下降7.2%
欧莱雅第三季度增长3.4%？
MUJI化妆品首破千亿日元？
9月化妆品零售额上涨8.6%！
国货美妆巨头加码头皮护理
欧莱雅40亿欧元收购开云美妆
LVMH拟出售Fenty Beauty股份
奇华顿在华投建3.57亿元新基地
六省市将试点化妆品电子标签
三个化妆品新原料纳入《目录》
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平台聚焦
珀莱雅蝉联天猫第一
10月21日，《天猫美妆双11现货4小时成交榜》出炉，榜单显示：珀莱雅蝉联第一，雅诗兰黛、修丽可分获第二名和第三名。同时，根据天猫官方信息，2025天猫双11正式开卖后，美妆品牌领跑，爆发速度比去年更快。
数据显示，开卖6分钟，珀莱雅率先破亿，随后，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等纷纷破亿。开卖10分钟，8个美妆品牌破亿，超去年同周期。
开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日。
百雀羚拿下抖音TOP1
10月21日，抖音电商发布双11高光品牌榜单，10月9日-10月19日，众多行业品牌成果亮眼。榜单显示，快消品囤货需求旺盛，美妆、食饮健康、家清日用、个护、宠物、酒水、亲子教育等快消品牌销售额大幅提升，消费潜力被充分释放。
其中美妆仍是双11重点囤货品类，百雀羚、珀莱雅、THE WHOO占据美妆品牌榜TOP3，销售额均破亿，实现品牌与销售双重增长。
品牌动态
多款化妆品惊现苏丹红？
10月19日，知名测评账号“老爸评测”发布视频，称在多款化妆品中检测出苏丹红，引发广泛关注。根据视频讲述，“老爸实验室”在一款肉色的护肤品中筛查出苏丹红，“匹配度为94.5%，波形几乎一致”，且成分表中未见相关成分标注。
对此，“老爸实验室”推测苏丹红可能来自于原料，并根据苏丹红为红色的特点及对比涉事产品成分表，最终找到高度疑似的原料组——鳢肠(ECLIPTA PROSTRATA)提取物、印度棟(MELIA AZADIRACHTA)叶提取物、辣木(MORINGA OLEIFERA)籽油。
据了解，涉事原料商Campo Research是一家专注于天然植物活性成分研发的企业，主要提供化妆品、个人护理产品等行业的天然植物基原料，在巴西、中国、印度等地设有生产基地。
对此，化妆品违禁词网创始人李锦聪表示：“实际换算，苏丹红的浓度与化妆品禁用重金属限值相当，虽然是禁用，但缺乏苏丹红在什么样的剂量下会对身体健康造成危害的科学依据。化妆品与食品的暴露吸收水平不同，不能混为一谈，应科学理性看待行业普遍存在的‘不可避免/工艺残留’并无限值有检测方法的有害物质。”
云南白药推出中药口红？
近日，云南白药官宣推出了口红“南诏花影”系列红花口红，该口红延续了云南白药百年药植科研底蕴，将中药材智慧与现代美妆技术相融合。据了解，目前采之汲南诏花影口红套装的售价为369元，包含3款色号的口红单盒、采之汲高原清透防晒乳、滢润紧致面膜、手提袋等产品。
公开资料显示，该款口红核心原料红花历经严格选育，从两千余种种子中筛选出高色素与高药用价值的优质种质，从源头确保品质。生产工艺遵循医药级GMP标准，通过精准加工保留活性成分，并以“实证有效”为导向，实现妆养合一。
值得注意的是，这并不是云南白药第一次做美妆。早在2011年，云南白药就推出了药植愈服品牌「采之汲」，该品牌曾推出面膜、精华水、医用敷料等产品，而该款口红正是出自该品牌。云南白药表示：“这其实并非一次突兀的跨界，而是云南白药从‘治疗’到‘预防’”再到‘美学’的健康理念的延伸，是云南白药对‘健康美’的新定义。”
丸美旗下品牌春纪闭店
近日，丸美生物旗下曾颇具知名度的大众护肤品牌春纪在各大线上平台悄然退场。品牌天猫旗舰店首页显示：“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”，在抖音搜索发现，春纪店铺及官方账号已经不存在，而品牌小红书早已停止更新。过去一年多，品牌也未推出新品。
公开资料显示，春纪成立于2006年，以“天然食材养肤”为品牌定位，主打从五谷五果等天然原料中提取有效成分的“食材养肤”理念，曾一度抓住了消费者对天然、健康护肤的需求。
据丸美生物此前发布的招股书，春纪最辉煌的时期是在2014—2016年，当时品牌营收由1.44亿元增至1.7亿元，在集团总营收中的占比达到了14.11%。2017年开始，春纪尝试升级转型，但并没能延续此前的品牌表现。可见关闭春纪，是丸美在集团发展升级，集中精力培养旗舰品牌丸美和PL恋火之路上的重要举措。
联合利华中国市场重回增长
10月23日，联合利华发布了2025年第三季度和前三季度财务报告。财报显示，第三季度，联合利华实现营业额147亿欧元（约合人民币1214.17亿元），同比下滑3.5%；今年前三季度，联合利华实现营业额448亿欧元（约合人民币3700.34亿元），同比下滑3.3%。
值得注意的是，联合利华CEO Fernando Fernandez指出，当前印尼、中国市场已重回增长轨道，且剔除冰激凌业务后，集团整体业绩环比改善显著，销量增速也有明显提升。从区域来看，作为集团第一大市场的亚太非地区，第三季度USG达6.8%，营业额62亿欧元（约合人民币512.19亿元）占集团整体业绩的42%，前三季度USG为4.6%，营业额达190亿欧元（约合人民币1569.73亿元）。
除此之外，多芬领涨个人护理业务。财报特别提到，多芬凭借高端创新产品的持续推出，以及独特限量版季节性沐浴露系列的上市，实现中个位数增长。拥有多芬、舒耐等品牌的个人护理部门在今年第三季度录得33亿欧元（约合人民币272.61亿元）营业额，同比下滑2.3%；前三季度营业额为98亿欧元（约合人民币809.58亿元），同比下滑4.8%。联合利华在财报中表示，个人护理业务USG增长4.1%，其中销量贡献1.0%，价格贡献3.1%。
拜尔斯道夫销额增长2.0%
10月23日，拜尔斯道夫发布2025年前九个月的业绩报告。得益于Derma业务的强劲表现，拜尔斯道夫前九个月销售额达到75亿欧元（约合人民币619.6亿元），实现了2.0%的有机增长。就第三季度而言，拜尔斯道夫总销售额达23.52亿欧元（约合人民币194.3亿元），有机增长1.7%，较上半年2.1%的有机增速小幅回落。
消费者业务部门前三季度销售额63亿欧元（约合人民币520.4亿元），有机增长2.0%，名义销售额与去年持平。受第三季度护肤品市场整体减速影响，消费者业务部门将全年有机增长指引调整至约2.5%，但盈利能力仍有提升空间，EBIT利润率预计较2024年的13.4%提升20个基点。在该业务内，Derma专业皮肤护理线是当之无愧的“增长引擎”——包含优色林和Aquaphor的Derma业务，在去年高基数基础上仍实现12.3%的有机增长。
集团旗下两大核心品牌妮维雅与莱珀妮，正针对自身短板推进调整，并初步显现成效。妮维雅作为集团的核心品牌，前九个月仅录得0.6%的有机增长。报告指出，这反映了大众市场，特别是拉丁美洲和东欧市场的持续放缓。莱珀妮前九个月累计下降7.2%，但在第三季度“重返增长”，实现了1.6%的有机销售增长。这一转变的核心动力来自中国市场——该品牌第三季度在电商渠道强劲势头带动下，中国市场有机增长达3%；同时品牌通过印度电商平台Nykaa独家上线，正式切入印度高端市场，全球高端布局进一步完善，为后续增长打开新空间。
爱马仕香水与美妆下降7.2%
近日，法国奢侈品巨头爱马仕（Hermès）公开2025年第三季度业绩，数据显示，其营收按固定汇率计算增长9.6%至38.81亿欧元，较前两个季度有所改善（前两季度增速分别为7.2%与9%），再次展现品牌卓越的韧性与稳健增长势头。今年前三季度营收按固定汇率计算增长8.6%至119.16亿欧元。
期内，法国本土市场第三季度营收增长10.4%至4.03亿欧元；欧洲市场（除法国）营收增长10.2%至6.33亿欧元；日本市场营收增长13.8%至3.89亿欧元；亚太市场（不含日本）营收增长6.2%至15.89亿欧元；美洲市场营收增长14.1%至7.14亿欧元；包括中东在内的其他市场营收增长11.7%至1.54亿欧元。
从品类来看，皮具与马具部门依然是集团增长主引擎，第三季度营收按固定汇率计算同比增长13.3%至17亿欧元；值得注意的是，其香水与美妆业务表现疲软，营收同比下降7.2%至1.18亿欧元。
欧莱雅第三季度增长3.4%？
当地时间10月21日，欧莱雅集团发布了2025年第三季度业绩报告。财报显示，截至2025年9月30日止的三个季度内，欧莱雅集团销售额为328.0亿欧元(约合人民币2709.62亿元)，同比增长3.4%，其中，第三季度录得销售额为103.37亿欧元(约合人民币853.94亿元)，较上年同期增长4.2%。财报公布后，欧莱雅美股盘中一度上涨2%，随后快速跳水，日内跌幅一度扩大至6%。
欧莱雅第三季度业绩报告中，北亚地区为最大亮点。该地区在二季度同比下滑超过11%后，三季度降幅收窄至 0.1%，同店销售更实现 4.7% 的逆转式增长。其中中国内地市场录得中等个位数增长，为两年来首次实现三季度累计正增长。
欧莱雅指出，增长主要来自高端护肤市场复苏，兰蔻Absolue、赫莲娜Re-Plasty、圣罗兰Vinyl Ink等产品表现突出，显示出高端化妆品事业部重新成为驱动力。
MUJI化妆品首破千亿日元？
近日，日本生活方式品牌MUJI（无印良品）母公司良品计画发布了2025财年（2024年9月至2025年8月）的财报。报告期内，其实现营业收入7846.29亿日元（约合人民币371.68亿元），同比增长18.6%；营业利润为738.4亿日元（约合人民币34.98亿元），同比增长31.5%。
健康和美容产品（即化妆品）作为无印良品全球核心业务，在日本国内年销售额已经首次突破1000亿日元（约合人民币47亿元），销售比重比两年前提高了5个百分点，占比达到22%。另有报道称，无印良品化妆品业务规模较三年前实现翻倍，跻身日本化妆品行业第7位。
值得注意的是，无印良品2025财年财报显示，在中国大陆，商品布局与营销活动取得成效，销售呈改善趋势——中国大陆的营业收入为1398亿日元（约合人民币65.71亿元），同比增长18.3%。
资本风向
9月化妆品零售额上涨8.6%！
10月20日，据国家统计局公布的最新数据，初步核算，前三季度国内生产总值1015036亿元，按不变价格计算，同比增长5.2%。
数据显示，今年9月，化妆品类零售额为368亿元，同比上涨8.6%，是今年以来增幅最高的月份。此外，从今年前三季度（1-9月）来看，化妆品零售额则录得了3.9%的同比增长，扭转了去年同期的下跌势态。
值得注意的是，根据国家统计局数据，去年全年，化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。同时，行业人士也普遍表示“大环境不好”“生意难做”。因此，从今年前三季度，化妆品零售额的数值来看，若今年四季度能依旧表现平稳，那么今年全年化妆品零售额则有望止住下跌的趋势，开始回升。
国货美妆巨头加码头皮护理
10月21日，继6月官宣收购百植萃之后，橘宜集团再次对外宣布，已完成对意大利科技护发品牌Foltène丰添的收购，进一步深化在头发与头皮护理赛道的战略布局。至此，橘宜集团旗下已囊括橘朵、酵色、百植萃、馥绿德雅（中国业务）、丰添5大品牌，业务范围深度覆盖彩妆、护肤、洗护板块。
据橘宜集团介绍，丰添是一个在欧洲畅销超过80年的专业防脱品牌，于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立，至今已有81年历史，曾创新性的发现粘多糖生长素Tricosaccaride®和海藻多糖生长素Tricalgoxyl®两大专研科技成分。
据悉，此次橘宜集团对丰添的收购，是对其品牌业务全球范围内的整合性收购，包括丰添的品牌资产、全球业务网络、供应链体系以及位于意大利的研发实验室等。
欧莱雅40亿欧元收购开云美妆
10月20日，法国奢侈品巨头开云集团与美妆巨头欧莱雅集团共同宣布，将在奢侈美妆领域建立长期战略合作。开云将其美妆业务以40亿欧元（约合人民币332.54亿元）价格出售给欧莱雅，欧莱雅每年还将支付开云集团品牌特许授权使用费。本次交易将于2026年上半年完成。
根据协议，欧莱雅将收购Creed品牌，并获得开云集团旗下Gucci、Bottega Veneta（葆蝶家）、Balenciaga（巴黎世家）等品牌开发香水和美妆产品的独家授权，为期50年。其中，Gucci美妆与科蒂集团的授权许可协议还在存续中，预计于2028年到期。
据悉，除美妆业务外，开云与欧莱雅还将共同拓展奢侈品、健康与长寿领域的商业机遇。双方计划以股权各占50%的合资公司形式，开展这一独家战略合作。
开云集团首席执行官Luca de Meo表示“此次战略联盟是开云集团发展历程中的关键一步”。出售Creed等业务，一方面为开云集团缓解了部分资金压力，另一方面或也显现出开云集团在转型中倾向于更加聚焦主要业务。开云集团方面也在公告中表示：“通过此次合作，我们能够更专注于自身的核心优势：旗下品牌的创造力与吸引力。”
LVMH拟出售Fenty Beauty股份
10月22日，据外媒消息，奢侈品巨头LVMH集团正考虑出售其持有的美妆品牌Fenty Beauty50%的股份，并与投行Evercore推进相关事宜。若交易达成，这一由歌手蕾哈娜创立的明星品牌估值可能达10亿至20亿美元（约合71亿至142亿元人民币）。
Fenty Beauty是名人美妆赛道的标杆品牌。2017年，蕾哈娜与LVMH旗下美妆孵化平台Kendo合作推出品牌，凭借“Beauty for All”理念及覆盖50个色号的粉底液等产品，迅速打开市场。首年销售额即突破5.5亿美元（约39亿元人民币），2023年以年收入4.77亿英镑（约45亿元人民币）位列全球红人美妆品牌榜首。
值得注意的是，LVMH近期频繁调整美妆业务。2024年9月，其将旗下KVD Beauty出售给私募基金Windsong Global；2023年重组美妆部门并引入欧莱雅前高管斯铂涵；2025年3月，路易威登正式推出自营美妆线。这一系列动作显示集团正聚焦核心品牌与自有矩阵建设。
奇华顿在华投建3.57亿元新基地
近期，奇华顿宣布投资3.57亿元在广州建设华南研发生产中心，打造全新香氛与美容基地。据企业官网介绍，此举是奇华顿深耕本地及地区市场，持续推动香氛业务在高增长市场发展的重要里程碑。
公开资料显示，奇华顿于9月26日庆祝其位于广州的新工厂破土动工，新工厂是奇华顿投资约4000万瑞士法郎（约合人民币3.57亿元），打造全新先进的香氛与美容基地的一部分。新基地的占地面积约3万平方米，将建有一个创意中心，容纳一支评香、市场营销、销售和应用团队，以及创意调香师和香氛分析师。该基地还将包括一个高度自动化的生产工厂，以支持奇华顿在中国香氛业务的快速发展和碎片化扩张。
政策趋势
六省市将试点化妆品电子标签
10月20日，国家药监局发布《关于开展化妆品电子标签试点工作的通知》（以下简称《通知》），自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山东省、广东省、重庆市6个省（市）试点通过电子标签方式标注化妆品（含牙膏）中文标签。试点工作为期3年，海南离岛免税化妆品电子标签试点工作也可按照通知要求执行。
这意味着，明年起消费者在购买化妆品时，只需用手机扫描产品包装上的二维码，就能获取包括全成分表、检测报告在内的完整产品信息。
根据《通知》要求，电子标签需满足便捷识读功能，能够被消费者使用智能手机安装的常用通讯或支付软件以扫码方式直接识读，获取产品中文标签信息。根据规定，电子标签二维码原则上不小于9mm×9mm，需在销售包装可视面显著位置标注，并在二维码下方以醒目字体标注“化妆品电子标签”或“牙膏电子标签”字样。
三个化妆品新原料纳入《目录》
10月20日，根据《国家药监局关于管理有关事项的公告》，国家药监局对《已使用化妆品原料目录》（以下简称《目录》）进行第二次动态调整。
月桂酰丙氨酸、聚甲基倍半硅氧烷/三甲基硅烷氧基硅酸酯、双-鲸蜡硬脂基氨端聚二甲基硅氧烷等3个化妆品新原料安全监测期已满3年，经评估符合《化妆品监督管理条例》等相关规定，纳入《目录》Ⅱ。《目录》Ⅰ对有关原料的中文名称或者INCI名称/英文名称予以规范等。
此外，《目录》查询页面增加了“修订建议”功能，方便行业企业和公众提出意见和建议。国家药监局将对收集到的意见认真组织研究、吸纳，积极推动《目录》持续修订完善。
资料来源 | 网络新闻
编辑 | 江小羊
视觉 | Vi
来源：语析咨询
