摘要：事后，人们才知道那份稿子是开播前才刚刚送来，根本没有准备时间了。

文|妙

对爱看新闻联播的人来说，李梓萌的这张“国脸”，亲切又熟悉。

因为，李梓萌的出现，就代表着一种信任。

然而，正是因为公众的这种信任，被某些人钻了漏洞。

当李梓萌出现在一个短视频帐号中时，人们的反应也不一样。

视频中的李梓萌，穿着一身深蓝色的职业西装，发型一丝不苟。

当李梓萌开始“郑重其事”地推荐一款“深海多烯鱼油”的时候。

直播间的反应也不一样。

有的网友说，央视主持人出来带货了，看来这东西靠谱。

有的网友却开始疑惑，李梓萌什么时候开始做这种“进口鱼油”的广告了？

还有这鱼油怎么那么神奇，还能治头晕、脚麻和三高这些问题。

一直以来，李梓萌的声音和形象，都是一个雷打不动的信任符号。

曾经，李梓萌以“8分钟低头时间”而出圈。

事后，人们才知道那份稿子是开播前才刚刚送来，根本没有准备时间了。

而李梓萌在只看了一眼的情况下，全程行云流水，没有任何卡顿。

正因为李梓萌的业务能力极强，公众才会对她产生很好的信任。

除此之外，这个视频号并不是什么小号，仅仅关注的粉丝就高达88万。

这还不包括因为平台算法推荐，随手点进来的网友。

对那些熟悉李梓萌的网友来说，李梓萌“代言”的东西，自然是错不了的。

虽然网上没有相关数据，但根据那个粉丝量判断，应该也有不少中老年人买了这个产品。

对中老年人来说，身体已经开始走下坡路了，日常生活的重点之一就是保健。

至于保健品如何选，里边也是大有学问的。

那些来路不明的东西，也不敢随便碰。

这些年来，关于保健品出事的新闻也是接二连三。

加上各类自媒体的报道，很多人对保健品的态度也是很复杂的。

但让中老年人完全远离保健品，也不太现实。

所以有人说，保健品要选，也得选那些靠谱的，有保证的。

正因为如此，当“李梓萌”亲自介绍这款深海鱼油时，就得到了不少人的信任。

此后，北京市场监管部门接到投诉电话，开始对这个广告进行调查。

不查不知道，一查吓一跳，广告中的“李梓萌”是用AI技术合成的。

也就是说， 这家公司用AI技术，盗用了李梓萌的形象，以此来获得关注。

不仅如此，通过检查，有关部门发现广告中鼓吹的“鱼油”，其实只是普通糖果。

等于消费才花了高价鱼的钱，最后只买了一堆糖果。

这种玩意儿，病是治不了的，吃多了还伤牙。

再看短视频中出现的“李梓萌”，肉眼其实是很难分辩的。

这家公司利用AI技术，先是对李梓萌以往的新闻播报画面，进行深度学习和建模。

这个过程，就像人类学习新知识一样。

只不过，AI消化各种资料的速度和容量都很惊人。

毕竟，人类的脑瓜是达不到AI这种强度的。

等到AI“学习”完毕，再给出关键词，去克隆李梓萌的形象、声音、口型等特征。

就这样，一段足以“以假乱真”的视频就做好了。

而这段视频的破绽就在于AI合成的视频中，会发现一些错位。

但是，要找出这些错位，还需要专业的人士来进行专业的分析。

那么这样一来，就太难为普通人了。

毕竟大家刷视频也是为了放松，看到喜欢的东西顺手买一下。

总不能要求大家用专业工具，去一帧一帧分析眼前的视频。

分析之后，再琢磨一下，这个视频到底是真实的还是AI合成的，那样也太累人了。

此后，央视财经在自己的帐号上发布了相关视频，对这件事进行了公布。

央视财经还在视频的说明文字中，特别注明了一句，“李梓萌遭AI仿冒带货”。

至此，李梓萌这个事件算是初步有了说法。

AI广告需要“立规矩”

事实上，李梓萌并不是第一位有这种遭遇的央视主持人。

更早之前，另一位主持人董卿也遇过类似的麻烦。

只不过，那一次，不法分子是用AI技术合成了董卿的声音去骗人。

因为董卿的声音辨识度很高，又自带“共情感”。

而董卿主持的《朗读者》、《中国诗词大会》，也有着很高的知名度。

很多观众对董卿的声音都非常熟悉，也很有好感。

当人们在电话中听到董卿的声音时，就会下意识地产生信任感，进而被不法分子诱导。

可见，AI时代，连央视主持人的形象和声音都成某些人牟利的“工具”了。

无论是李梓萌还是董卿，她们都代表着公众的一种信任力。

就像那则AI虚假广告，也正是利用了人们的这种心理，堂而皇之地售卖假鱼油。

AI技术本是中立的，原本是为了辅助人类的工作。

而现在，AI技术却在广告中被滥用。

稍有不慎，公信力也会引发不一样的动摇。

为此，北京市海淀区市场监管局，向这家公司进行了行政处罚。

当然，一时的处罚并不能完全制止滥用AI的乱象，还需要国家制定相关的规定。

此后，关于人工智能生成的内容标识开始有了具体规定。

规定指出，从今年9月1日开始。

所有用AI生成的文字、图片、音视频等内容，都必须“亮明身份”。

也就是说，AI做出来的“产品”，要像普通的商品一样，得有标签、条形码这些东西。

对AI来说，就是要在“产品”中添加显著的标识或者隐藏的数字水印。

这样，即使普通人看到这些标识，也会第一时间反应过来。

只有这样，才能从源头阻断各种虚假信息的传播。

AI本来是一个工具，利用得好，可以帮助我们处理很多琐碎的事务。

但工具的用法又因人而异，这才有了各种虚假AI广告。

对普通人来说，看到某些名人的广告，不妨等一等，看看后续的发展。

来源：图酱解说