摘要：日前，名创优品MINISO FRIENDS华南首店亮相深圳宝安海雅缤纷城。该店以“迷你IP乐园”为定位，通过沉浸式IP体验与商业空间的深度融合，致力于打造深圳青年潮流生活新地标。

日前，名创优品MINISO FRIENDS华南首店亮相深圳宝安海雅缤纷城。该店以“迷你IP乐园”为定位，通过沉浸式IP体验与商业空间的深度融合，致力于打造深圳青年潮流生活新地标。

与深圳本土潮流文化的深度绑定

上周末，记者来到海雅缤纷城一楼2号门处，立刻被眼前的热闹景象吸引。这家店是双层旗舰店，门头是独具特色的“右右酱”玻璃橱窗，店内也有多处大型右右酱主题装置与互动游戏，引导消费者自然融入其中。整个旗舰店营造的氛围既童真又梦幻，店内还深度融合了史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利波特、三丽鸥等全球热门IP。消费者大多数是“学生党”或年轻情侣，以及家长带着小朋友来选购。

“非常切合当下年轻人的购买需求了，很多产品也符合他们的审美，比如‘草莓熊’就有很多个尺寸，商品的摆放也很紧凑。美妆区有一些小众品牌的专柜，有一些产品还挺时髦，价格也不贵。”年龄约20多岁潮玩爱好者吴女士告诉记者，她一次性花了200多元，买了卸妆油、香薰、潮玩挂件等。

MINISO FRIENDS华南首店为何打造成“迷你IP乐园”的形式？名创优品相关负责人告诉记者，“作为名创优品独家签约的原创潮玩艺术家IP，‘右右酱‘正持续扩大其影响力，逐步成为连接潮玩爱好者与年轻消费群体的情感符号。宝安海雅店聚焦于‘小而精，精而美’的商业模式，在有限的空间内，通过极具巧思的场景设计构筑了强烈的IP氛围，成为融合‘IP+美学+社交’的城市灵感据点，实现与深圳本土潮流文化的深度绑定。”

根据名创优品集团最新财报显示，第二季度该集团总营收达到了49.7亿元，同比增长23.1%。该季度毛利率44.3%，较去年同期上升40个基点。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“在自有IP的建设上，名创优品有着独一无二的资源禀赋：全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营。”

“首店经济”推动消费提质升级

当下，深圳正通过“首店经济”推动消费提质升级，而潮玩成为其中的重要内容。

今年7月，深圳大悦城作为粤港澳大湾区首座大悦城，引入英国百年皇室御用玩具品牌Hamleys华南首店，引来很多网红争先打卡。大悦城还打造了十字街潮盒特别现场，集结7个顶流IP快闪店，包括迪士尼皮克斯玩具总动员快闪店等，迅速成为深圳年轻客群的潮流风暴眼。

金光华广场2024年持续进行品牌焕新，全年引入了31家品牌，其中21家为首店品牌，并在B1、B2层引入WANGXIAOBEN、TOP TOY等高流量潮玩品牌。

“深圳去年文化产业增加值超三千亿，文化类的市场注册主体企业超过43万家。这为潮玩产业发展提供了肥沃土壤。”深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平如是说。

深圳不仅是中国潮玩产业的策源地，更凭借强大的供应链、活跃的消费市场和前沿的科技应用，成为全国潮玩经济的风向标。

数据显示，深圳以超3000家潮玩相关企业数量稳居全国首位，占全国潮玩企业总量的14.4%。这些企业涵盖了从设计、生产到销售、出口等潮玩的各个环节，形成了完整的产业链。而深圳潮玩市场也汇聚了各类玩家，从本土原创品牌到国际品牌，从传统制造企业到AI科技公司，形成了多元竞争的格局。

来源：深圳商报