摘要：启动仪式由中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛主持，聚焦“优质语料战略价值与实践”这一核心议题，与会嘉宾深入探讨了AI时代品牌传播的新路径与语料建设的新范式。《2026中国AI用户行为与态度研究》项目在论坛上正式亮相，该项目旨在通过破除行业数据孤岛，系统

10月24日，第32届中国国际广告节互动广告高峰论坛在京举办。论坛期间，“优质语料战略价值与实践暨2026中国AI用户行为与态度研究项目”正式启动。

“2026中国AI用户行为与态度研究项目”启动现场 弗若斯特沙利文供图

启动仪式由中国广告协会AIGC工作委员会执行主任田涛主持，聚焦“优质语料战略价值与实践”这一核心议题，与会嘉宾深入探讨了AI时代品牌传播的新路径与语料建设的新范式。《2026中国AI用户行为与态度研究》项目在论坛上正式亮相，该项目旨在通过破除行业数据孤岛，系统洞察AI用户行为、消费偏好与媒介使用三者间的内在驱动关联，树立智能营销领域的新标准，填补全链路研究空白，为推动行业规范与健康发展提供支撑。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在开场致辞中强调了优质语料在AI时代的基础性作用。他表示，当前专门为AI训练的优质语料仍然稀缺，中广协联合人民网等机构共同推动的优质品牌语料库，正是为了从源头保障AI语料的真实性、合规性与导向正确性。这类经双重审核的优质语料，不仅是AI生成准确内容的前提，更构建了AI时代新型品牌传播的基础设施，为旅游、文化、商业等多领域拓展了AI应用的想象空间。

北京大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师陈刚在主题演讲中阐释了优质语料的战略价值。他表示，不断加速的智能化进程正深刻重构内容生产范式，大模型已成为品牌传播不可替代的核心入口。面对大模型所暴露出的内容不准确、更新滞后与AI幻觉三大问题，优质语料是确保品牌在生成式AI时代构筑并维持竞争优势的基础性、战略性资源。唯有以此为基础，系统构建“可见、可信、可靠”的品牌传播体系，才能最终走向深入的人机协同与产业共赢。

弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖做主题演讲 弗若斯特沙利文供图

弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖表示，AI应用已进入大规模普及阶段，2025年上半年，生成式AI应用下载量接近17亿次。面对品牌“看不见、说不清、被说错”的普遍困境，他提出GAO(生成式认知优化)作为GEO(生成引擎优化)的升级路径，通过权威信源与语义完整性建设，将品牌信息转化为AI可信赖的数字资产，并配套专业测评体系科学量化竞争力。王晨晖认为：“在信息真伪难辨的AI新世界中，最宝贵的资产不是流量，而是AI也无法撼动的信任。”

《2026中国AI用户行为与态度研究》项目启动象征着行业各方将携手推进AI语境下的品牌建设与用户洞察，共同迎接智能营销新纪元，为AI时代的品牌传播与营销创新注入新动能。

该项目由中国广告协会主导，人民网支持，北京智语爱科技有限公司负责实施。(信息)

来源：《中国名牌》杂志