摘要：最近它在测一个叫“搜同款”的新功能，你在红果看短剧，暂停画面的时候，屏幕上可能会弹出“搜同款”的提示，点一下就能在站内找剧中的同款产品，直接下单。

双11正热闹的时候，有“短剧一哥”之称的红果也凑起了带货的热闹。

最近它在测一个叫“搜同款”的新功能，你在红果看短剧，暂停画面的时候，屏幕上可能会弹出“搜同款”的提示，点一下就能在站内找剧中的同款产品，直接下单。

我特意去了解了下这功能的用法，其实不算复杂。

你看剧时要是看中角色穿的衣服、用的饰品，一暂停，画面里可能就蹦出个“搜同款”按钮。

点进去就能看到红果识别出来的同款链接，选好就能下单。

不过这功能不是所有短剧都能用，也不是所有画面都能弹按钮。

比如有部叫《老公请和我恋爱吧》的短剧，女主的红裙子、男主的西装，暂停了也没识别出来。

要是你非要找某件特定产品，还得点App右上角，找“识图搜同款”按钮专门去识别。

至于啥时候会弹按钮，现在还搞不清规律。

本来想这功能的识别率可能不高，但后来发现，要是画面干净清楚，红果识别得还挺准，还会给好几个不同价位的选项。

就算画面里有好几个人、好几件东西，也能给出大概靠谱的结果。

比如有次我看剧，画面里的发饰、长裙都被它准确识别出来了，这点确实还不错。

而且这功能不是单独的，它直接连了抖音商城，数据都是通的。

你在红果买东西，体验跟在抖音商城差不多，甚至在抖音商城还能查订单、办售后、写评价。

这一点挺贴心的，能让人少点下单的顾虑。

你在红果点“我的-订单”，还能直接进它内置的抖音商城，里面专门加了“短剧同款”板块，就是想让你找同款更方便。

但这板块现在还挺简单的，东西不多，也没说这些同款是哪部短剧里的，也没有短剧的跳转链接。

不是经常看短剧的人，可能都不知道这些东西好在哪。

另外，我还问了些短剧行业的人，像平台工作人员、制作公司的人、导演这些，他们都说现在“搜同款”还只是红果自己在测试，没跟他们谈卖货分成、定制短剧这些合作。

也就是说，这功能目前还只是红果单方面的尝试，没拉上整个行业一起玩。

其实红果搞“搜同款”，本质上是想找新的赚钱路子。

它2023年8月刚上线的时候，还试过让用户付费看剧，后来很快就改成免费模式了，想把番茄小说的成功路子搬到短剧上。

事实证明这招管用，免费吸引了好多对价格敏感、喜欢用碎片时间看剧的人，红果也一下子就火了，成了国内最大的短剧平台。

现在红果每个月活跃用户都超过2亿了，比优酷还多，快赶上B站了。

之前靠在短剧中间插信息流广告赚钱，这套模式帮它坐稳了第一的位置。

但平台做大了，光靠广告肯定不够，赚钱就成了绕不开的事。

有个头部短剧平台的负责人叫丹丹，她说红果靠免费抢市场还行，但不能一直这么干，最后还是得赚钱。

而且红果想搞付费模式估计很难，所以电商就成了重要的尝试方向。

其实红果早就开始找变现的路子了，2024年就试过会员功能，今年3月的时候，光成品剧一个月的分账就超过5亿了。

但这些还不够，毕竟行业里多数短剧都是“扑街就亏”，丹丹说好多短剧公司都在小规模试做短剧IP的衍生产品，想多赚点钱。

要是红果的“搜同款”能跑通，这些公司

就能直接在上面卖周边，对双方都是好事。

而且现在短剧用户基数太大了，广电总局说截至今年7月，国内微短剧用户都快7亿了。

今年还有37部短剧播放量超过10亿，像《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》这些，播放量都超30亿了。

这么多人看短剧，“搜同款”自然就有赚钱的可能，红果作为最大的平台，肯定想抢这块蛋糕。

之前长剧搞的商品植入、中间插广告这些玩法，以后红果说不定也会试试。

红果不光搞“搜同款”，今年6月还上线了“社区”板块，想搞个“看剧-讨论-购买”的圈子。

要是这个闭环能建起来，用户肯定更愿意留在平台，平台也能从单纯的播放平台变成内容消费中心。

御今文化的CTO鲁恩文就说，现在品牌更愿意在抖音搞短剧，就是因为红果的商业闭环不完善，没法直接给品牌引流。

要是红果把闭环做好了，说不定能抢一部分品牌短剧的市场。

不过“搜同款”也不是没毛病，最明显的就是可能影响看剧体验。

你正看得入迷呢，突然弹出个购物按钮，换谁都可能觉得烦。

不管是优酷这些长视频平台，还是抖音这种短视频平台，都没敢全量上线这功能，就是怕惹用户不高兴。

红果要是想把这功能做好，得好好琢磨什么时候弹按钮合适，比如别在剧情高潮的时候弹，不然用户肯定不买账。

技术上也有要改进的地方，比如之前提到的《老公请和我恋爱吧》里的衣服识别不出来，这就是准确率的问题。

还有商品质量和价格，要是用户买了同款发现质量差、价格还贵，以后肯定就不信这功能了。

另外，现在红果还没跟短剧的出品方、导演这些人谈分成，要是一直不联动，后面想扩大规模也难。

毕竟行业里的人没好处，也不会主动配合推“搜同款”。

而且红果现在想重塑短剧行业的规则，得靠“利益”拉盟友。

它最近提高了剧本的保底稿费，从12万涨到20万，还让演员也参与分账，建了版权中心和创作服务平台，这些都需要钱支撑。

要是“搜同款”能赚更多钱，红果才能拿出更多资源扶持创作者，进一步巩固自己的地位。

对短剧从业者来说，红果这步棋也意味着行业要变了。

以前大家可能还靠赌爆款赚钱，爆了就赚，扑街了就亏。

现在红果在搞新的规则，以后从业者想活下去，不能只靠运气，得跟着红果的规则走，比如拍剧时特意把商品画面拍清楚，方便识别，不然可能就被淘汰了。

红果搞“搜同款”，是想在2亿用户的基础上找到新的赚钱路子，也想在短剧行业建立更高的壁垒。

不过这条路不好走，既要平衡赚钱和用户体验，又要解决技术和行业联动的问题。

要是红果能把这些问题解决好，说不定真能改变短剧行业的玩法；要是解决不好，可能就是白忙活一场。

对我们用户来说，以后看短剧能顺便买同款是挺方便的，但前提是别影响看剧的心情，不然再方便也没人愿意用。

来源：念寒尘缘