摘要：酉阳县依托丰富的生态人文资源，提出“以桃花源、龚滩古镇为支点，全域发展旅游经济”的战略构想，并建议更名为“重庆市武陵县”以强化“武陵桃源”文化标识。本报告从资源禀赋、政策机遇、市场趋势三方面论证可行性，结合武陵山片区文旅融合经验，提出“品牌重塑-全域联动-产业
酉阳县文旅经济转型与品牌重塑研究报告——以“武陵桃源”为核心驱动的县域发展路径探索
摘要
酉阳县依托丰富的生态人文资源，提出“以桃花源、龚滩古镇为支点，全域发展旅游经济”的战略构想，并建议更名为“重庆市武陵县”以强化“武陵桃源”文化标识。本报告从资源禀赋、政策机遇、市场趋势三方面论证可行性，结合武陵山片区文旅融合经验，提出“品牌重塑-全域联动-产业延伸”三步走策略，旨在通过文化IP赋能、业态创新与生态保护，推动酉阳从“资源富集地”向“世界级旅游目的地”跨越，实现县域经济高质量发展。
一、背景与现状：酉阳文旅的“破局”与“突围”
（一）资源禀赋：武陵山区的生态人文“聚宝盆”
酉阳地处武陵山腹地，拥有“中国气候旅游县”“中国著名原生态旅游胜地”等称号，文旅资源密度居重庆首位：
• 自然景观：乌江画廊、菖蒲盖草原、叠石花谷等49个国家4A级以上景区，森林覆盖率达67%，负氧离子浓度超世界卫生组织标准10倍；
• 文化遗产：土家摆手舞、酉阳民歌等4项国家级非遗，2个中国历史文化名镇，41个中国传统村落，构成“土司文化、土家文化、红色文化”三核驱动的文化矩阵；
• 市场基础：2024年接待游客突破4000万人次，旅游综合收入超200亿元，文旅产业占GDP比重达8%，连续5年入选全国县域旅游发展百佳县。
（二）发展瓶颈：从“过路经济”到“目的地经济”的转型压力
尽管资源富集，酉阳仍面临三大挑战：
1. 品牌辨识度不足：与周边张家界、梵净山等知名IP相比，“酉阳”地名缺乏文化联想度，导致“养在深闺人未识”；
2. 业态单一化：以观光游为主，2024年游客平均停留时间仅1.8天，低于全国平均水平；
3. 区域同质化：武陵山片区11个区县文旅资源高度重叠，竞争激烈。
二、更名“武陵县”的战略价值与可行性分析
（一）文化溯源：“武陵桃源”的历史正当性与品牌溢价
1. 历史依据：
• 陶渊明《桃花源记》明确记载“武陵人捕鱼为业”，唐代朝廷曾划定“武陵桃花源”景区范围，历代文人如王维、李白、王安石等均以“武陵”指代世外桃源；
• 酉阳作为《辞海》《词源》唯一标注的《桃花源记》原型地，拥有桃花源国家5A级景区、秦溪河流剧场等核心载体，具备“武陵桃源”文化阐释权。
2. 品牌溢价：
• 更名后，“武陵”可联动武陵山文旅发展联盟，与张家界、梵净山形成“武陵三绝”IP矩阵，提升区域协同效应；
• 案例参考：湖南常德桃花源景区通过“常德武陵”品牌联动，2024年游客量同比增长35%，境外游客突破10万人次。
（二）政策机遇：国家战略与地方规划的双重支持
1. 顶层设计：
• 国务院《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》明确支持武陵山片区文旅融合发展；
• 重庆市“十四五”规划提出“打造武陵山文旅融合发展示范区”，酉阳被赋予“世界知名旅游新胜地”定位。
2. 地方行动：
• 酉阳已构建“1+9+2+N”景区集群（1个5A级景区、9个4A级景区、2个国家级度假区、N个特色景点），更名后可进一步整合资源，申报世界文化遗产备选库。
三、发展路径：以“武陵桃源”为核心的三大战略举措
（一）品牌重塑：从“地理名词”到“文化超级IP”
1. IP内容打造：
• 推出“武陵桃源”数字人形象，结合AI技术开发沉浸式互动游戏，如《寻找武陵渔人》VR体验；
• 创作大型民族歌舞剧《武陵·桃源记》，融合梯玛神歌、茅古斯舞等非遗元素，对标《印象·刘三姐》。
2. 传播策略：
• 联合抖音、携程发起“武陵桃源挑战赛”，邀请腾格尔、丁真等明星代言，目标曝光量超5亿次；
• 与新加坡、老挝等“一带一路”国家合作设立“武陵桃源文化角”，推广酉阳苗绣、西兰卡普等非遗文创。
（二）全域联动：构建“一核三带多点”空间格局
1. 核心驱动：
• 桃花源景区：升级为“世界桃源文化体验地”，增设低空飞行、溶洞探险等业态，延长游客停留时间至3天；
• 龚滩古镇：打造“乌江画廊文旅小镇”，引入非遗工坊、精品民宿，年接待游客目标突破500万人次。
2. 三带串联：
• 乌江生态带：开通“重庆-酉阳-梵净山”跨境游轮，开发水上运动、垂钓基地；
• 民俗文化带：沿酉龚路建设土家风情长廊，布局摆手舞表演、山歌对唱等互动场景；
• 红色研学带：整合赵世炎烈士纪念馆、南腰界革命根据地，设计“重走红军路”研学线路。
3. 多点支撑：
• 楠木湾景区：依托千年金丝楠木群，打造“世界楠木文化博览园”；
• 菖蒲盖草原：建设“中国阿勒泰”房车营地，承办国际草原音乐节。
（三）产业延伸：打造“文旅+”绿色经济生态圈
1. 文旅+农业：
• 发展“桃花源”品牌农产品，如酉阳茶油、宜居茶、麻旺醋，目标年产值突破20亿元；
• 推广“认养一棵桃树”模式，游客可通过APP远程监控果树生长，收获期直达配送。
2. 文旅+康养：
• 建设武陵山国际康养度假区，引入日本温泉管理团队，开发中医理疗、森林浴等项目；
• 与重庆医科大学附属医院合作设立“旅居康养基地”，吸引银发群体长期驻留。
3. 文旅+科技：
• 搭建“武陵桃源”智慧旅游平台，整合景区预约、交通导航、投诉处理等功能；
• 利用区块链技术发行数字藏品，如非遗音乐NFT、景区数字门票。
四、保障机制：政策、资金与人才的协同支撑
1. 政策保障：
• 设立“武陵桃源”文化保护专项基金，对非遗传承人、文旅企业给予税收减免；
• 推行“点状供地”政策，允许在生态保护区适度开发文旅项目。
2. 资金筹措：
• 发行“武陵桃源”文旅专项债，规模不低于50亿元；
• 引入社会资本参与景区运营，如与携程、中青旅成立合资公司。
3. 人才培育：
• 与重庆大学、四川美术学院合作开设文旅管理专业，定向培养复合型人才；
• 实施“乡贤回流计划”，吸引外出务工人员返乡创业，重点发展民宿、手工艺等业态。
五、结论与展望
更名“武陵县”不仅是地名变更，更是酉阳从“资源驱动”向“文化驱动”转型的战略抉择。通过“品牌重塑-全域联动-产业延伸”三步走，酉阳有望在3年内实现文旅综合收入突破300亿元，5年内建成国家文旅融合发展示范区，最终成为“世界级桃源文化体验地”与“武陵山区绿色经济引擎”。这一路径不仅为县域经济高质量发展提供可复制的模板，更以文化自信诠释了“绿水青山就是金山银山”的生动实践。
来源：湘论
