摘要：“叶黄素酯和玉米黄质5:1科学配比，能阻挡电子产品有害蓝光。”冯超在直播间里信誓旦旦地向家长承诺。她宣称这款产品不仅能保护视力，还能改善孩子的注意力和记忆力。

“背得慢，忘得快？注意力不集中？孩子眼睛容易疲劳？”

每天早晨7点半，自称清华博士的冯超准时出现在直播间，手持展示牌向家长们“科普”。

她声称3到18岁孩子出现的注意力不集中、爱揉眼睛、情绪暴躁等问题，“都是DHA和叶黄素消耗太大，得做营养管理！”

在她口中，“养能健学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”正是解决这些问题的灵丹妙药。

“叶黄素酯和玉米黄质5:1科学配比，能阻挡电子产品有害蓝光。”冯超在直播间里信誓旦旦地向家长承诺。她宣称这款产品不仅能保护视力，还能改善孩子的注意力和记忆力。

这款定价99.9元30粒的“神奇糖果”，在冯超的推销话术中变成了孩子学习的必备营养品。她反复建议家长按营养周期购买，推荐299.9元套餐或399.9元套餐，并声称399.9元的量足够孩子吃四个半月。

这款号称“专利防蓝光配比”、“1粒补2样，眼脑双效”的产品，在她的商品橱窗里创下了售出67.4万件的销售业绩。

不少家长被“投资孩子大脑就是投资未来”的说法打动，纷纷下单。

然而，他们并不知道，这款被吹得天花乱坠的产品，既不是保健食品，也不是特医食品，仅仅属于普通膳食食品。

专业医师指出，膳食食品实质上就是与家常饭菜功能类似的普通食品，根本不具备保健食品的特定保健功效。

根据我国相关法律规定，普通食品不得宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功能。

然而，冯超在直播间中的宣传明显越界。她声称产品能“阻挡电子产品有害蓝光”，暗示可以改善孩子的注意力、记忆力问题，这些说法已经超出了普通食品的宣传范畴。

今年8月，国家市场监管总局和中国消费者协会刚联合发布消费提示，强调“普通食品不能宣称保健功能”。冯超直播间的宣传内容，显然已经触碰了法律红线。

有律师指出，这类宣传涉嫌虚假宣传或引人误解的商业推广，应当受到法律制裁。

家长们愿意买单，很大程度上是被冯超的“学霸光环” 打动。

她的账号简介里，列着 “清华博士、中国农业大学博士后、养能健首席研发专家” 等六个头衔，不少人相信 高学历专家推荐的产品肯定靠谱。

但经清华大学生物医学交叉研究院核实，冯超确实是该院2021届博士毕业生，不过学校对她现在的职业和所推广的产品并不清楚。也就是说，她的 “清华博士” 身份是真的，但这并不等同于她推荐的食品具有宣称的功效，更不能成为 “夸大宣传” 的挡箭牌。

此外，有细心的消费者发现，这款产品包装上的委托方信息十分混乱。有的标注“厦门养能健璟生物科技有限公司”，有的则是“厦门养能健营生物科技有限公司”。

更令人质疑的是，这家公司如今已改名为“厦门孩很棒生物科技有限公司”。天眼查显示，这家成立于2024年2月、主业为“教育”的公司，在短短几个月内多次改名，其背后的股权架构更耐人寻味：两大股东分别是厦门浪起文化科技有限公司（持股60%）和厦门扶摇万重投资有限公司（持股40%），而前者是一家电商MCN机构。

也就是说，养能健这款产品的爆红，靠的不是什么专业医学研发背景，而是 MCN 机构的流量运作。

蝉妈妈平台数据显示，冯超直播间的付费流量占比超过80%，远超行业正常水平。

MCN 机构把冯超打造成 “学霸专家” IP，用高频次的付费推广让直播间被家长看到，再通过 “焦虑营销” 让家长为 “孩子的未来” 买单，这套模式更像 “网红带货”，而非 “专业营养产品推广”。

10月13日，门市集美区市场监督管理局对涉事企业进行现场检查。

检查发现，该直播间涉嫌虚假宣传的违法行为。监管部门依法对涉事企业立案调查，并督促其对直播间停播、对涉事产品相关宣传内容进行整改。

目前案件还在进一步调查中，这起事件暴露了直播带货健康类产品的乱象：虚假宣传、隐蔽性强、处罚力度不足。特别是“三品一械”相关产品，很容易被商家用“专家背书”、“科学配方”等噱头包装，让消费者防不胜防。

家长想给孩子补充营养的心情可以理解，但面对直播间里的“专家推荐”，更需要保持理性。

首先要分清“普通食品”和“保健食品”的区别：保健食品包装上会有“蓝帽子”标志，普通食品则没有。

其次，不要被 “高学历”“专家头衔” 迷惑，哪怕是真博士，跨领域推荐食品时，其专业性也需要打个问号，更别说部分主播的 “专家身份” 本身就掺水。

最后，遇到宣称 “能解决孩子学习、健康问题” 的食品，不妨先查一下产品资质，或咨询专业医生、营养师，别轻易为 “焦虑营销” 买单。

直播带货不是法外之地，尤其是涉及孩子健康的产品，更需要严把关。

只有消费者保持警惕、监管部门严格执法，才能杜绝此类虚假宣传现象的再次发生！

来源：颖颖课堂